抖音短视频运营策划在线教育

抖音短视频运营策划目录抖音账号搭建抖音内容策略抖音转化路径抖音运营策略微信视频号运营抖音整体运营抖音短视频整体运营为什么一定要做抖音短视频？9月15日，北京字节跳动CEO布了抖音最新的数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿男发比例比较均衡，主要分布在新一线、某省市用户平均每天使用时长30分钟以上，用户粘性高流量在哪，生意就在哪短视频+

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用户增长抖音短视频用户转化路径设计，形成流量闭环用户对内容感兴趣，成为粉丝关注（用户进一步了解）通过优质的视频内容，利用算法和推荐机制获取曝光量曝光（用户看到）持续输出有价值的内容（活动），影响粉丝互动（获取用户的信任）产生购买欲望，点击咨询咨询（用户产生意向）用户购买：商品橱窗、详情页、电话、连接、微信等方式转化（用户购买）服务内容与解决方案90%10%服务内容：1、制定策略：抖音整体运营策略某省市场、竞品、用户分析，内容模式设计，粉丝增长、用户转化等2、账号搭建：账号基础搭建、权重提升、蓝V认证、主页设计、营销组件建设、小店开通等3、视频脚本：结合抖音平台属性进行脚本内容创作，创意和核心卖呈现，打造有趣、有料、有价值的内容4、拍摄剪辑：根据脚本进行拍摄，对视频素材进行剪辑成片5、内容发布：标题撰写、封面设计、固定更新时间和频率等6、粉丝经营：引导粉丝互动，增加视频点赞、评论、转发等7、用户转化：设计用户转化路径，诱导流量分类，转化精准流量，实现营销效果最大化品牌方协助：1、场地演员：提供短视频拍摄场场地和演员自有抖音机构1、账号问题处理，降权、违规、封号等问题，机构都可以直接与官方取得联系，让你降低运营的风险2、增加商业变现能力，机构拥有多领域的优质资源，给账号运营赋能，对变现有核心的经营方法，助力提升商业价值3、持续输入创意，有丰富的各类创意人才和IP孵化经验，为账号提供持续的创意，解决达人个人创作持续力不足的问题4、流量扶持，官方平台会给予机构一定的流量补贴，制造热点事件，吸引更多潜在粉丝的关注，突破粉丝量上升遭遇瓶颈的问题。运营的优势抖音蓝V账号核心价值抖音企业蓝V账号作为企业营销的阵地，基础功能完善，企业可以根据不同的营销目标，借助各个场景下的功能，将抖音蓝V账号的价值最大化抖音蓝V账号后台分析功能抖音企业蓝V账号核心功能抖音短视频营销的优势视频形式形象化的传播方式-视频相对于任何媒介，对于人的吸引力会更高，且目前流量资费下降与智能设备普及，使得短视频迅速崛起。推荐机制抖音的核心是去中心化算法，让每个视频都能平等展示，每个产品都有机会爆红，而不只是围着名人或名企打转，去中心化让源源不断的内容满足了千人千面的惊喜持续输出传统视频流营销时，只是一次性投放，视频传播过后只能留下曝光数据。短视频通过持续曝光带来的用户数据真正的沉淀下来成为自己的品牌粉丝。积累的粉丝越多，做营销的成本越低

抖音DOU+投放策略DOU+自定义定向实现精准投放，根据用户的性别（男、女）、用户年龄段和地域进行投放，定位用户更方便同时，还可以选择智能投放，提升点赞播放量，粉丝量、主页浏览、沟通互动方式进行投放在不明确账号标签时间，还可以选择“达人相似粉丝”投放，当你的内容制作符合用户心里预期，这样账号的质量就会快速提高DOU+推广的视频没有“广告”标识，推广结束之后还能看到你花费的获得了多少播放量、评论量、分享量、主页浏览量、粉丝量。项目团队运营优势我们的业务优势强内容强内容策划能力根据红人定位，打造其个性化标签，不断产出多元优质内容强运营内容媒体经验丰富精细的数据化运营深度运营粉丝，通过策略性持续性的运营手段，将新用户沉淀为忠实粉丝，圈定粉丝自留地强支持金牌内容创作人专业影像团队制片团队与红人经纪团队的全面支持项目团队配置项目团队配置与分工角色职责要点项目经理把控进度负责整个项目的管理，制定项目阶段性目标和项目总体控制计划，监测项目执行细节，按预期完成项目交付等导演把控基调剧本策划，构思故事情节满足受众要求，内容引发共鸣，台词设计符合角色性格等策划把控题材把握用户痛点，进行内容选题策划，热点素材收集，并进行二次创作，撰写符合受众的脚本等制作把控节奏音乐、配音、字幕、剪辑、特效包装等运营把控规则账号搭建、内容分发，流量提升，粉丝经营，用户转化等项目团队执行流程

前期资料提供品牌资料产品资料内容策划与运营规划内容创意故事梗概脚本框架运营规划提供资料并且初步沟通品牌需求方案确认提供整体提案1份具体拍摄脚本具体脚本1份包含台词、场景、人物内容拍摄与制作拍摄排期内景制作演员安排外景拍摄导演安排道具安排灯光安排影片剪辑脚本确认

