2025年全媒体运营师新媒体内容运营技巧试卷及答案

2025年全媒体运营师新媒体内容运营技巧试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.2025年抖音“全域兴趣电商”算法升级后，下列哪项指标首次被纳入短视频自然流量推荐权重？A.完播率  B.互动转粉率  C.橱窗点击率  D.直播引流率答案：C2.小红书“蒲公英”平台2025年4月上线的新功能“笔记溯源”主要解决品牌方的哪类痛点？A.虚假种草  B.关键词屏蔽  C.评论区控舆  D.达人跳单答案：A3.微信视频号“裂变红包”玩法规定，单个红包最高可拆分给多少人？A.100  B.200  C.300  D.500答案：B4.2025年6月，B站“互动视频”创作工具新增的可视化节点上限为：A.50  B.80  C.100  D.128答案：D5.根据《生成式人工智能内容标识办法（2025版）》，AI合成人物口播视频必须在片尾连续显示标识不少于几秒？A.1秒  B.2秒  C.3秒  D.5秒答案：C6.抖音“精选联盟”2025年7月调整后的商品佣金“隔日达”结算规则中，达人实际可提现时间为订单确认收货后：A.T+0  B.T+1  C.T+7  D.T+14答案：B7.微博“热搜榜”2025年Q3升级后，以下哪类关键词会被机器直接降权50%？A.全英文  B.全数字  C.全emoji  D.全拼音答案：C8.快手“磁力金牛”投放端2025年8月新增的“商品卡”推广目标，最低日预算为：A.50元  B.100元  C.300元  D.500元答案：C9.2025年，今日头条“微头条”开放商品挂车权限的粉丝量门槛是：A.1000  B.5000  C.1万  D.5万答案：B10.根据《互联网广告管理办法》2025修订稿，种草笔记中“利益声明”必须在哪一屏内可见？A.首屏  B.第二屏  C.第三屏  D.任意位置答案：A二、多项选择题（每题3分，共30分）11.以下哪些行为会导致小红书账号被永久封禁？A.站外引流至私域  B.虚假交易  C.搬运他人笔记  D.医美黑产导流  E.使用emoji代替文字规避审核答案：ABDE12.2025年抖音“全域推广”产品支持的优化目标包括：A.商品支付ROI  B.直播间成交密度  C.短视频点赞率  D.粉丝净增成本  E.商品卡点击成本答案：ABDE13.微信“问一问”SEO排名权重因子有：A.回答字数  B.账号认证状态  C.历史回答获赞数  D.关键词完全匹配  E.回答发布时间答案：BCDE14.以下属于B站“商业起飞”2025年新版禁止投放的行业：A.成人用品  B.虚拟货币  C.医疗整形  D.电子烟  E.K12学科培训答案：ABCD15.抖音“精选联盟”达人申请“品牌专属计划”必须同时满足：A.近30日结算订单≥1000单  B.带货分≥4.8  C.粉丝量≥10万  D.内容合规率≥98%  E.缴纳2万元保证金答案：ABD16.快手“磁力万象”DMP人群包支持以下哪些维度交叉：A.电商行为  B.短视频完播率  C.直播打赏金额  D.地理位置POI  E.手机价位段答案：ACDE17.2025年微博“金V”认证年审材料必须包含：A.在职证明  B.近6个月社保  C.原创微博≥90条  D.阅读量≥1000万  E.无广告违规记录答案：ABCE18.以下关于今日头条“双标题”功能说法正确的是：A.系统AB测试时长最长6小时  B.标题差异需≥5个字  C.仅推荐量>1万的文章可开启  D.创作者可手动终止测试  E.失败标题数据仍计入收益答案：ABD19.抖音“图文掘金计划”2025年9月激励政策中，符合“优质图文”的标准有：A.图片≥4张  B.文字≥100字  C.挂车商品评分≥4.9  D.图片使用站外滤镜  E.首图文字占比≤20%答案：ABCE20.以下哪些属于微信“蓝包”视频号直播礼物？A.火箭  B.桃花岛  C.嘉年华  D.超级粉丝团  E.告白气球答案：BCE三、判断题（每题1分，共10分）21.2025年抖音允许同一营业执照开设最多10个企业号。答案：×（上限为5个）22.小红书“专业号”年审费用2025年下调至300元。答案：√23.B站“互动视频”可以在节点中插入淘宝商品链接。答案：×（仅支持B站会员购）24.微信视频号“直播回放”支持剪辑后重新发布，且可二次投流。答案：√25.快手“磁力金牛”CPA出价最低可设置为0.1元。答案：×（最低1元）26.微博“同城榜”热搜不再显示阅读数值，仅显示排名。答案：√27.今日头条“微头条”支持添加抖音小店商品链接。答案：×（仅支持头条小店）28.抖音“团购达人”等级每月1日更新，考核近60天数据。答案：√29.