2025年大学《广告学》专业题库及答案

2025年大学《广告学》专业题库及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.20世纪60年代，美国广告大师大卫·奥格威提出的“品牌形象论”最早系统阐述于哪部著作？（）A.《一个广告人的自白》B.《广告的现实》C.《奥格威谈广告》D.《广告原理与实务》答案：A2.在AIDA模型中，促使消费者产生“我想要”的心理阶段是（）A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action答案：C3.根据《中华人民共和国广告法》（2021修订），下列哪类商品或服务在广告中不得出现“最高级”用语？（）A.保健食品B.教育培训C.金融理财D.以上全部答案：D4.在媒介策划的“有效频次”理论中，赫伯特·克鲁格曼提出的“三击理论”认为，最低有效暴露频次为（）A.1次B.2次C.3次D.5次答案：C5.2023年，抖音电商提出“FACT+”全域经营方法论，其中“F”指的是（）A.Field阵地自营B.Alliance达人矩阵C.Campaign主题活动D.TopKOL头部大V答案：A6.在品牌资产评价模型中，由Aaker提出的“五星模型”不包括下列哪一项？（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌溢价答案：D7.下列哪一项不属于程序化购买的交易模式？（）A.PDBB.PDC.RTBD.GRP答案：D8.2022年，国家市场监管总局对某明星代言虚假保健品罚款720万元，其执法依据是《广告法》第（）条关于“代言人连带责任”条款。A.16B.38C.56D.62答案：D9.在广告创意简报（CreativeBrief）中，最核心的“单一诉求”英文简称是（）A.USPB.SMPC.UGCD.ROI答案：B10.根据Kotler的“大传播”理念，整合营销传播的首要步骤是（）A.确定目标受众B.设定传播目标C.设计传播信息D.选择传播渠道答案：A11.在社交媒体KOL报价体系中，CPE指的是（）A.每千次曝光成本B.每次点击成本C.每次互动成本D.每粉丝成本答案：C12.2024年，小红书平台将“种草笔记”商业化标识升级为（）A.广告B.赞助C.品牌合作D.商业笔记答案：D13.在品牌延伸策略中，将高端主品牌用于低端新品的风险被称为（）A.品牌稀释B.品牌联想C.品牌杠杆D.品牌复兴答案：A14.下列哪一项不属于“原生广告”的基本特征？（）A.与平台内容高度融合B.标注“广告”或“推广”C.强制跳转下载D.提供用户价值答案：C15.在广告效果评估的“DAGMAR”模型中，首要目标是（）A.知名度B.理解C.信服D.行动答案：A16.2021年，苹果推出ATT框架后，对移动广告行业冲击最大的数据维度是（）A.IDFAB.CookieC.IP地址D.设备指纹答案：A17.在电视媒介购买中，GRP的计算公式是（）A.到达率×频次B.收视率×成本C.到达率×收视率D.频次×成本答案：A18.下列哪一项最能体现“场景营销”的核心思想？（）A.以产品为中心B.以用户时空情境为中心C.以品牌历史为中心D.以价格为中心答案：B19.在广告伦理争议中，“粉红营销”被批评的主要问题是（）A.性别刻板印象B.价格歧视C.儿童诱导D.数据泄露答案：A20.2025年，中国广告协会发布的《虚拟代言人合规指引》首次明确，虚拟人代言须标注（）A.非真实人物B.AI合成C.广告D.以上全部答案：D二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.下列哪些属于“品牌故事”叙事的基本要素？（）A.主角B.冲突C.高潮D.行动召唤答案：ABCD22.在短视频广告创意中，提升“前三秒留存”的常见技巧包括（）A.强钩子文案B.冲突画面C.品牌logo长曝光D.字幕前置答案：ABD23.根据《互联网广告管理办法》，下列哪些情形必须设置“一键关闭”按钮？（）A.弹窗广告B.开屏广告C.信息流广告D.插屏广告答案：ABD24.下列哪些指标可用于衡量品牌广告“可见度”？