2025年大学（会展品牌实训）建设实操试题及答案

2025年大学（会展品牌实训）建设实操试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.会展品牌的核心价值是A.独特的形象B.优质的服务C.能为目标受众提供持续的独特价值D.广泛的知名度2.以下哪项不属于会展品牌定位的要素A.目标市场B.品牌形象C.竞争对手D.品牌历史3.会展品牌传播的主要渠道不包括A.社交媒体B.行业杂志C.企业内部会议D.户外广告4.打造会展品牌忠诚度的关键在于A.降低价格B.提供多样化服务C.持续满足客户需求D.增加宣传力度5.评估会展品牌效果的常用指标不包括A.参展商满意度B.观众数量C.品牌知名度提升幅度D.企业员工数量6.会展品牌的文化内涵主要体现在A.展会主题B.展会规模C.展会地点D.展会时间7.以下哪种方式不利于会展品牌创新A.引入新的展示技术B.增加传统的宣传手段C.与新的行业领域合作D.推出独特的展会活动形式8.会展品牌的市场细分依据不包括A.参展商类型B.观众年龄C.展会举办城市D.企业注册资金9.塑造会展品牌个性的重要因素是A.展会的盈利状况B.展会的组织流程C.独特的品牌理念和风格D.展会的宣传预算10.提升会展品牌竞争力的核心是A.扩大展会面积B.提高参展费用C.不断提升品牌价值D.增加展会的宣传频率第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述会展品牌建设的重要意义。12.（15分）举例说明如何进行会展品牌的市场定位。13.（15分）阐述会展品牌传播的策略有哪些。14.（15分）阅读材料：某知名会展品牌一直以来以专业性强、国际化程度高著称。近年来，随着行业竞争加剧，该品牌面临着品牌老化的问题。请你根据此材料，分析该品牌应如何进行品牌创新以保持竞争力。15.（15分）材料：某新成立的会展品牌，目标是打造成为行业内具有影响力的品牌。目前已举办了一届展会，但效果一般。请你为该品牌制定一份品牌建设的初步规划。答案：1.C2.D3.C4.C5.D6.A7.B8.D9.C10.C11.会展品牌建设的重要意义在于：它能提升展会的知名度和美誉度，吸引更多优质参展商和观众，增强市场竞争力；有助于树立独特形象，区别于竞争对手；能提高品牌忠诚度，促进展会长期稳定发展；还可带动相关产业发展，提升行业整体影响力。12.比如某科技类会展品牌，通过分析科技行业不同领域企业需求及目标受众特点，将目标市场定位为科技前沿企业及对新技术感兴趣的专业人士。从展会主题、展示内容、活动设置等方面突出科技专业性和前瞻性，区别于综合类展会，从而精准定位市场。13.会展品牌传播策略包括：利用社交媒体平台进行广泛宣传推广，发布展会信息、亮点等吸引关注；与行业杂志合作，刊登专题报道提升品牌专业性形象；参加行业展会进行品牌展示和交流；举办新闻发布会发布重要信息；进行户外广告投放扩大品牌覆盖面等。14.该品牌可从以下方面创新：引入新的展示技术，如虚拟现实、增强现实技术，让参展体验更具科技感和新鲜感；与新兴行业领域合作，拓展展会内容边界，吸引新的目标群体；推出独特的展会活动形式，如科技论坛与创意表演结合，打破品牌老化印象，保持竞争力。15.品牌建设初步规划：明确品牌核心价值，如创新、高效等。优化展会主题和内容，突出特色。加强宣传推广，利用线上线下多种渠道。提升服务