2025年大三（市场营销）品牌管理综合测试卷

2025年大三（市场营销）品牌管理综合测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.利益B.价值C.文化D.个性2.品牌定位的核心是（）。A.寻找差异化B.满足消费者需求C.塑造品牌形象D.提高品牌知名度3.品牌资产的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想4.品牌传播的首要任务是（）。A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.传递品牌价值D.促进品牌销售5.品牌延伸的关键是（）。A.新老产品的关联性B.市场需求C.品牌知名度D.企业实力6.品牌危机管理的关键是（）。A.预防危机发生B.快速反应C.有效沟通D.恢复品牌形象7.品牌个性维度中“真诚”的代表特征不包括（）。A.诚实B.可靠C.有思想D.友善8.品牌定位的基础是（）。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品定位9.品牌资产的评估方法中，最常用的是（）。A.成本法B.市场价格法C.收益法D.综合评估法10.品牌传播的渠道不包括（）。A.广告B.公关C.产品研发D.口碑传播第II卷（非选择题，共70分）二、多项选择题（每题4分，共20分）答题要求：每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。(总共5题，每题4分)1.品牌的构成要素包括（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌文化E.品牌个性2.品牌定位的策略有（）。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.特色定位E.情感定位3.品牌资产的构成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌其他资产4.品牌传播的策略有（）。A.广告策略B.公关策略C.促销策略D.口碑营销策略E.事件营销策略5.品牌延伸的风险包括（）。A.损害原有品牌形象B.消费者认知冲突C.市场竞争加剧D.新产品失败连累原品牌E.品牌定位模糊三、判断题（每题2分，共10分）答题要求：判断下列各题的正误，请在括号内打“√”或“×”。(总共5题，每题2分)1.品牌就是产品的商标。（）2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）3.品牌资产是企业的无形资产，不会受到市场环境的影响。（）4.品牌传播的效果只取决于传播渠道的选择。（）5.品牌延伸一定会成功。（）四、案例分析题（每题20分，共20分）材料：某知名运动品牌一直以来专注于运动鞋的生产和销售，品牌形象以专业、运动、时尚著称。近年来，随着市场竞争的加剧，该品牌决定进行品牌延伸，推出运动服装系列产品。然而，在产品上市后，市场反应并不理想，消费者对该品牌的运动服装认可度不高。问题：请分析该品牌品牌延伸失败的原因，并提出改进建议。作答区域：五、论述题（20分）材料：在当今竞争激烈的市场环境下，品牌管理对于企业的生存和发展至关重要。一个成功的品牌不仅能够为企业带来经济效益，还能提升企业的社会形象和竞争力。问题：请论述品牌管理的重要性，并结合实际案例说明如何进行有效的品牌管理。作答区域：答案：一、选择题1.B2.A3.C4.A5.A6.A7.C8.A9.D1０.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×四、案例分析题原因：品牌定位局限于运动鞋，消费者对该品牌运动服装认知不足；品牌形象延伸缺乏连贯性，未有效传递运动时尚形象。改进建议：加强品牌形象整合传播，突出运动时尚特点；深入调研消费者需求，优化产品设计与品质；利用品牌原有渠道优势推广服装，提升知名度。五、论述题品牌管理重要性：有助于提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，增加产品附加值，增强企业竞争力，