2025年广告创意设计评估试题及答案

2025年广告创意设计评估试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.2024年戛纳创意节户外类全场大奖作品《TheTrashscreen》的核心创意策略是：A.用垃圾拼成巨幅广告牌，实时显示城市PM2.5指数B.把废弃口罩熔喷布做成可降解的户外灯箱C.将海岸线垃圾按潘通色卡分类，拼成品牌LOGOD.用海洋漂浮垃圾组成实时更新的电影屏幕，播放环保纪录片答案：D2.在AI生成式广告脚本工具中，以下哪项提示词组合最能降低“品牌调性漂移”风险？A.“幽默+夸张+方言”B.“品牌关键词+目标人群+情绪锚点+禁用词列表”C.“热点事件+冲突+反转”D.“赛博朋克+元宇宙+NFT”答案：B3.2025年1月1日起实施的《互联网广告可识别性标注指引》规定，种草视频须在几秒内出现“广告”标识？A.1秒B.2秒C.3秒D.5秒答案：C4.某品牌推出“可食用包装”，在TVC中让演员咬下一口包装袋，该创意最需提前通过哪项合规审查？A.食品接触材料迁移量测试B.广告代言人年龄核验C.音乐版权备案D.境外拍摄许可答案：A5.以下哪组数据最能支撑“互动广告比贴片广告记忆度高”这一假设？A.互动组CTR3.2%，贴片组CTR2.8%B.互动组品牌回忆率48%，贴片组31%C.互动组曝光成本8元/CPM，贴片组5元/CPMD.互动组完播率65%，贴片组78%答案：B6.在AdobeFirefly中，为防止生成人物肖像侵权，首选设置是：A.关闭“商业用途”开关B.启用“人物肖像权益保护”滤镜C.使用“无法识别面部”标签D.将“相似度阈值”调至90%以上答案：B7.2025年央视春晚公益广告《爷爷的二维码》采用“一镜到底”拍摄，其技术难点主要在于：A.摇臂长度不足B.演员走位与AR码出现帧精准同步C.8KRAW文件存储带宽D.无人机禁飞区域答案：B8.某4A公司提出“0碳排广告”概念，其碳核算边界不包括：A.创意人员通勤B.云渲染服务器耗电C.观众端设备耗电D.户外LED屏生产答案：C9.在品牌联名NFT营销中，以下哪种智能合约条款最能防止“地板价恶意砸盘”？A.线性释放B.版税固定10%C.锁仓180天D.回购销毁答案：C10.根据2025年《生成式人工智能广告合规指引》，AI虚拟代言人需在外貌显著位置标注：A.红色“AI”水印B.蓝色“合成”图标C.黄色“虚拟”字样D.绿色“数字人”标签答案：B二、多项选择题（每题3分，共30分）11.以下哪些做法可有效降低户外广告光污染投诉？A.采用COB封装降低眩光B.22:30后自动调低亮度至≤150cd/㎡C.使用环境光传感器实时调光D.画面主色调采用低明度莫兰迪色E.屏幕面向住宅楼一侧加装防眩格栅答案：ABCE12.关于“感官联觉广告”，下列描述正确的有：A.麦当劳曾在候车亭释放薯条气味，使品牌回忆度提升38%B.伦敦地铁曾用超声波扬声器让乘客“听到”骨传导品牌音乐C.日本某饮料在自动贩卖机顶部安装半导体制冷片，夏季触摸出“冰凉”LOGOD.联觉广告无需额外伦理审查E.国内现行法规禁止在封闭公共空间释放气味广告答案：ABCE13.在AIGC创意流程中，使用LoRA微调模型可带来的优势包括：A.训练数据量<50张图即可出效果B.保持品牌IP角色一致性C.降低GPU算力成本D.支持多风格切换E.完全避免版权争议答案：ABCD14.以下哪些指标属于“品牌资产漏斗”下层？A.品牌显著性B.品牌偏好C.品牌忠诚D.品牌溢价支付意愿E.品牌认知答案：BCD15.在元宇宙虚拟场景中植入广告，需重点考虑的技术风险有：A.多平台渲染差异导致品牌色偏B.区块链分叉造成NFT失效C.用户头显刷新率不足引发眩晕D.智能合约漏洞被闪电贷攻击E.服务器宕机导致虚拟代言人“消失”答案：ACDE16.关于“可交互程序化创意”，下列说法正确的有：A.可在10毫秒内根据用户地理位置替换素材B.