直播电商投流数据分析专员岗位招聘考试试卷及答案

直播电商投流数据分析专员岗位招聘考试试卷及答案直播电商投流数据分析专员岗位招聘考试试卷一、填空题（共10题，每题1分，共10分）1.抖音直播投流的核心工具是______。2.ROI的简化计算公式为______。3.CTR的计算公式是______。4.按点击付费的投流模式简称是______。5.用户终身价值的英文缩写是______。6.Excel中匹配数据的函数是______。7.自定义人群包的核心维度包括年龄、性别、______等。8.AIPL模型中“P”代表______阶段。9.直播复盘的第一步是______。10.投流转化漏斗的最后一环是______。二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.以下不属于直播投流平台的是？A.抖音B.快手C.视频号D.拼多多2.ROI=1.5表示投流处于？A.盈利B.亏损C.持平D.不确定3.CTR的全称是？A.ClickThroughRateB.ConversionRateC.CostPerClickD.GMV4.“CPC”指的是？A.按点击付费B.按曝光付费C.按转化付费D.按时长付费5.直接反映投流转化效率的指标是？A.ROIB.CTRC.CVRD.GMV6.计算平均转化率的Excel函数是？A.SUMB.AVERAGEC.COUNTD.MAX7.AIPL模型中“L”代表？A.认知B.兴趣C.购买D.忠诚8.自定义人群包与系统推荐人群包的主要区别是？A.自定义精准度更高B.系统推荐成本更低C.自定义无需设置D.系统推荐无标签9.直播投流复盘的核心目的是？A.找问题优化B.统计数据C.汇报工作D.展示成绩10.视频号投流的官方工具是？A.巨量引擎B.视频号广告平台C.千川D.快手磁力引擎三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.直播投流常用数据分析工具包括？A.ExcelB.SQLC.蝉妈妈D.飞瓜数据2.投流核心指标包含？A.ROIB.CTRC.CVRD.LTV3.自定义人群包的设置维度有？A.年龄B.性别C.兴趣标签D.消费能力4.投流优化的常见方法是？A.调整出价B.优化人群包C.更换素材D.调整投放时段5.直播复盘需关注的维度包括？A.投流数据B.用户数据C.转化数据D.内容数据6.AIPL模型的四个阶段是？A.认知B.兴趣C.购买D.忠诚7.直播用户行为指标有？A.观看时长B.评论数C.加粉数D.下单数8.投流转化漏斗的环节包括？A.曝光→点击B.点击→浏览C.浏览→下单D.下单→支付9.数据报表常用呈现方式是？A.表格B.折线图C.柱状图D.饼图10.平衡短期GMV与长期LTV的方法是？A.投流分层B.关注复购C.数据联动D.内容沉淀四、判断题（共10题，每题2分，共20分）1.ROI越高，投流效果一定越好。（）2.CTR=点击量÷曝光量。（）3.自定义人群包成本比系统推荐人群包低。（）4.直播投流只需关注GMV，无需关注ROI。（）5.VLOOKUP可用于Excel数据匹配。（）6.AIPL模型中“L”是忠诚阶段。（）7.CPC是按曝光付费的模式。（）8.直播复盘不需要分析用户流失原因。（）9.视频号投流用巨量引擎。（）10.LTV是用户终身价值的缩写。（）五、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.请简述ROI的计算公式及提升思路。2.列举3个直播投流核心指标并说明其意义。3.简述直播投流复盘的基本流程。4.说明自定义人群包与系统推荐人群包的区别及适用场景。六、讨论题（共2题，每题5分，共10分）1.某投流活动ROI=0.8（目标1.2），CTR=3%（行业2.5%），CVR=1.2%（行业2%），分析问题并提优化建议。2.如何平衡直播投流的短期GMV提升与长期LTV积累？---参考答案一、填空题答案1.巨量千川2.GMV÷投流成本3.点击量÷曝光量4.CPC5.LTV6.VLOOKUP7.兴趣标签（或消费能力）8.购买9.数据收集10.支付（或复购）二、单项选择题答案1.D2.A3.A4.A5.C6.B7.D8.A9.A10.B三、多项选择题答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判断题答案1.×2.√3.×4.×5.√6.√7.×8.×9.×10.√五、简答题答案1.ROI公式：（投流GMV-投流成本）÷投流成本×100%（或GMV÷投流成本）。提升思路：①优化人群包精准触达；②优化素材提升CTR/CVR；③调整投放时段匹配用户活跃；④控制投流成本；⑤分析转化漏斗优化流失环节。2.示例：①ROI：投流盈利性指标，反映每1元投流的GMV收益；②CTR：素材吸引力指标，点击/曝光，反映内容是否吸引用户；③CVR：转化效率指标，下单/点击，反映用户从点击到购买的能力。3.复盘流程：①数据收集（曝光、点击、转化等）；②数据对比（与目标/历史）；③问题分析（定位差异原因）；④优化建议（落地方案）；⑤效果跟踪（验证优化效果）。4.区别：①自定义：手动设标签，精准度高、设置成本高；②系统推荐：算法推荐，设置简单、精准度稍低。适用场景：①自定义：明确目标用户（如30-40岁美妆女性），追求高转化；②系统推荐：冷启动、测试新内容，追求快速曝光。六、讨论题答案1.问题：CTR达标但CVR远低行业，核心在“点击后转化”。原因：①落地页/直播间承接差（商品展示不清晰、价格无优势）；②用户匹配度低（点击用户非目标用户）；③转化流程繁琐（下单跳转多）。优化建议：①优化直播间/落地页，突出卖点优惠；②调整人群包，增加“近期购同类”标签；③简化转化流程，减少下单步骤。2.平衡方法：①投流分层：部