编导广告考试真题及答案

编导广告考试练习题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.2023年戛纳创意节户外类全场大奖作品《TheTrashscreen》核心创意手法是A.裸眼3D投影B.垃圾实物像素化拼成巨幅画面C.AR实时滤镜D.无人机编队灯光答案：B2.在TVC后期调色中，若需将Rec.709快速转换为HLG曲线，最先使用的节点操作是A.色彩空间转换B.伽马调整C.色温偏移D.增益提升答案：A3.根据《中华人民共和国广告法》最新修订，直播带货中“最高级”用语被认定为绝对化用语，以下唯一可豁免的场景是A.品牌方提供第三方检测报告B.主播口误后3秒内更正C.限定时间内销量数据真实D.引自权威统计年鉴且标明出处答案：D4.在抖音信息流广告中，CTR提升最显著的缩略图构图比例是A.1:1B.3:4C.9:16D.16:9答案：C5.2024年1月1日起，品牌在微信小程序投放开屏广告，需提前上传的资质文件不包括A.增值电信业务许可证B.商标注册证C.食品生产许可证D.广告审查表答案：C6.使用ARRIAlexa35拍摄120fps高速镜头时，为保持180°快门角度，快门速度应设为A.1/120sB.1/240sC.1/360sD.1/480s答案：B7.在品牌整合传播“PESO”模型中，S指的是A.SharedMediaB.SalesMediaC.SocialMediaD.SearchMedia答案：A8.以下关于AI生成式广告文案的版权归属，2023年北京互联网法院首例判决认为A.归平台所有B.归用户所有C.归算法开发者所有D.不构成作品，无版权答案：B9.在户外LED大屏投放程序化广告时，采用“N+Reach”频控逻辑，N通常指A.1B.2C.3D.4答案：C10.2024年SuperBowl中场广告60秒版本报价（美元）约为A.500万B.700万C.900万D.1100万答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分；多选少选均不得分）11.以下属于“互动电影广告”常用技术栈的有A.BranchingnarrativeengineB.HTML5canvasC.RTMP推流D.WebRTC低延迟回传E.蓝牙信标答案：A、B、D12.在品牌联名Campaign中，需签署的“道德条款”通常涵盖A.艺人吸毒B.艺人政治言论C.艺人婚变D.品牌方数据造假E.品牌方高管变动答案：A、B、D13.关于虚拟偶像“代言”合规，下列说法正确的有A.需备案虚拟人备案号B.需标明“虚拟形象”字样C.可承诺具体功效D.需真人演员授权肖像E.需广告审查表答案：A、B、E14.在TVC故事板中，为表现“时间压缩”，可使用的视觉符号有A.秒表特写B.日历快速翻动C.影子加速移动D.高帧率瀑布E.灯泡频闪答案：A、B、C15.以下关于“碳中和广告”说法正确的有A.需披露碳足迹核算边界B.可购买VCUs抵消C.需第三方核查声明D.可使用“零碳”绝对化用语E.需在产品包装同步标注答案：A、B、C三、判断题（每题1分，共10分；正确打“√”，错误打“×”）16.在抖音竞价广告中，OCPM出价模式优先保证的是曝光量。答案：×17.根据GB/T340622017，广告用LED显示屏亮度均匀性应≥75%。答案：√18.使用StableDiffusion生成广告图，提示词加入“nopeople”可完全规避肖像权风险。答案：×19.在品牌公益广告中，出现国旗图案需提前报省级政府批准。答案：√20.2024年苹果VisionPro开屏广告支持120Hz刷新率。答案：√21.在TVC音乐版权采购中，RF（RoyaltyFree）意味着永久全球买断。答案：×22.根据IAB最新标准，CTV广告可见度曝光需满足像素≥50%且时长≥2秒。答案：√23.微信朋友圈广告卡片支持直跳淘宝APP。答案：×24.在户外裸眼3D大屏制作中，最佳观看距离=屏高×1.5。答案：√25.广告代言人“翻车”后，品牌方可在7日内主张解除合同并要求退还全部费用。答案：√四、填空题（每空2分，共20分）26.