动态创意优化（DCO）需提前上传多版本素材C.可实时调用天气API改变背景D.需人工逐帧审核所有组合E.可结合用户历史搜索词生成个性化文案答案：ABCE17.以下哪些场景适合使用“竖屏9:16”为主画幅？A.地铁隧道LED屏B.电梯智能屏C.抖音信息流D.OTT开机广告E.高校食堂挂墙电视答案：BC18.在公益广告《隐形的眼泪》中，为了表现“家暴伤痕”，创意团队采用的技术手段有：A.红外热成像拍摄B.紫外荧光粉化妆C.手机AR扫码可见伤痕D.微距镜头捕捉皮肤纹理E.120帧高速摄影答案：BC19.以下哪些文件格式支持“动态元数据”用于广告色彩管理？A.HDR10+B.DolbyVisionC.HLGD.sRGBE.Rec.709答案：AB20.关于“品牌数字人”，下列合规要求正确的有：A.需在简介栏披露运营主体B.直播带货需与真人主播同额保证金C.不可使用“国家级”用语D.可24小时不间断直播无需休息提示E.形象换脸需重新备案答案：ABCE三、判断题（每题1分，共10分）21.2025年起，上海南京路步行街所有户外广告屏必须接入“城市光污染监管平台”，违规一次即强制断电。答案：正确22.AIGC生成的广告脚本无需再经《广告法》审查，因其无具体人类作者。答案：错误23.在抖音投放的直播切片广告，若主播口播“买它”，必须在3秒内出现“广告”字样。答案：正确24.根据《个人信息保护法》，程序化广告使用“人群扩展Lookalike”技术无需用户二次授权。答案：错误25.使用StableDiffusion生成广告图时，关闭“NSFW”过滤器可完全避免色情风险。答案：错误26.户外广告使用无人机悬挂LED屏，需提前向空军申请临时空域。答案：正确27.在元宇宙平台Decentraland中，虚拟土地广告牌可无限接近用户出生点，不受距离限制。答案：错误28.品牌数字人穿虚拟潮牌服装，仍需获得该潮牌商标授权。答案：正确29.2025年央视春晚首次使用“8K+三维声”直播广告，标志着我国广告制作进入“三维声元年”。答案：正确30.使用AI语音克隆技术复刻已故明星代言，只需获得其直系亲属一人同意即可全国投放。答案：错误四、填空题（每空2分，共20分）31.2024年纽约广告节金奖案例《TheLastPhoto》通过________技术，让手机相册最后一张自拍自动变成器官捐献登记照，实现CTR________%。答案：图像识别+深度伪造，11.732.在色彩心理学中，FF6B6B被称为“________红”，常用于刺激________神经递质分泌，引发冲动消费。答案：多巴胺，多巴胺33.根据2025年《户外广告声环境标准》，LED屏夜间声压级不得超过________dB(A)，测量点距屏________米。答案：55，134.某品牌使用“________镜头”拍摄1:1微距，展现产品表面纳米级结构，该镜头工作距离仅________cm，需配合轨道逐帧移动。答案：Mitutoyo10×，435.在AI脚本生成中，使用“________温度值”可让文案更具创意，但高于________时易出现品牌调性漂移。答案：0.9，1.236.2025年《数字人直播合规指引》要求，虚拟主播须在直播间永久悬挂“________”标识，字号不小于屏幕________%。答案：虚拟主播，337.在程序化广告中，________竞价模式可让广告主按实际转化付费，其技术基础是________模型预测转化率。答案：oCPX，XGBoost38.为降低碳排，某4A公司采用“________渲染农场”，利用________地区弃风弃光电量，实现100%绿电。答案：边缘计算，青海39.在抖音信息流中，用户停留≥________秒即计为有效播放，该指标简称________。答案：3，VTR40.2025年《生成式AI广告标注规范》要求，AI生成人物须在画面右下角添加________色半透明水印，透明度________%。答案：蓝，30五、简答题（每题10分，共30分）41.