微信广告投放协议书

微信广告投放协议书1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX科技有限公司（以下简称“甲方”），一家依法在中国境内注册成立的企业法人，统一社会信用代码为91110108MA01XXXX9，主营业务为互联网技术开发与营销服务。甲方地址位于北京市海淀区中关村南大街1号XX大厦15层1501室，法定代表人为张三，联系电话电子邮箱为zhangsan@。甲方作为本次微信广告投放服务的委托方，基于提升品牌知名度、扩大产品销售及优化用户互动的商业需求，主动寻求与乙方建立广告投放合作关系。

甲方在前期市场调研中发现，微信作为当前中国领先的社交平台，其庞大的用户基数和精准的广告投放系统，能够有效触达目标消费群体。同时，甲方通过行业数据分析确认，通过微信广告进行品牌推广，较传统广告渠道具有更高的转化效率和成本效益。为此，甲方决定委托乙方提供微信广告投放服务，以实现营销目标。甲方的核心业务包括软件开发、企业信息化解决方案及数字营销服务，其产品主要面向中大型企业客户，对广告投放的精准度、覆盖范围及数据分析能力有较高要求。基于此，甲方选择乙方作为合作对象，主要考量因素包括乙方的广告投放经验、技术实力、客户案例及服务口碑。双方通过前期沟通及需求对接，确认乙方具备满足甲方广告投放需求的能力，故此达成合作意向，并依据本协议约定展开合作。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX数字营销传媒有限公司（以下简称“乙方”），一家依法在中国境内注册成立的企业法人，统一社会信用代码为91110109MA02XXXX8，主营业务为社交媒体广告投放、数据分析及营销策略咨询。乙方地址位于上海市浦东新区张江高科技园区博云路2号XX创意园3层3002室，法定代表人为王五，联系电话电子邮箱为wangwu@。乙方作为本次微信广告投放服务的提供方，依托其专业的广告投放团队、先进的智能投放系统及丰富的行业资源，为甲方提供定制化的微信广告解决方案。

乙方在成立至今的五年间，已累计服务超过200家企业客户，涵盖快消品、教育、金融、医疗等多个行业，在微信广告投放领域积累了丰富的实战经验。乙方的核心竞争力在于其自主研发的广告智能优化平台，该平台能够结合用户画像、行为数据及市场趋势，实现广告投放的精准匹配与动态调整，从而显著提升广告ROI。近期，乙方通过对市场动态的持续监测，发现微信广告政策逐步向垂直领域倾斜，对广告内容的合规性及创意要求进一步提升。在此背景下，乙方主动向甲方伸出合作邀请，并基于甲方的具体需求，提出了针对性的广告投放方案。乙方的服务团队具备丰富的行业洞察力，能够针对甲方的产品特性及目标用户群体，设计并执行高效的广告策略。经过双方多轮沟通，甲方认可乙方的服务能力及行业口碑，故此达成合作，并依据本协议约定履行各自义务。

双方合作的背景前提为：甲方具备明确的广告投放需求，包括但不限于广告目标（品牌曝光、用户增长、销售转化等）、预算范围、目标受众画像（年龄、地域、兴趣标签等）、投放周期及预期效果指标；乙方具备专业的广告投放资质、技术支持及服务团队，能够按照甲方要求提供定制化的广告解决方案。双方基于平等自愿、互利共赢的原则，通过充分协商，就微信广告投放合作达成一致，并以此为基础签订本协议。协议的签订及履行，将有助于甲方实现商业目标，同时提升乙方在数字营销领域的市场竞争力。双方均确认，本协议的订立及履行，已充分考虑双方的市场地位、业务需求及合作可行性，不存在任何胁迫或欺诈情形。双方均将以本协议为依据，共同推进广告投放项目的顺利实施。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的是明确甲乙双方在微信广告投放服务中的权利与义务，确保乙方根据甲方的需求，提供专业、高效的微信广告投放服务，帮助甲方达成预设的营销目标。协议范围包括但不限于以下内容：甲方提供广告投放的具体需求（如广告目标、预算、目标受众、投放周期等）；乙方提供的微信广告投放服务（包括广告创意策划、素材制作、账户操作、投放执行、数据监测、效果优化等）；双方在合作过程中涉及的费用结算、数据反馈及争议处理等事项。本协议旨在规范双方行为，保障合作顺利进行，促进双方在数字营销领域的共同发展。

