中职第二学年（市场营销策划）品牌推广方案2026年阶段测试题及答案

中职第二学年（市场营销策划）品牌推广方案2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.品牌推广的核心目标是（）A.提高产品销量B.提升品牌知名度C.增加品牌美誉度D.塑造品牌形象2.以下哪种推广方式属于线上推广（）A.举办新品发布会B.在社交媒体上发布广告C.参加行业展会D.发放传单3.品牌定位的关键是（）A.满足消费者需求B.突出产品特点C.与竞争对手区分开来D.塑造独特的品牌形象4.品牌推广的第一步是（）A.制定推广策略B.明确品牌目标C.进行市场调研D.选择推广渠道5.以下哪个因素不属于品牌推广的外部环境（）A.政策法规B.消费者需求C.企业文化D.市场竞争6.品牌推广的预算应该（）A.越大越好B.越小越好C.根据实际情况合理制定D.随意安排7.品牌推广效果评估的主要指标不包括（）A.品牌知名度B..产品质量C.品牌美誉度D.品牌忠诚度8.品牌推广方案的制定依据不包括（）A.品牌定位B.市场调研结果C.企业领导的个人喜好D.目标受众的特点9.以下哪种推广方式可以快速提高品牌知名度（）A.口碑营销B.搜索引擎营销C.事件营销D.公益营销10.品牌推广的长期目标是（）A.提高短期销量B.提升品牌形象C.增加市场份额D.打造百年品牌二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.品牌推广的常见方式有（）A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体营销D.口碑营销2.品牌推广方案应包含的内容有（）A.品牌定位B.推广目标C.推广渠道选择D.预算安排3.品牌推广的目标受众可以是（）A.消费者B.经销商C.合作伙伴D.行业专家4.在品牌推广中，需要考虑的市场因素有（）A.市场规模B.市场增长率C.市场竞争态势D.市场趋势5.品牌推广效果评估可以采用的方法有（）A.问卷调查法B.数据分析C.观察法D.专家评估法三、判断题（总共10题每题2分，请在括号内打“√”或“×”）1.品牌推广就是做广告。（）2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）3.线上推广比线下推广更有效。（）4.品牌推广只需要关注短期效果。（）5.口碑营销是一种低成本高效果的推广方式。（）6.品牌推广方案不需要考虑预算。（）7.品牌推广的目标受众越广泛越好。（）8.市场调研对品牌推广方案的制定没有太大作用。（）9.品牌推广可以提高产品的竞争力。（）10.品牌推广是一次性的活动。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述品牌推广的重要性。2.如何制定品牌推广方案？3.品牌推广有哪些常见的渠道？五、案例分析题（总共1题，每题20分）请分析以下品牌推广案例，回答问题：案例：某化妆品品牌推出了一款新的口红产品，目标受众为年轻女性。品牌方通过社交媒体平台发布了一系列精美的宣传图片和视频，邀请了多位网红进行试用和推荐，并举办了线上抽奖活动。同时，在各大商场设立了专柜，进行线下体验推广。问题：1.该品牌的推广方式有哪些？2.分析这些推广方式的优点和不足。3.如果你是该品牌的推广负责人，你会如何改进推广方案？答案：一、单项选择题1.D2.B3.C4.C5.C6.C7.B8.C9.B10.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.品牌推广的重要性：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度从而吸引消费者，增加市场份额，提升产品竞争力，促进企业长期发展等。2.制定品牌推广方案：先明确品牌目标与定位，再进行市场调研了解受众等，接着选择合适推广渠道，制定预算，规划推广活动，确定评估指标与方法等。3.常见渠道：广告宣传（电视、网络等广告）、公关活动（新闻发布会等）、社交媒体营销、口碑营销、搜索引擎营销、线下活动（展会、促销等）。五、案例分析题1.推广方式：社交媒体平台宣传、网红推荐、线上抽奖活动、商场专柜线下体验推广。2.优点：社交媒体覆盖面广能精准触达年轻女性；网红推荐影响力大；抽奖活动可吸引关注增加参与度；线下专柜能直观体验产品。不足：过度依赖网红，若网红形象受损有