HTC手机广告策划书解析

HTC手机广告策划书解析HTC手机广告策划书分析报告在现代社会手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，智能手机深受消费者的喜爱。通过对中国HTC手机市场行业调查，分析现阶段HTC手机市场的发展和动向，然后树立明确的方向来，对我们的目标品牌HTC做广告策划。从智能手机的行业环境到目标市场，从竞争品牌到消费者分析，突出了HTC的未来发展的大好前景。一、市场分析不得不说里面有几点还是还是比较令人满意的，“现有市场竞争格局发展分析”以及“市场发展趋势分析”都分析的还算是比较透彻，但是还不够详尽，它的重要点放在HTC手机自己的发展史上，仅仅是分析了己方的改变，而对其它竞争对手的改变情况“不闻不问”，这样充其量是知己，而没有做到知彼。20xx年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。国外品牌阵营内部亦竞争激烈，苹果、黑莓、HTC品牌的快速发展，使老牌手机厂商受到的冲击最为明显。另外，随着3G、移动互联网的发展，智能、3G手机成为市场新增长点，互联网厂商、PC厂商竞相进军手机领域，手机市场竞争正在进一步加剧。以现今的手机市场格局来看3,4年前，3，4年前，苹果还是未知名的小品牌，而那时诺基亚雄踞手机市场一方，形成了以诺基亚为首，三星、HTC、摩托罗拉等竞相追逐的“一超多强”的市场格局，现今，诺基亚帝国以彻底没落，苹果帝国雄起，其实不止苹果，HTC、三星、华为、魅族、小米等品牌已然都已崛起，这片市场俨然又回到“群雄角逐”的时代。三十年河东，三十年河西，曾经的诺基亚巨人轰然倒地，名不见经传的苹果强势崛起，这是谁也料想不到的，但是这一切却也是必然的，HTC需要从诺基亚的垮台中吸取教训，同样也要从苹果的崛起中获得经验，所以对竞争对手的情况了如指掌是非常必要的。二、消费者分析实在太过简单，与其说是分析，不如说是概括，这个概括带所有产品都是适用的——只要它符合消费者的需求就能获得成功。智能手机的主要消费群体是年轻人。年轻人是智能手机消费的主要群体，而学生和白领又是年轻消费者中的大多数。学生重在娱乐，追求手机的性能和影音娱乐，网络浏览功能。白领追求商务功能，手机作为日常生活中处理办公事务的便携工具。而且消费者对价格的敏感度较高。我们的智能手机，要符合消费者的特征需求，才能获得成功。智能手机跟传统手机相比，在我们消费者第一印象就是能更方便、更全面地满足我们日常生活对于某些电子设备功能的需求。智能手机就是人性化的手机，它就是一台多媒体移动设备。因此功能全面，而且能给予人们更强化的体验的智能手机往往更受青睐，这也可以作为后面的广告诉求点面向消费者。消费者首先要认识到自己需要某种商品的功能后，才会去选择和购买。在这个阶段里，消费者认识到自己的即时状态与理想中的状态的差距，所以就想消除这个差距，形成购买动机。在消费者购买手机的决策过程中，首先要认识到自己对手机通讯或其他功能的需要，从而产生购买动机。所以我们的智能手机与其他品牌相比，要突出我们的差异化，这就要通过不断创新产品来吸引消费者的眼球。三、广告策略广告策略的广告目标对象和广告使用场合还是可圈可点的，目标对象以年轻人为主体，学生、商务人群等都是智能手机的目标人群，他们对新鲜事物感兴趣，对手机功能要求比较多，更依赖3G时代的生活，HTC3G手机的到来一定会受到他们的热烈欢迎。广告目标，目标定的有点操之过急，当时HTC在中国大陆刚刚推广，也属名不见经传型的，首先，应该打响的是它的知名度以及做好企业形象，其次再循序渐进，推出自己的产品，展示自己的个性，如果知名度没有打响的话，不是消费者不信任的问题，而是做好了产品发布会和成品，消费者不买账的问题。所以，广告目标应定为近期、中期、远期发展方向，由于消费者对HTC还处于陌生的阶段，前期我们需进行品牌推广，使HTC成为消费者熟悉的品牌；中期建立自身品牌销售渠道,使之覆盖目标市场；远期则需对自身品牌进行维护和不断完善销售渠道。四、广告实施计划广告诉求对象把握的很到位，然而广告活动时间为什么会选择在那两个月？媒体选择，以电视广告为主导,向目标消费者做重点诉求,争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。对消费者进行提醒性诉求,以促使他们即时采取购买行动。选在“全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道,如娱乐、体育、影视频道为主.购买热门节目的黄金时段”，不知道这些会不会超出预算？媒体的选择都为接近年轻人生活的各个媒体，以电视广告为主导,向目标消费者做重点诉求,争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。但是各个媒介之间却没有进行适当的组合或者排期，HTC手机此次初入大陆市场，首先要打响知名度以及品牌形象，要在一段时间内对消费者进行狂轰滥炸式的宣传，各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开始的一段时间内采取集中发布的策略,即在各媒介上持续发布广告,以快速打开市场。市场打开以后后采取间歇发布的策略,以节省广告费用,保持广告的连续性,起到持续的说服和提醒作用。第二篇：清理小广告策划书1100字河南城建学院管理工程学院“爱我城建，美我校园”——雷锋月活动策划书目录一.活动背景二.活动目的三.活动主题四.活动安排五.活动流程六.所需物品七.注意事项一、活动背景人们所生活的环境决定着生活品质的高低。为了为了继承和发扬中华民族热爱劳动的光荣传统，增强广大同学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，河南城建学院管理工程学院将组织同学们清理小广告，并扩大宣传力度，使张贴小广告的危害构建生态文明﹑共享绿色未来，充分展现当代大学生朝气蓬勃﹑健康向上的精神风貌策划了此次主题为“爱我城建，美我校园”的雷锋月活动。二、活动目的1.为全院师生营造一个美好的校园环境。2.是粘贴小广告的危害深入人心。3.进一步加深同学们荣校爱校的观念。三、活动主题“爱我城建，美我校园”四、活动安排1.活动时间：20xx年x月x日2.活动地点：河南城建学院二号服务楼3.活动人数：20人五、活动流程1.前期工作a.开展宣传工作（1）咨询点宣传：活动前期设点宣传“爱我城建，美我校园”活动，动员同学们积极参与。（2）网站宣传：在管理工程学院网站论坛上发表活动有关信息，借助团总支学生会的力量将活动在网上进行积极宣传。（3）班会宣传：由班长进行宣传，呼吁同学积极参与。b.招募志愿者（1）招募对象：管理工程学院各班级同学。（2）招募要求：甘于奉献，乐于服务。c.找到小广告密集地。d.每人准备2~3个塑料袋，一把小铲子，一瓶香蕉水和一双塑胶手套。2.活动实施（1）14：00所有同学到达二号餐定门口集合，活动负责人员组织，强调活动注意事项；（2）14:10活动正式开始。a.将同学分为三组，并且各小组分散按照规定线清理小广告，具体活动包括对校园内取款机、宣传栏、墙面、电线杆、树杆上的广告进行铲除，并将其统一装入塑料袋；b.在校园内对在校学生宣传张贴小广告的危害性；（3）16:00参加活动的全体志愿者到图书馆门口集合，各志愿者团队整理队伍，负责人员负责完成人员统计工作，对活动情况进行总结，并拍照留念，活动结束。六、所需物品塑料袋、水、十五双塑胶手套、十五把小铲子七、注意事项1.本次活动团体按小组安排在指定区域内分段清理，按现场工作人员指引参与此次