品牌确认品牌确认成片发布ACOPY提交BCOPY提交最终完整版针对每一帧进行特效与影调的添加调整BCOPY提交无特效无字幕无艺术修饰版本包含内容中所有故事线与内容剪辑抖音短视频账号搭建抖音短视频账号搭建背景图：品牌介绍、优惠活动、优势突出等头像：品牌logo、个人形象等名称：品牌名称、公司名称、类目关键词等签名：品牌简介、实力展现、账号介绍、转化引导（点击连接、加V、活动报名）等商家页：课程商品、详情页连接：官方连接、活动连接、App下载、电话等需要蓝V认证抖音短视频内容策略抖音短视频内容案例内容规划：梳理家长的常见对家长提出的问题，进行改编陈述，让枯燥的专业知识解答变得更幽默有趣（用户更能接受），最后给出有效的建议，解决家长的问题展现形式：视频开头以Siri智能语音的形式对家长的问题进行提问真人出镜，以口播的形式对提问进行解答一问一答形式，参考案例抖音短视频内容合集1、抖音合集是一种新的内容组织和传播方式，也是一种新的视频浏览体验，可以将已发表的多个关联视频依照同一主题进行再排列和组合2、创建的多个合集会展现在你的主页，已发布的视频在合集中将获得更多曝光机会

3、用户观看某个合集内的视频,可以通过便捷的入口,观看这个合集下的其它相同主题视频4、合集功能开通权限：10W粉丝（加入不到10W也可以申请）内容合集管理抖音新账号运营计划线上KOL互动/粉丝导流建立人设通过短视频平台建立人设，前期定制内容，后期进而实现课程销售前期通抖音内容吸粉，后期引流变现，目标3个月50W粉丝内容开发运营计划传播计划目标策略方式家长常见问题学习经验分享蓝V账号申请人物标签定位内容发布账号养成粉丝导流电商卖货传播时间平台分发内容资源互换规划

平台：抖音发布频率：每周3-4更（暂定）计划时间三个月抖音账号运营逻辑第一阶段账号打标签，内容发布新账号内容发布，此阶段内容以贴近账号定位为主第二阶段账号运作后，可以进行账号养成在账号拥有一定数量的“忠粉”后，在此阶段开始尝试在内容中对产品进行软植入第三阶段在新账号已有一定粉丝量的基础上进行内容互动，此互动性质更利于人设强化，增强粉丝粘性；同时条件允况下进行KOL互动导流，增加粉丝吸引第四阶段有一定粉丝积累沉淀后，可品牌商务合作，商家合作；进行外挂购物链接，让用户可以“边看边买”，从而促进转化第一阶段内容发布第二阶段账号养成第三阶段粉丝吸引第四阶段电商导流项目团队执行节奏表项目团队运营数据汇报账号基础数据互动数据互动率数据比例DOU+发布内容发布时间视频时长内容拍摄剪辑数据统计时间播放量评论量转发量点赞量粉丝增长量评论率转发率点赞率总点赞率是否投放投放次数合计金额（元）账号数据分析表

XXX10月19日

16：0559SXXXXXXXXX10月22日1320001192191776840.09%0.02%6.95%6.87%是440010月30日1400001182396560.08%0.02%6.90%11月5日1450001172498110.08%0.02%6.77%XXX10月20日

13：0051SXXXXXXXXX10月22日8050008973934640630.01%0.01%1.16%1.29%是330010月30日1162000135112170000.01%0.01%1.46%11月5日1673000157156210000.01%0.01%1.26%XXX10月22日

16：0060SXXXXXXXXX10月22日8755618989106.40%0.11%10.17%6.80%否0010月30日25426061452.36%0.24%5.70%11月5日34815761581.64%0.17%4.54%XXX10月25日

17：2952SXXXXXXXXX10月30日38000426184190000.11%0.02%4.84%4.77%是320011月5日4000041618780.10%0.02%4.70%XXX10月26日

13：0055SXXXXXXXXX10月30日600003871757120000.06%0.01%2.93%2.89%是440011月5日6500039818570.06%0.01%2.86%XXX10月28日

16：1459SXXXXXXXXX10月30日38000262743130160.07%0.01%1.96%1.78%是0011月5日580002929320.05%0.00%1.61%XXX10月30日

16：0652SXXXXXXXXX10月30日69122242132883.18%0.29%6.08%4.70%是220011月5日260003738640.14%0.01%3.32%XXX11月01日

17：5477SXXXXXXXXX11月5日19000261403139500.14%0.01%2.12%2.12%是2200XXX11月02日

15：2856SXXXXXXXXX11月5日340005241787145100.15%0.01%5.26%5.26%是2200XXX11月03日

13：0056SXXXXXXXXX11月5日310002711327160000.09%0.00%4.28%4.28%是1100抖音短视频内容要求时长封面标题爆点人设热点前期所有视频内容优先15秒-30秒【不低于8秒，最好不超60秒】挑选最有吸引力的画面作为封面，并统一风格受众清晰明确2-3句话，能概括账号核心创意和卖点人设清晰2-3个关键词，能明确表达人设特点固定节日、节气类型重大突发事件抖音热点模板BGM同类账号热门视频悬念、猎奇、或核心内容精简概括、话题性共鸣点。抖音短视频转化路径抖音主页、商品橱窗、活动、电话转化点击此处添加标题背景图引导，连接：官网连接、活连接、商品橱窗背官网详情页，活动详情页，获取线索商品橱窗页抖音小店商品页购买电话拨打，获取咨询量App下载，提高下载量抖音签名、评论、私信转化点击此处添加标题签名引导私信签名引导加V视频带购物车，评论区引导私信引导加V导流到微信抖音短视频运营策略抖音短视频运营策略

内容规划与选题踩准用户的情感共鸣，输出家长经常会遇到的进行经验分享，把内容形成合集管理，便于用户观看自己感兴趣的内容内容策略内容发布运营推广

内容分发

尽量控制内容时长，平均时长在30秒左右，标题留有悬念，用户更愿意看完视频内容；固定作品推送时间，更新频率

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