在AdobePremierePro2024中，使用“自动生成字幕”功能，默认调用的是________引擎。答案：AdobeSenseiSpeechtoText27.2023年支付宝“集五福”广告中，品牌方首次尝试的区块链玩法叫做________。答案：数字藏品福卡28.根据《互联网广告管理办法》，弹出广告需确保________秒以内可一键关闭。答案：329.在TVC色彩管理中，ACES的LookModificationTransform简称________。答案：LMT30.在品牌AIGC创意中，Midjourney5.2版本新增的“________”参数可控制画面文字生成精度。答案：styleraw31.2024年央视春晚，京东互动广告使用的热搜话题标签为________。答案：京东晚八点32.在户外程序化投放中，DSP与SSP之间用于竞价通信的协议是________。答案：OpenRTB33.根据GB233502021，限制商品过度包装要求月饼包装空隙率≤________%。答案：6034.在虚拟制片中，LED虚拟拍摄棚常用________技术实现摄影机追踪。答案：OptiTrack或Vicon（任一即给分）35.在品牌ESG传播中，GRI标准最新版为________版。答案：2021五、简答题（每题10分，共30分）36.简述“情绪曲线”在TVC剪辑中的具体应用方法，并给出一条30秒广告的情绪曲线示例（可用文字描述折线图）。答案：（1）定义：情绪曲线指以时间为横轴、观众情绪强度为纵轴的函数图，用于指导剪辑节奏、音乐起落与镜头长度。（2）方法：①拆解脚本，标注关键情节点（冲突、转折、高潮、解决）；②用Premiere标记工具在序列上打“情绪强度”注释，分值010；③导出标记CSV，导入Excel绘制折线；④根据曲线峰值安排快剪（＜0.8秒）、谷值安排长镜头（＞2秒）；⑤音乐响度跟随曲线做自动化包络，峰值提升2dB，谷值降低1dB。（3）示例：05秒平静（强度3），512秒冲突升级（斜率升至8），1218秒高潮（平台9），1822秒转折（骤降4），2230秒升华（缓升至7并维持）。镜头节奏对应：05秒航拍固定，512秒手持+0.6秒快剪12刀，1218秒慢动作+主体特写，1822秒黑场过渡+字幕，2230秒升格+品牌Logo。37.列举三种“零cookie”广告定向技术，并比较其优缺点。答案：①联邦学习（FederatedLearning）：在终端训练模型，仅回传梯度，保护隐私；缺点是模型收敛慢、对设备算力要求高。②差分隐私队列（DifferentialPrivacyCohorts）：ChromePrivacySandbox提案，将用户分大群，加噪名；优点合规，缺点是人群颗粒度粗，ROI下降约15%。③第一方数据哈希匹配（UID2.0）：用户邮箱加密后共享；优点是精准、可跨平台，缺点是需用户登录、对中小媒体门槛高。比较：联邦学习隐私最强但效果折损大；差分隐私合规但定向粗；哈希匹配精准但依赖登录。品牌方可按数据规模与合规水位组合使用。38.说明“品牌资产五星模型”在广告KPI设定中的量化路径，并给出两个可落地的计算公式。答案：五星模型：知名度、认知度、美誉度、忠诚度、联想度。量化路径：①知名度=（调研中提示提及率÷样本量）×100%；②认知度=（正确说出品牌核心卖点人数÷样本量）×100%；③美誉度=（正面评价条数÷总评价条数）×100%，爬取社交平台数据；④忠诚度=复购客户数÷总客户数，电商后台拉取；⑤联想度=（提到品类即提到品牌人数÷样本量）×100%。落地公式：A.品牌提升指数=（后测知名度前测知名度）÷前测知名度×投放GRP，用于衡量每GRP带来的知名度增长；B.美誉度保护率=（负面声量÷总声量）×（1官方回复率），目标值≤5%，超过即触发危机公关。六、创意实务题（共35分）39.背景：国产护肤品牌“清岚”将推出一款“咖啡因熬夜眼霜”，核心成分表：咖啡因+烟酰胺+依克多因，目标人群2535岁熬夜女性，预算300万，周期30天。