2024运动赛事兴趣人群洞察

运动赛事兴趣人群洞察

艺恩出品2024年02月

足球、篮球、马拉松成为消费者喜爱热度最高的三

大体育赛事活动。消费者对足球、篮球和马拉松赛事的

偏好各具特色：足球迷热爱全球各类联赛和大赛，享受

战术分析与球队支持的乐趣，篮球迷则偏爱NBA等顶

级联赛，喜欢球员技艺和激烈对抗，马拉松赛事吸引健

康意识强的人群，辐射的兴趣群体更为广泛。

在品牌营销中，足球、篮球和马拉松赛事都是绝佳

的推广平台。品牌既可以通过赞助球队和球员，提高品

牌曝光度，也热衷于联合观赛平台进行体娱互动，实现

品牌与目标客群的互动。品牌可以通过这些赛事，精准

触达目标消费者，深化品牌形象。

在2024年全民体育热潮下，艺恩聚焦三大赛事人

群和品牌相关营销案例进行分析，希望对品牌拥抱赛事

兴趣人群、借势赛事热度提供参考。

2

I报告目录

07体育赛事兴趣人群观察

42体育细分赛事兴趣人群观察

02-1足球赛事兴趣人群

02-2篮球赛事兴趣人群

02-3马拉松赛事兴趣人群

4夕2024年体育赛事发展趋势

3

昌艺恩

endQta

01

体育赛事兴趣人群观察

4

I热度观察：体育热度飙升，全民运动氛续升温扇芝恩

•2023年以来运动赛事讨论热度同比显著增长，尤其在下半年热度整体较高，受到成都大运会、杭州亚运会等推动，国民运

动健身氛围较好。

2023年度体育赛事相关舆情声量趋势表现

相关作品量：256w,同比：+76.9%互动量：1亿7987w，同比：+14.2%

作品数（万）——互动量（百万）

30002000

1800

1600

1400

1200

1000

800

600

400

200

1月2月3月4月5月6月7月8月9月1。月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2022年2023年

source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网5

©2024.02艺恩ENDATAInc.

I人群特征：喜尝鲜、智能化、爰穿搭是主要特征后芝恩

•体育赛事相关内容的兴趣人群中，社媒平台女性占比更高,18-24岁的年轻人成为主力人群。运动兴趣人群对于露营、

飞盘、滑板等新兴运动的尝鲜意愿强，愿意通过智能装备来辅助提升自身的运动效果。

年轻女性是主力群体运动尝鲜意愿强智能装备受到关注运动穿搭延申至日常

“体育内容"消费者画像-小红书

••

住别分布

g

女：85%

年龄分布

最近爱上了滑板滑行的过瑜伽裤怎么穿好看3个小心

48%

程让我感受了更多的快乐和日常小度添添健身镜智能健机5g脱尴尬士气！一学就

自由~身镜会，不翻车！

KOL:桃喘思KOL:开心呀KAIXINKOL周五周六我是周沫

<1818-2425-2930-3435-44>44互动量:31.0w互动量:5.1W互动量:1.8w

I

热门笔记类型top3热门新兴运动类型top3热门智能装备类型top3热门笔记类型top3

在校减肥、健身打卡、运动穿搭露营、飞盘、滑板智能手环、app、健身镜减脂好物、拆箱、新吃法

source:艺恩营精出库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网6

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内容特征：健身打卡,技巧分享,体育赛事精彩瞬间

芝nit

等是主要兴趣内容sndotQ

体育健身减肥打卡潮流体育运动分享体育赛事相关内容

这么帅的雪墙不来玩中国游泳队站上领奖

台的动作别太可爱，

5个动作全身各部位吗!！毗雪墙单板滑雪小

旁边的外国运动员一

高效燃脂|一起运动红书冰雪季NITRO

阵哇塞！#中国泳队

瘦身，暴汗燃脂瘦全身2024纯宜真好

领奖动作

KOL:爱跑步的李老师预KOL:小卫,CICJATArKOL:谈资

预估南读量

估阅读录：891.5w互动：356.1w预估阅读量：1.493.0W

■：87.8W互动量：47.4w互动量：70.9w

健身就是最好的医美2023年国际泳联世

不给我毗雪我可生气的

#反差PARADISE界杯，中国俩名小将

哦！#让会滑雪的朋友

RON#反差#健身前全红婵与陈芋汐上演

给你毗雪墙#滑雪水花消失术，亘接让

对手绝望#世界冠军

KOL:人猿泰山互KOL:小熊.

