2025年大学市场营销（营销策划）试题及答案

2025年大学市场营销（营销策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场营销策划的核心是（）A.目标B.创意C.策略D.市场分析2.企业通过市场细分，依据自身资源和能力选择一个或几个细分市场作为目标市场，并针对目标市场制定营销组合策略，这种营销战略是（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.定制营销3.以下不属于市场定位策略的是（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.跟随定位4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品5.品牌中可以用语言称呼的部分是（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产6.将产品价格定得很高，在短期内获取厚利，尽快收回投资的定价策略是（）A.撇脂定价B.渗透定价C.温和定价D.招徕定价7.企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动是（）A.促销B.广告C.公共关系D.人员推销8.企业在一定时期内，为刺激顾客的购买欲望，扩大商品销售而进行的一系列促销活动是（）A.营业推广B.广告C.公共关系D.人员推销9.市场营销策划的第一步是（）A.市场调研分析B.目标确定C.创意构思D.策略制定10.企业为了满足消费者某一特定的需求而设计的产品是（）A.产品组合B.产品线C.产品项目D.产品大类第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题2分，共10分）答题要求：请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.市场营销策划的流程包括市场调研分析、______、创意构思、策略制定、撰写策划书、组织实施与评估反馈。2.市场细分的依据主要有地理变量、人口变量、心理变量和______。3.产品生命周期一般分为导入期、成长期、成熟期和______。4.促销组合包括广告、人员推销、营业推广和______。5.市场营销策划的原则有战略性原则、信息性原则、系统性原则、______、权变性原则和可行性原则。三、判断题（每题2分，共10分）答题要求：判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.市场营销策划就是制定营销策略。（）2.市场细分对中小企业尤为重要。（）3.产品的质量就是产品的性能。（）4.广告只能对商品销售起到短期的促进作用。（）5.市场营销策划一旦制定就不能更改。（）四、简答题（每题10分，共30分）答题要求：简要回答下列问题。1.简述市场营销策划的作用。2.简述市场定位的步骤。3.简述产品定价的方法。五、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某公司推出一款新型智能手表，具有健康监测、运动追踪、智能提醒等多种功能。在产品上市前，公司进行了详细的市场调研，发现目标市场主要是年轻的上班族和运动爱好者，并针对这两类人群制定了相应的营销策略。产品上市后，通过线上线下相结合的宣传推广方式，吸引了大量消费者的关注。同时，公司还根据消费者的反馈，不断优化产品功能，提升用户体验。1.该公司在市场营销策划过程中，是如何进行市场细分和目标市场选择的？（10分）2.请分析该公司的产品策略和促销策略。（10分）答案：一、选择题1.B2.C3.D4.A5.A6.A7.A8.A9.A10.C二、填空题1.目标确定2.行为变量3.衰退期4.公共关系5.创新性原则三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×四、简答题1.市场营销策划的作用包括：有利于企业明确目标、增强竞争力、适应市场变化、整合资源、提升品牌形象等。2.市场定位的步骤：识别潜在竞争优势、选择竞争优势、传播独特的市场定位。3.产品定价的方法：成本导向定价法（包括成本加成定价法、目标利润定价法等）、需求导向定价法（包括认知价值定价法、需求差异定价法等）、竞争导向定价法（包括随行就市定价法、密封投标定价法等）。五、案例分析题1.该公司通过市场调研，发现目标市场主要是年轻上班族和运动爱好者，这是根据人口变量（年龄、职业）和行为变量（运动爱好）进行市场细分。然后针对这两类