请完成以下任务：（1）撰写一句15字以内广告语，要求含产品名与痛点；（5分）（2）设计一条15秒竖版短视频分镜脚本（文字描述），需包含开场钩子、成分科普、效果对比、Calltoaction；（15分）（3）给出小红书达人投放矩阵（含达人量级、数量、预算分配），并说明理由；（10分）（4）列出一条数据追踪指标，用于验证“成分科普”段完播率；（5分）答案：（1）广告语：清岚咖啡因眼霜，熬最晚的夜，亮最亮的眸。（2）分镜脚本：①02秒钩子：特写模特黑眼圈，字幕“凌晨2点的脸，谁来救？”+心跳音效；②25秒成分科普：动画拉出咖啡因分子式，旁白“99%高纯咖啡因，3倍加速微循环”；③58秒实验对比：左侧涂抹眼霜，右侧空白，热成像画面显示左侧温度下降2℃；④812秒效果：模特7天后对比，黑眼圈色度值15%，弹幕飞入“真的淡了！”；⑤1215秒CTA：手指点购物车，字幕“限时买1送1，今晚0点开抢”，品牌Logo+口播“清岚，熬夜不怕”。（3）达人矩阵：①头部（>100万粉）1位，预算80万，用于声量引爆，选“李佳琦Austin”直播专场；②中腰部（20100万）10位，单预算12万，共120万，选成分党博主如“Rex护肤实验室”，输出深度测评；③初级（520万）30位，单预算2万，共60万，选“熬夜打卡”类素人，真实记录；④尾部（<5万）100位，单预算0.4万，共40万，用于评论区种草，制造真实口碑。理由：头部带货+中腰部背书+初级真实+尾部铺量，符合漏斗模型，ROI历史均值1:2.8。（4）追踪指标：成分科普段完播率=观看至第5秒且未划走的UV÷总曝光UV，埋点代码：video_progress_5s。七、案例分析题（共30分）40.阅读材料并回答问题：材料：2023年10月，国际运动品牌A发布“RuntheNight”Campaign，在全球五个城市同时点亮无人机编队，拼出跑者轮廓并实时同步用户跑步数据，用户打开APP即可看见自己名字出现在夜空。活动上线24小时，社媒曝光12亿，UGC视频投稿35万条，但随后被质疑“无人机灯光扰民”“碳排放巨大”。品牌方紧急发布碳中和声明，称已购买VCS碳汇872吨，并捐出100万美元用于暗夜保护基金。问题：（1）从整合营销角度，分析该活动成功关键的三点因素；（9分）（2）指出活动面临的两大合规风险，并给出改进措施；（8分）（3）若品牌方需在中国复刻，需额外取得哪些政府审批？（7分）（4）请为品牌方设计一条“暗夜保护”公益延伸文案（20字以内），用于微博置顶。（6分）答案：（1）成功关键：①技术震撼：无人机+实时数据生成个性化内容，制造“Wow”时刻；②社交货币：用户名字上夜空，强驱动分享，形成UGC裂变；③多城联动：五城同步直播，打破时差，制造全球话题。（2）合规风险与改进：①空域安全：未提前公示航线，存在无人机坠落风险；改进：提前7天在民航局官网发布NOTAM，购买第三方责任险；②环保质疑：虽购买碳汇，但公众感知不足；改进：实时大屏显示“已中和碳排XX吨”，并邀请环保组织现场监测。（3）中国复刻审批：①民航地区管理局《民用无人驾驶航空器飞行活动审批》；②公安部门《大型群众性活动安全许可》；③生态环境部门《夜间光环境影响评价备案》；④无线电管理委员会《无人机通信频率临时许可》。（4）公益文案：把星光还给夜空，让奔跑与银河同频。八、创作题（共40分）41.命题：以“失去与重逢”为主题，为“数字相册”APP创作一条3分钟微电影广告。要求：①完成故事梗概（100字以内）；（10分）②写出关键三场戏的分镜（每场不少于5镜），含景别、画面内容、台词/旁白、时长、音乐提示；（20分）③设计一张海报文案，含主标题、副标题、产品卖点Slogan；（10分）答案：①故事梗概：女儿清理母亲遗物，发现旧手机无法开机，用数字相册APP修复照片，意外看到母亲年轻时与自己童年合影的“另一版本”，终于明白母亲曾“失去”她一次又“重逢”——当年走失后被找回。女儿泪目，把修复好的照片同步云端，与远在他乡的弟弟共享，完成跨时空重逢。②分镜：第一场“失去”1.特写手指划过蒙尘的手机，0:000:03，无对白，环境音耳鸣；2.中景女儿坐在空荡老屋，阳光斜射，0:030:08，旁白“妈，你走了，房子也空了”；3.特写手机充电线插入，屏幕碎裂反光，0:080