KOL:抖抖体育.互

动量:585.2W点互动量：1,068.2w

动量：46.0w点

费量:350.9w点赞量：844.8W

赞量：103.3W

曾让我成功瘦身20

苏翊呜完美跳出1980高

斤的秘诀之一，除了难度动作，拿下单

冻分钟帅一辈子外

健康饮食，瑜伽，运5板滑雪大跳台世界杯

滑雪#毗雪墙

动，还有尊巴啦冠军.祝贺！।

KOL谢娜-太阳女神KOL:小阳同学点

KOL:央视新闻点

点赞量：109.4w评费量：311.6W评

赞量：69.3W评

论量：1.0w论量:32,2w

论量：2,217

source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网7

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赛事兴趣偏好：足球.篮球.马拉松为消费者喜爱热&芝恩

度最高的三大体育赛事活动endato

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个惊掉你下巴！篮球

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KOL:花田兔子1

预估阅读量：455.1w

互动量：25.5w

马拉松浙江浙江省马

拉松接力赛人民有信

仰国家有力量民族有

希望

KOL:封面新闻

预估阅读量：137.6W

互动量：21.1w

source:艺恩营精智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网8

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I赛事舆情分布：国家队央视、短视频平台快手和抖后茎累

音、长视频平台腾讯视频和爱奇艺、微博和咪咕等是

用户主要的体育赛事观看和分享渠道

足球相关赛事全网舆情分布情况篮球相关赛事全网舆情分布情况

source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月,监控平台：社媒全网9

©2024.02艺恩ENDATAInc.

昌艺恩

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体育细分赛事兴趣人群观察

02-1足球赛事兴趣人群

02-2篮球赛事兴趣人群

02-3马拉松赛事兴趣人群

I足球赛事矩阵丰富，全时段覆盖兴趣群体

足球赛事矩阵2023年度“足球赛事”相关内容社媒热度趋势

俱乐部赛事一作品数一—互动数（万）

Premier

1。月：12月|

League1月2月3月4月5月6月7月8月9月11月

国际足联

欧冠联赛女足世界杭州亚运

西超杯等欧联杯等英超等英却英冠等五大联窈英钝赛等足协杯等俱乐部世

英格兰足球超级联赛欧洲杯决赛杯会等

界杯

LaLiga0

五大联赛开赛，

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I赛事偏好：五大联赛热度更高，世界杯互动效果更强扇艺恩

•英超、欧冠等足球赛事是种草内容最为集中的赛事类型，世界杯的国民认知度更高，相关种草内容的互动效果表现更为出圈

(TGI=262.4)。

2023年度“足球赛事”相关内容与互动贡献TOP10

35%300

30%

250

25%

200

20%

150

15%

100

10%

50

5%

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英超欧冠西甲意甲德甲世界杯亚洲杯欧洲杯法甲中超联赛

・内容占比_互动占比互动TGI

source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网12

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球星商业价值：梅西.内马尔商业价值最高，但梅西

&艺恩

由于登场门事件，存在商业价值下降风险■endoto

•梅西受登场门事件影响商业价值夏季，坎特商业价值排名提升显著。

2023年度“足球明星"商业价值HE名toplO

一商业价值--商业价值排名变化

14191(211t1715126146|.5111038

.商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算得出，分值范围L100,综合反映明显作品、代言表现、近期热度及舆情口碑

source:艺恩营销智库，监测时间：2024年1月日-2024年02月25日对比去年同期,监控平台：社媒全网13

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I品牌偏好：球衣赞助等形式让国际运动品牌收获更高

1公艺恩

社媒热度，库迪等品牌借赛事营销火出圈«r»ck3to

“足球赛事”群体相关偏好品牌社媒热度分布情况相关热门内容

70

60作品均值：123在女足世界杯开幕之际NIKEx王霜

50•puma的艺术装置，希望把王霜和中国女

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•阿迪达斯预估闻读量：5.1w

互动量：2,845

•汉堡王

精彩赛事不容错过,随行搭档谁来

•耐克

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KOL:adidasSportswear轻运动

明4o

玲•umbro

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Ini互动量:6,816

骐

计

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20

阅读量：5,100互动

量:525

作为曾经英格兰国家队・

io•中国移动的标志性运动品牌umbro,承载着

8090后青春的回忆，当其古运动

吉列海信.欧米茄

和潮流感碰撞，•现代足球的穿搭

也变得更具时尚感KOL:柯正饿

0预估I斯卖量：9,700

0100200300400500600互动量：1,502

相关作品量

source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网14

©2024.02艺恩ENDATAInc.

I库迪：押宝阿根廷球队，借赛事营销助推新品火出圈扇艺恩

新品-潘帕斯蓝上市营销期新年营销-积极应对梅西负面事件影响

体育营销热度高：借

势阿根廷中国行，阿绑定夏日场景：

梅西香港之行友谊赛未登

根廷队联名系列及兑

夏日、夏天的味道、场一事在国内引发舆论风

换奖励等活动助推库

冰爽的热度较高波，库迪咖啡使用"福"

字将店梅西面部挡住，既

潘帕斯蓝系列出图：含有"福到了"

优惠促销力度大：一茉莉、蓝椰、库可冰的吉祥意味，也表达品

牌准备与梅西"划清界

元喝、8.8元任选一等系列新品颜值.味限”的态度

林等活动加速库迪消道好评不断

费者渗透

2023年度"库迪"相关内容社媒热度趋势

库迪是阿根廷国家队的全球

赞助商！生茶冰萃咖啡，迎作品数互动数（万）

20000接阿根廷中国行出的新品~2000

KOL：木木鱼

source

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爱奇艺体育：从赛事直播,衍生内容和全域联动等维&芝恩

度，打造专业.体娱联动的足球赛事营销endoto

爱奇艺X女足世界杯

足球赛事营销打法

f内容量f互动量

.131%_188%

赛事直播,

ML也港