简述“感官联觉广告”在地铁封闭场景中的实施风险及对应规避方案。答案：风险1：气味扩散引发乘客过敏——需提前在站台小范围A/B测试，取得地铁运营方及卫健委备案；选用食品级香料，浓度<0.3ppm。风险2：超声波定向声造成不适——频率须>18kHz，声压<75dB，避开儿童敏感频段。风险3：触觉制冷片冷凝水导致地面湿滑——在装置底部加纳米疏水涂层，并设置防滑垫。风险4：乘客因新奇互动驻足造成客流拥堵——设置高峰时段自动关闭传感器，平峰启动；地贴引导排队。风险5：设备故障触发消防喷淋——所有电子元件达IP65，使用24V安全电压，与消防系统联动，温度>55℃自动断电。42.某美妆品牌计划用AI生成虚拟代言人“AYA”进行24小时直播，请写出完整合规流程（含备案、技术、伦理、应急）。答案：①备案：向省级广电提交《虚拟主播备案表》，附3D模型源文件、AI训练数据来源声明、知识产权证明；同步在“全国网络视听平台信息管理系统”登记，7个工作日内获备案号。②技术：采用UnrealEngine5.4+MetaHuman，绑定LiveLinkFace驱动；渲染服务器放置于阿里云乌兰察布可用区，使用绿电；设置主备双路推流，延迟<500ms。③伦理：训练数据须获得200张本人肖像授权，签署“可撤销授权协议”；启用AdobeContentAuthenticityInitiative元数据，每帧标记“AI生成”；直播间常驻“虚拟主播”蓝色水印。④合规：口播文案提前经法务关键词过滤，禁用“绝无”“唯一”等绝对化用语；带货商品须取得国妆特字批件；设置“冷静期”按钮，用户可7天无理由退款。⑤应急：建立“60秒切换”机制，AYA出现形象崩坏立即切至真人主播；设置舆情哨兵系统，微博负面提及量>100条/小时自动下播；配备7×24小时客服与AI伦理专员。43.请分析“可食用包装”TVC创意中，如何运用“行为设计”理论提升用户复购率，并给出三条具体脚本指令。答案：理论：依据Fogg行为模型B=MAP，需同时提升动机、能力、触发。脚本指令1：动机——在TVC结尾设置“咬包装”彩蛋，每包内附一张“盲盒口味卡”，集齐5款可兑换环保周边，利用收集癖提升动机；镜头用微距捕捉酥脆声，触发ASMR爽感。脚本指令2：能力——包装印刷“Step1撕、Step2咬、Step3咽”三步图示，降低认知负荷；演员示范“像吃蛋卷一样”轻松入口，时长<3秒，减少用户心理阻力。脚本指令3：触发——在包装背面植入NFC标签，手机碰一碰即可跳转小程序，设置“明早8点提醒吃早餐”默认勾选，次日推送“今天你也咬包装了吗？”形成外部触发；同时小程序显示“已减少3.2g塑料”碳排数据，给予即时反馈，强化习惯回路。六、创意实战题（40分）44.背景：2025年6月5日世界环境日，中华环保基金会联合滴滴青桔单车，推出“一辆单车的第二人生”循环经济项目。项目核心：回收10万辆报废共享单车，熔铸成5000把“再生铝”公共座椅，投放于全国100座城市。任务：A.为该项目设计一套整合传播主题（8字以内，需含“第二人生”）；（5分）B.写一条15秒竖屏短视频脚本（分镜+文案+音效）；（15分）C.设计一个线下互动装置，说明技术实现、用户体验路径、传播亮点；（15分）D.给出效果评估KPI（至少5项，含数据口径）。（5分）答案：A.主题：《椅见第二人生》B.15秒竖屏脚本：[03s]特写：报废单车堆成山，锈迹斑斑，背景音“吱呀”金属摩擦。字幕：它们曾陪我们通勤10亿公里。[36s]快剪：熔炉倾倒，铝液流光溢彩，转场到模具“啪”一声合拢。字幕：现在，它们浴火重生。[610s]城市街头延时摄影：一把银色长椅自动“长”出，情侣坐下相视一笑。字幕：一把椅子，继续陪你。[1015s]青桔App界面跳出“扫码坐椅，听它的故事”，扫码后耳机里传来单车“自述”：“我曾是第108921辆青桔，现在是你歇脚的椅。”Logo+口号同步出现：椅见第二人生。背景音：心跳与单车铃混