第二条定义

为本协议之目的，除非上下文另有明确说明，下列术语具有以下含义：

1.“微信广告”是指通过微信平台提供的各类广告产品，包括朋友圈广告、公众号广告、小程序广告等；

2.“广告投放服务”是指乙方根据甲方需求，利用微信广告系统进行广告策划、制作、投放、监测及优化的全过程服务；

3.“目标受众”是指甲方指定的广告投放对象，其特征可包括年龄、性别、地域、兴趣标签等；

4.“投放周期”是指广告实际投放的时间段，由甲乙双方根据实际情况协商确定；

5.“效果指标”是指衡量广告投放效果的量化标准，如曝光量、点击率、转化率、ROI等；

6.“服务费”是指乙方提供广告投放服务应收取的费用，具体金额及支付方式由本协议约定。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务：

（1）甲方有权要求乙方按照本协议约定提供专业的微信广告投放服务，并对服务过程及结果进行监督；

（2）甲方有权根据实际需求，对广告投放方案提出修改意见，乙方应在合理范围内予以配合；

（3）甲方有权要求乙方定期提供广告投放数据报告，包括但不限于曝光量、点击率、转化率等关键指标；

（4）甲方应向乙方提供准确、完整的广告投放需求信息，包括产品介绍、目标受众画像、预算安排等；

（5）甲方应按时足额支付本协议约定的服务费用，逾期支付应承担相应的违约责任；

（6）甲方应对广告内容及其合法性负责，确保广告符合国家相关法律法规及微信平台的规定；

（7）甲方应配合乙方进行广告效果评估，并提供必要的市场反馈信息，以帮助乙方优化投放策略。

2.乙方的权力和义务：

（1）乙方有权按照本协议约定收取服务费用，并有权要求甲方按时支付；

（2）乙方有权要求甲方提供必要的广告投放资料及授权，以便顺利开展服务；

（3）乙方应根据甲方需求，制定详细的广告投放方案，包括创意策划、素材制作、投放计划等；

（4）乙方应使用专业的广告投放系统，确保广告投放的精准度及合规性，并实时监控投放效果；

（5）乙方应定期向甲方提供广告投放数据报告，并根据甲方反馈及时调整投放策略；

（6）乙方应保证广告投放过程的安全性与稳定性，避免因技术故障或操作失误导致损失；

（7）乙方应保护甲方的商业秘密及用户数据，未经甲方同意不得泄露给任何第三方；

（8）乙方应配备专业的服务团队，及时响应甲方的需求及问题，并提供高效的技术支持；

（9）乙方应在广告投放过程中，严格遵守国家法律法规及微信平台的规定，确保广告内容合法合规；

（10）乙方应配合甲方进行广告效果评估，并根据市场变化提供优化建议，以提升广告投放效果；

（11）乙方在获得甲方充分授权的前提下，方可使用其名义或品牌进行宣传，且不得损害甲方利益；

（12）乙方应承担因自身原因导致的广告投放失败或效果不佳的责任，并积极采取补救措施。

第四条价格与支付条件

双方经协商一致，确定本协议项下的价格与支付条件如下：

1.服务费用：乙方提供本协议约定的微信广告投放服务，服务费总额为人民币伍拾万元整（￥500,000.00）。该费用包含广告策划、素材设计、账户操作、投放执行、数据监测、效果优化等全部服务内容，不包含因甲方广告内容制作、媒体购买（如需额外购买广告位）或第三方平台收取的技术服务费等费用。

2.支付方式：甲方应通过银行转账方式向乙方支付服务费。甲方应在收到乙方开具的等额发票后十（10）个工作日内，将首期服务费人民币贰拾伍万元整（￥250,000.00）转账至乙方指定银行账户。剩余人民币叁拾伍万元整（￥350,000.00）作为尾款，甲方应在广告投放周期结束且乙方提交最终完整报告后十五（15）个工作日内支付。乙方指定银行账户信息如下：开户名称：XX数字营销传媒有限公司，开户银行：中国工商银行XX支行，账号：622202***********。

3.付款前提：甲方支付任何一期款项前，有权要求乙方出示相应的服务进度证明或阶段性报告，乙方应予以配合提供。

4.费用调整：如因市场行情、政策变化或甲方新增重大需求导致服务范围或工作量的显著增加，双方应在协商一致的基础上，对未完成的服务部分进行费用调整，并签署补充协议确认。

第五条履行期限

1.本协议有效期为自双方签字盖章之日起生效，至广告投放周期结束且所有款项付清之日终止，预计有效期为六（6）个月。

2.广告投放周期：乙方应在本协议生效后十五（15）个工作日内启动广告投放工作，初步投放周期为三个月，自广告正式发布之日起计算。期间，双方可根据市场反馈及效果数据，协商决定是否延长投放周期及具体延长时间，但累计投放时间最长不超过六（6）个月。