（）A.ViewabilityB.CTRC.IVTD.BrandLift答案：AD25.在公益广告创作中，常用的情感诉求手法有（）A.恐惧诉求B.幽默诉求C.同情诉求D.愤怒诉求答案：ABCD26.下列哪些属于“元宇宙广告”形态？（）A.虚拟billboardB.NFT徽章C.数字人直播D.户外LED屏答案：ABC27.在广告翻译中，导致“文化折扣”的主要原因包括（）A.语言双关失效B.宗教禁忌C.颜色联想差异D.法律限制答案：ABCD28.下列哪些属于“搜索广告”关键词匹配模式？（）A.精确匹配B.短语匹配C.广泛匹配D.否定匹配答案：ABCD29.在品牌IP联名中，风险管控措施包括（）A.背景调查B.合同约束C.舆情监测D.提前解押答案：ABC30.下列哪些行为违反《广告法》第8条“明示赠送”规定？（）A.买一赠一未标明赠品品种B.限时免费未标明期限C.附赠代金券未标明使用条件D.抽奖式销售未公布奖品数量答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）31.“原生广告”不需要标注广告标识，因为用户自然能分辨。（）答案：×32.在品牌生命周期中，成熟期广告目标以提醒购买为主。（）答案：√33.根据2024版《个人信息保护法》，程序化广告可无条件使用用户人脸数据。（）答案：×34.“口碑营销”属于非付费媒介传播的一种。（）答案：√35.在广告创意评估的“ROI”指标中，Return仅指短期销售回报。（）答案：×36.根据CTR媒介智讯，2023年中国广告市场总规模首次突破1.2万亿元。（）答案：√37.“情感化设计”认为，广告色彩越丰富，效果一定越好。（）答案：×38.在KOL投放中，CPM报价模式风险全部由广告主承担。（）答案：√39.“比较广告”在中国法律体系中一律被禁止。（）答案：×40.根据抖音官方数据，竖版视频完播率普遍高于横版视频。（）答案：√四、填空题（每空1分，共15分）41.在AIDMA模型中，A代表________，I代表________。答案：Attention；Interest42.2020年，中国广告协会发布《________》自律规则，首次规范直播带货。答案：网络直播营销行为规范43.在品牌资产评估中，Interbrand评价公式：品牌收益×________=品牌价值。答案：品牌强度倍数44.在广告创意理论中，__________提出“定位”一词，强调“在消费者心智中占据第一”。答案：里斯与特劳特45.在户外媒介中，__________是指单位时间内经过某广告位的人次。答案：人流量46.在社交媒体投放中，__________指广告被展示给同一独立用户的次数。答案：频次47.根据《广告法》第18条，烟草广告必须标明“__________”。答案：吸烟有害健康48.在程序化交易中，PDB中文全称是__________。答案：程序化直接购买49.在品牌延伸研究中，__________效应指主品牌对新品上市的正向影响。答案：品牌杠杆50.2025年，__________成为首个将“碳足迹”纳入广告审核指标的一线城市。答案：深圳五、名词解释（每题4分，共20分）51.品牌叙事（BrandStorytelling）答案：品牌叙事是指品牌通过结构化故事形式，将品牌价值观、历史、使命与消费者情感连接，以提升品牌认知与忠诚度的传播策略。其核心在于以消费者为主角，品牌为配角，通过冲突—解决—转变的情节，引发情感共鸣，实现差异化记忆。52.可见曝光（ViewableImpression）答案：可见曝光是指广告素材在屏幕可见区域内，满足行业统一标准（如PC展示广告50%像素在屏且持续1秒以上）被真实用户看到的曝光量。该指标排除无效流量，是品牌广告结算与效果评估的基础。53.私域流量（PrivateTraffic）答案：私域流量指品牌自主拥有、可反复触达、无需额外付费的用户池，如企业微信社群、公众号粉丝、小程序会员等。其特点是高复用、高转化、高粘性，但需长期精细化运营。54.广告回避（AdAvoidance）答案：广告回避指消费者主动减少或跳过广告信息的行为，包括物理回避（换台、关闭）、认知回避（分心）、技术回避（安装广告屏蔽插件）。