2025年大学（广告学）广告心理学期末试题及答案

2025年大学（广告学）广告心理学期末试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.广告心理学研究的核心内容是（）A.广告与消费者的心理互动B.广告的制作技巧C.广告的传播渠道D.广告的市场效果2.消费者对广告信息的选择性接触主要受（）影响。A.个人兴趣B.广告投放时间C.广告色彩D.广告代言人3.以下哪种心理效应在广告中利用了消费者的从众心理？（）A.晕轮效应B.社会刻板印象C.暗示效应D.权威效应4.广告中运用情感诉求主要是为了激发消费者的（）A.理智购买行为B.情感共鸣C.认知学习D.记忆存储5.消费者对广告品牌的态度形成过程中，最重要的阶段是（）A.服从阶段B.同化阶段C.内化阶段D.认知阶段6.广告创意中运用的联想原理主要基于消费者的（）A.感觉记忆B.短时记忆C.长时记忆D.瞬时记忆7.以下哪项不属于广告心理效果的测评指标？（）A.知名度B.美誉度C.市场占有率D.理解度8.广告中运用对比手法主要是为了增强消费者的（）A.注意B.记忆C.情感D.意志9.消费者对广告信息的记忆过程包括（）A.编码、存储、提取B.感知、理解、记忆C.注意、兴趣、欲望D.认知、情感、行为10.广告心理学中研究的消费者购买决策过程不包括（）A.需求确认B.信息收集C.产品生产D.购买行为第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述广告心理学中常见的几种心理诉求方式及其特点。12.（15分）分析消费者对广告产生逆反心理的原因及应对策略。13.（15分）举例说明广告如何利用消费者的感觉阈限来吸引注意力。14.（15分）阅读以下材料，回答问题：某化妆品品牌推出一款新的口红产品，广告宣传语为“一抹倾心，瞬间点亮你的双唇，让你成为众人焦点”。广告画面中是一位年轻漂亮的模特涂着这款口红，笑容灿烂，周围有很多人投来羡慕的目光。问题：请从广告心理学的角度分析这款广告是如何影响消费者心理的？15.（15分）阅读以下材料，回答问题：某汽车品牌在广告中强调其车辆的安全性能，通过展示车辆在各种极端路况下的安全测试视频，以及车主分享的安全驾驶体验。同时，广告中还提到该品牌汽车采用了先进的安全技术，如防撞预警系统、自动紧急制动等。问题：请阐述这款广告对消费者购买决策的影响，并说明广告心理学原理在其中的应用。答案：1.A2.A3.C4.B5.C6.C7.C8.A9.A10.C11.理性诉求：以提供产品的事实、数据、功能等信息为主，让消费者通过理性分析做出决策，特点是客观、准确。情感诉求：激发消费者的情感共鸣，如爱情、亲情、友情等，使消费者产生购买欲望。幽默诉求：通过幽默的方式传递广告信息，让消费者在轻松愉快的氛围中接受广告，增强记忆。恐惧诉求：制造某种恐惧或不安，促使消费者采取行动来消除这种恐惧，如健康类广告。12.原因：广告内容虚假夸大、过度重复、表现形式单一等。应对策略：提高广告真实性，注重创意和多样性，精准定位受众，避免过度干扰。13.例如广告中采用鲜艳的色彩、独特的声音、大幅度的动作等，这些都超出了消费者的绝对感觉阈限，从而更容易吸引消费者的注意力。14.该广告通过模特的展示和周围人的羡慕目光，利用了消费者的从众心理和追求美的心理。模特的漂亮形象和灿烂笑容容易让消费者产生情感共鸣，觉得使用这款口红就能变得和模特一样美丽动人，成为众人焦点，从而激发消费者的购买欲望。15.这款广告强调安全性能，能让消费者在购买决策时更