3.关键时间节点：

（1）需求确认：甲方应在协议签订后三（3）个工作日内，向乙方提供最终确认的广告投放需求文档。

（2）方案提交：乙方应在收到甲方确认需求后十（10）个工作日内，向甲方提交详细的广告投放方案及报价。

（3）首期付款：甲方应在收到乙方发票后十（10）个工作日内完成支付。

（4）中期评估：投放进行到一半时（即第一个月结束后），乙方应向甲方提交中期效果报告，双方进行沟通评估。

（5）最终结算：广告投放周期结束后十（10）个工作日内，乙方提交最终完整报告及发票，甲方在收到后十五（15）个工作日内支付尾款。

4.履行地点：广告投放服务均在北京地区执行，甲方需配合提供必要的本地化素材或授权。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）若甲方未能按时支付任何一期服务费，每逾期一日，应按逾期支付金额的万分之五（0.05%）向乙方支付违约金。逾期超过三十（30）日，乙方有权暂停服务或单方面解除协议，并要求甲方支付已完成服务的费用及全部违约金。甲方逾期支付导致乙方产生额外费用（如催收费、诉讼费等），应由甲方承担。

（2）若因甲方提供的广告内容、素材或授权信息不准确、不合规，导致广告无法发布、被平台处罚或引发法律纠纷，甲方应承担全部责任，乙方已产生的服务费用不予退还，并有权要求甲方赔偿因此造成的直接经济损失。

（3）若甲方单方面无正当理由终止协议，应向乙方支付相当于已发生服务费用总额百分之二十（20%）的违约金。若乙方已完成大量工作且投入了显著成本，乙方有权要求甲方支付实际损失赔偿金，具体金额由双方协商或依法确定。

（4）甲方未按约定配合乙方进行需求确认、中期评估或提供必要反馈，导致项目延误或效果不佳，乙方有权要求甲方补偿因此增加的时间成本或优化成本，并可能相应调整后续服务范围或费用。

2.乙方违约责任：

（1）若乙方未能按本协议约定提供合格的服务（如广告投放失败率过高、效果显著低于承诺标准且非因甲方原因导致），应首先采取补救措施，并在合理期限内完成优化。若经合理补救后效果仍不达标，甲方有权要求乙方退还部分或全部已支付的服务费。具体退款比例根据实际效果与承诺标准的差距、乙方补救措施的及时性与有效性等因素确定，最低退款比例不低于发生问题服务费用总额的百分之三十（30%）。

（2）若因乙方操作失误、技术故障或违反微信平台规定，导致甲方广告被大量删除、账户被限制或产生不良舆情，乙方应承担全部责任，并应在收到甲方通知后二十四（24）小时内完成恢复或补救，同时向甲方支付相当于当期服务费百分之五十（50%）的违约金。若账户恢复或损失弥补需要超过十（10）个工作日，违约金比例提升至百分之百（100%），且甲方有权解除协议并要求赔偿全部损失。

（3）乙方在广告投放过程中泄露甲方的商业秘密、客户数据或项目信息给任何第三方，应承担全部赔偿责任，包括但不限于甲方的直接经济损失、商誉损失及为侵权行为支付的合理费用。甲方有权单方面解除协议，并要求乙方支付相当于服务费总额一倍（100%）的惩罚性违约金。

（4）若乙方未能按约定时间提交服务报告（包括中期报告或最终报告），每逾期一日，应按报告涉及服务费金额的万分之五（0.05%）向甲方支付违约金。逾期超过十五（15）日，甲方有权要求乙方立即提交报告，并支付相当于当期服务费百分之二十（20%）的违约金。因不可抗力或甲方原因导致的合理延迟除外。

（5）乙方单方面无正当理由拒绝提供服务、提前终止合作或转移服务团队导致项目中断，应向甲方支付相当于已完成服务费用总额百分之三十（30%）的违约金，并赔偿甲方因此遭受的直接损失。若甲方已投入其他服务商成本，乙方还应赔偿该部分损失差额。

3.不可抗力导致的违约：若因地震、战争、政府行为、疫情、网络中断等不可抗力因素导致任何一方无法履行协议义务，受影响方应在不可抗力发生后七（7）日内书面通知对方，并提供相关证明。双方应根据不可抗力影响程度，协商决定延期履行、部分履行或解除协议。因不可抗力造成的损失，双方互不承担责任，但应采取措施减少损失。

4.违约金的限制：本协议约定的各项违约金条款，旨在弥补守约方因违约行为所遭受的直接经济损失。若违约方实际损失超过约定违约金数额，守约方仍有权要求违约方补足差额。若违约方支付违约金后仍不足以弥补实际损失，违约方应继续承担赔偿责任。双方均不得以对方违约为由，主张过高的惩罚性赔偿或同时适用多项违约金条款，除非违约行为情节极其严重。

