2026宝洁（中国）秋招试题及答案

2026宝洁（中国）秋招试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）1.宝洁旗下哪个品牌主打口腔护理？A.海飞丝B.佳洁士C.潘婷D.舒肤佳2.以下哪个不是宝洁的营销策略？A.多品牌策略B.单一品牌策略C.差异化策略D.市场细分策略3.宝洁的品牌形象主要体现为？A.高端奢华B.亲民实用C.时尚前卫D.复古经典4.宝洁在哪个国家创立？A.英国B.美国C.法国D.德国5.下列哪个产品属于宝洁的织物护理品类？A.汰渍B.飘柔C.玉兰油D.护舒宝6.宝洁注重的创新方向不包括？A.产品功能创新B.包装设计创新C.营销模式创新D.价格降低创新7.以下哪个品牌不属于宝洁美容护肤品类？A.SK-IIB.欧乐-BC.科颜氏（当时未被收购情况）D.玉兰油8.宝洁的企业文化核心不包含？A.创新B.团队合作C.低价竞争D.领导力9.宝洁的市场定位主要是？A.小众市场B.大众市场C.高端市场D.低端市场10.以下哪种促销方式常见于宝洁产品？A.限量版高价销售B.满减优惠C.饥饿营销D.拍卖销售答案：1.B2.B3.B4.B5.A6.D7.B8.C9.B10.B多项选择题（每题2分，共10题）1.宝洁旗下的洗发护发品牌有？A.海飞丝B.潘婷C.沙宣D.伊卡璐2.宝洁的品牌传播途径包括？A.电视广告B.社交媒体C.线下活动D.杂志广告3.宝洁产品的特点有？A.质量可靠B.种类丰富C.价格亲民D.技术先进4.宝洁在可持续发展方面的举措有？A.减少包装浪费B.推广环保产品C.降低能源消耗D.促进员工多元化5.以下属于宝洁个人护理品牌的有？A.舒肤佳B.玉兰油C.吉列D.护舒宝6.宝洁的市场竞争优势有？A.强大的品牌影响力B.广泛的销售渠道C.持续的研发投入D.良好的客户服务7.宝洁的营销手段包括？A.明星代言B.公益活动营销C.产品试用D.会员制度8.影响宝洁产品定价的因素有？A.成本B.竞争对手价格C.市场需求D.品牌定位9.宝洁在数字化营销方面的做法有？A.直播带货B.线上广告投放C.建立官方电商平台D.利用大数据分析消费者10.宝洁的品牌延伸策略包括？A.向相关品类延伸B.向高端市场延伸C.向不同消费群体延伸D.向新兴市场延伸答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判断题（每题2分，共10题）1.宝洁只专注于日化产品。（）2.多品牌策略会增加宝洁的营销成本。（）3.宝洁的产品价格都比较高。（）4.宝洁不重视线上销售渠道。（）5.品牌形象对宝洁的市场销售影响不大。（）6.宝洁在全球市场的营销策略完全相同。（）7.宝洁的研发投入主要集中在新产品开发。（）8.宝洁的企业文化不利于员工创新。（）9.可持续发展对宝洁的业务影响较小。（）10.宝洁的促销活动主要针对高端客户。（）答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×简答题（每题5分，共4题）1.简述宝洁的多品牌策略的优势。答：多品牌策略可满足不同消费者需求，扩大市场份额；降低经营风险，某一品牌失败不影响整体；各品牌定位不同，形成差异化竞争，提高品牌竞争力和企业抗风险能力。2.宝洁产品的创新体现在哪些方面？答：体现在产品功能上，如开发新清洁成分；包装设计上，更环保便携；营销模式上，利用数字化手段；技术研发上，不断提升产品性能。3.宝洁如何进行市场细分？答：按地理因素分不同地区市场；按人口因素分年龄、性别、收入等群体；按心理因素考虑消费者生活方式和价值观；按行为因素分购买频率和忠诚度等。4.宝洁在可持续发展方面有哪些具体行动？答：减少包装材料使用、推广可回收包装；研发环保配方产品；降低生产过程能源消耗和排放；开展公益活动，提高社会环保意识。讨论题（每题5分，共4题）1.讨论宝洁在新兴市场面临的挑战及应对策略。答：挑战有文化差异、消费能力不同、竞争激烈。策略可深入调研当地文化习俗，推出适销产品；根据消费能力制定合理价格；针对对手特点，发挥品牌和技术优势，加强营销。2.分析宝洁数字化营销的发展趋势及意义。答：趋势是更依赖大数据精准营销、直播带货常态化、社交营销多元化。意义在于精准触达消费者，提高营销效果，降低成本，增强与消费者互动，提升品牌影响力。3.谈谈宝洁多品牌策略对其品牌管理的要求。答：要求有清晰品牌定位，避免品牌间冲突；强大研发能力，保证各品牌产品质量；高效营销团队，制定不同品牌推广策略；完善品牌评估体系，及