其动因包括广告干扰性、相关度低、重复疲劳等。55.虚拟代言人（VirtualInfluencer）答案：虚拟代言人是由计算机图形学、AI技术创造的数字化人物，用于品牌代言、内容创作与互动。其优势包括形象可控、永不塌房、跨次元吸引力，但面临真实性、伦理与法律合规挑战。六、简答题（每题8分，共24分）56.简述“比较广告”在中国法律框架下的合规要点。答案：第一，对比内容须基于客观、可验证事实，禁止虚假或误导；第二，须完整引用权威数据来源并注明出处；第三，不得贬低竞争对手商誉，不得使用“最佳”“唯一”等绝对化用语；第四，涉及商品性能、功能、质量对比，须为同类产品且测试条件一致；第五，医药、医疗器械、保健食品等禁止比较；第六，须显著标明“广告”标识，避免消费者误认为客观评测；第七，若使用第三方测评结果，须取得书面授权；第八，违反上述规定将面临停止发布、罚款、赔偿等责任。57.概述“元宇宙广告”对传统广告产业链的重塑。答案：元宇宙广告通过沉浸式虚拟场景重构“人—货—场”关系，带来四点重塑：其一，创意生产由2D走向3D实时渲染，技术供应商地位上升，形成“创意+引擎”新共生；其二，媒介购买从流量逻辑转向“空间逻辑”，虚拟地块、数字秀场成为新库存，交易标的由曝光变为“交互时长”；其三，用户角色从被动观看变为共创参与，UGC、AIGC内容反向驱动品牌叙事；其四，效果评估引入链上数据，曝光、交互、转化全链路可溯源，智能合约实现“按效果分账”，削弱传统代理公司账期优势；其五，监管框架需重建，虚拟资产权属、数字人代言责任、未成年人保护构成新挑战。58.结合案例说明“情感化设计”在公益广告中的应用路径。答案：以2023年央视公益广告《妈妈的请假条》为例：第一步，情感洞察，聚焦“留守儿童渴望母爱”社会痛点；第二步，情感符号，将“请假条”作为核心意象，承载母亲缺席的冲突；第三步，情感叙事，采用反转结构，妈妈突然出现，孩子从失落到惊喜，情绪落差强化共鸣；第四步，情感通道，选用温暖色调、柔焦镜头与钢琴配乐，降低防御；第五步，情感行动，片尾出现“陪伴是最好的礼物”标语与公益热线，引导观众参与“陪一天”志愿计划；第六步，情感扩散，微博话题妈妈的请假条阅读量破3亿，用户自发上传“陪伴视频”，实现二次传播。该路径证明：情感化设计通过“痛点—符号—叙事—通道—行动—扩散”六步，可显著提升公益广告记忆度与行为转化率。七、案例分析题（共21分）59.案例背景：2024年“6·18”期间，新锐护肤品牌“BLOOM”联合头部主播“李佳琦Austin”推出“早C晚A”抗老公式，预售首日GMV破3亿元。随后，小红书出现大量“烂脸”笔记，质疑产品浓度过高。国家药监局通报两款批次防腐剂超标，品牌紧急召回。请回答：（1）从危机公关5S原则出发，分析BLOOM应对得失。（9分）答案：①速度：品牌于舆情爆发48小时后才发布声明，错过黄金4小时，失分；②承担责任：声明仅强调“个别批次”，未全面致歉，失分；③真诚沟通：CEO录视频落泪，展示实验室数据，部分得分；④权威证实：邀请三甲医院皮肤科主任直播解读“防腐剂安全阈值”，得分；⑤系统运行：同步开通退换货绿色通道，召回同款，得分。总体：5S中得3分，失2分，评级“及格”。（2）若你是品牌首席营销官，请提出一套“信任重建”整合传播方案，包含目标、策略、创意、媒介、KPI。（12分）答案：目标：90天内品牌信任度恢复至危机前80%，复购率提升15%。策略：以“透明”为核心，打造“成分透明实验室”IP。创意：发布“成分身份证”小程序，扫码可查原料溯源、浓度、安全报告；发起“用户质检官”计划，招募1000名真实用户入驻工厂直播检测。媒介：抖音+小红书双平台，抖音做深度讲解，小红书做口碑沉淀；合作“老爸评测”等第三方机构发布对比实验视频；线下于上海TX淮海开设“透明快闪实验室”，用户可现场做pH试纸测试。KPI：小程序UV≥200万，评测视频播放量≥1亿，品牌SOV转正，天猫旗舰店复购率≥35%，NPS≥55。八、创意实战题（共30分）60.命题：为“2025年世界地球日”创作一套户外互动广告，主题为“给地球一个拥抱”。要求：①媒介形式不限，须体现“互动”；②提交核心