5.争议解决优先：本协议虽有违约责任条款，但双方在履行过程中应首先通过友好协商解决争议。对于因违约行为引发的索赔，若协商不成，应按照本协议“争议解决”条款的约定处理。

第七条不可抗力

1.定义：本协议所称“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于：自然灾害（如地震、台风、洪水、干旱等）；战争、动乱、恐怖袭击等社会事件；政府行为（如法律法规的变更、行政命令、税收政策调整等）；以及因国家电网故障、网络服务提供商中断服务等不可归责于任何一方的事由导致的全面或局部服务中断。不可抗力事件应自其发生之日起，对双方履行本协议义务构成实质性障碍。

2.通知与证明：任何一方因不可抗力不能履行本协议义务时，应在不可抗力事件发生后七（7）日内，以书面形式通知对方，详细说明不可抗力事件的情况、影响范围以及预计持续的时间。通知应包含可靠的证据材料，如政府部门发布的灾害公告、法院判决书、保险理赔通知等。若未能及时通知，导致对方遭受损失的，通知方应承担相应的赔偿责任。

3.责任免除：因不可抗力导致任何一方未能履行或不能完全履行本协议约定的义务，受影响方不承担违约责任。双方应根据不可抗力事件的影响程度，协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。若不可抗力事件持续超过三十（30）日，双方均有权单方面解除本协议，并互不承担违约责任。但双方应尽合理努力，采取措施减少不可抗力事件造成的损失。

4.不可抗力消除：若不可抗力事件影响消除后，一方仍未能履行其在本协议项下的义务，则视为其未能履行义务，应承担相应的违约责任，除非双方协商一致延长履行期限。

5.不可归责于任何一方的后果：本协议的不可抗力条款旨在免除因不可预见、不可避免的客观情况导致的违约责任。若不可抗力事件的发生或持续，被证明与任何一方的不当行为或疏忽有直接因果关系，则该方应承担相应的责任，本不可抗力条款不适用。

第八条争议解决

1.协商解决：凡因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商应本着公平、诚信的原则进行，由双方授权代表在书面记录中确认协商结果。若在协议签订后三十（30）日内未能达成一致，双方应继续尝试通过更高层级的代表或第三方中立的协调人进行沟通。

2.调解程序：若协商未能解决争议，双方同意在协商失败后十（10）日内，共同选择一个中立的调解机构（如中国国际经济贸易仲裁委员会、北京市商务委员会等）进行调解。调解应遵循自愿、公平、保密的原则。调解达成协议的，双方应签署调解书，调解书经双方签字盖章后具有约束力，双方应共同履行。调解未达成协议或调解书生效后一方不履行的，可进入仲裁或诉讼程序。

3.仲裁选择：若双方未选择调解或调解失败，任何一方均有权将争议提交至中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC），按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁地点为北京。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。仲裁过程中，除非双方另有约定，仲裁费用（包括仲裁费、律师费等）由败诉方承担，或按照仲裁规则的规定分担。

4.诉讼选择：双方明确约定，除上述仲裁选择外，任何一方亦有权根据中华人民共和国相关法律规定，向有管辖权的人民法院提起诉讼。若选择诉讼，则由被告住所地（乙方所在地）或合同履行地（如甲方所在地或广告投放主要执行地北京）的人民法院管辖。诉讼过程中，双方应保存并提交所有与争议相关的证据材料。

5.争议解决的语言：本协议争议解决过程中产生的所有文件、通知和裁决（若适用），均应以中文书就。

6.效力优先：本协议关于争议解决的条款具有独立效力。即使本协议其他条款被认定为无效或不可分割，争议解决条款仍应有效并得以适用。双方同意，争议解决条款的效力优先于任何可能与之冲突的管辖权约定或其他条款。

第九条其他条款

1.通知方式：双方在本协议中载明的地址、联系人及联系方式为有效联系方式。任何一方变更上述信息，应至少提前十（10）日书面通知对方。所有根据本协议发出的通知、文件等，均应采用书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件），并送达至本协议载明的地址或对方另行通知的地址。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以快递或挂号信方式发送的，寄出后五（5）日视为送达。若通知地址错误或因不可抗力导致通知未能送达，该方应立即采用其他方式再次通知，并以采用该其他方式时视为送达。

2.协议变更：对本协议的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并以书面形式作出，作为本协议不可分割的一部分。任何一方不得单方面修改本协议。通过电子邮件等非正式方式作出的任何更改尝试均无效，除非得到另一方的明确书面确认。

3.协议的完整性与可分割性：本协议构成双方就合作事宜达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解和承诺。若本协议任何条款被认定为无效、非法或不可执行，不影响其他条款的效力。双方应协商替