小红书笔记可以同时在正文和评论区挂同一商品链接。答案：×（仅允许一次）30.微信“问一问”回答可插入小程序卡片，无需额外审核。答案：×（需审核）四、填空题（每空2分，共20分）31.抖音2025年“精选联盟”达人等级中，L5级别的月有效GMV门槛为________万元。答案：30032.小红书“蒲公英”平台对品牌方收取的技术服务费率为________%。答案：1033.B站“商业起飞”CPM底价2025年调整为________元。答案：634.微信视频号“直播预约”按钮最早可在开播前________天创建。答案：735.快手“磁力金牛”账户余额低于________元时，系统强制暂停投放。答案：5036.微博“金V”认证图标颜色为________色。答案：金37.今日头条“双标题”功能默认测试时长为________小时。答案：638.抖音“图文掘金计划”单账号每日最多可获得________次流量激励。答案：339.小红书笔记中，单条视频最大支持________GB上传。答案：440.微信“问一问”回答被官方评为“优质”可获得________微信豆。答案：20五、简答题（每题10分，共30分）41.结合2025年抖音“全域兴趣电商”算法升级，阐述短视频挂车内容与直播间“人货场”匹配的三大实操要点，并给出数据验证方法。答案：（1）内容商品双标签对齐：短视频挂车商品必须在口播、字幕、画面三大维度出现关键词，系统NLP识别率≥90%；验证方式：抖店后台“内容分析短视频”模块导出关键词匹配度报表，目标值≥85%。（2）直播间承接页“三秒响应”：短视频引流进入直播间后，直播间首屏必须出现同款商品且价格一致；验证方式：使用“直播回放观众来源”功能，统计短视频引流用户3秒内商品卡点击率，目标值≥35%。（3）“场”域复购：短视频爆量后48小时内，直播间需二次上架该商品并用相同话术；验证方式：对比短视频爆量前后两日该商品支付ROI，提升幅度≥20%视为匹配成功。42.2025年小红书“反种草”模型上线，平台通过“内容真实性指数（CRI）”打压过度营销笔记。请写出CRI的五项核心维度，并给出品牌方提升CRI的落地SOP。答案：CRI维度：①文本重复率②图片滤镜程度③评论区异常集中度④商业比例⑤站外跳转率。SOP：Step1选品：优先选择平台“蓝盾”抽检合格率≥98%的商品；Step2内容：笔记图片使用原相机≥70%，文案禁用品牌提供高频词，改用用户原声；Step3达人：近90天商业笔记占比≤30%，CRI≥80；Step4发布：避开8:0010:00商业笔记高峰时段，选择14:0016:00；Step5维护：发布后2小时内，人工回复≥20条真实评论，引导晒单；Step6复盘：7天后在“品牌合作平台”查看CRI，若<75，立即暂停该达人合作并更换内容方向。43.微信视频号2025年推出“短视频+直播”双循环投流模型，请说明该模型的预算分配逻辑，并给出ROI提升的A/B测试方案。答案：预算分配逻辑：①冷启动期（13天）：短视频投流占70%，直播占30%，目标为种草；②爆发期（46天）：短视频占30%，直播占70%，目标为成交；③长尾期（714天）：短视频占10%，直播占20%，再营销人群占70%，目标为复购。A/B测试方案：变量：短视频引流素材是否使用“直播切片”画面；样本：两组各10万元预算，人群包相同；指标：直播间UV成本、支付ROI、粉丝转粉率；周期：72小时；判定：ROI提升≥15%且UV成本下降≥10%即为优胜版本，全量切换。六、案例分析题（每题20分，共40分）44.背景：A品牌为国产护肤新锐，2025年8月预算100万元，目标在抖音完成GMV800万元，需同时兼顾品牌声量。请设计一份“短视频+直播+搜索”三位一体投放方案，要求：①给出日预算拆解；②写出关键KOL名单（含粉丝量、报价、过往带货品类）；③给出搜索关键词布局表（含匹配方式、出价、创意示例）；④给出风险预案。答案：①日预算：30天周期，日投3.3万元；短视频1.5万、直播1.5万、搜索0.3万；②KOL：@成分党大K（粉丝380万，报价8万/场，护肤类目ROI1:5）@实验室小姐姐（粉丝150万，报价3.5万/场，擅长功效测评）@男闺蜜护肤（粉丝90万，报价2万/场，男性护肤蓝海）③搜索关键词：|关键词|匹配|出价|创意示例||早C晚A护肤|短语|1.2元|“学生党早C晚A公式，28天打卡返学费”||油皮水乳推荐|精确|1.5元|“油皮亲妈水乳，直播间买1送7”||国产玻色因面霜|广泛|0.9元|“国产玻色因天花板，浓度对标黑绷带”|④风险预案：短视频限流：提前准备3版无品牌词素人种草视频，限流24小时内切换；直播封禁：双主播双账号备份，主号封禁5分钟内切换；差评舆情：安排20人“品牌守护团”第一时间评论稀释，差评率>3%立即启动“回购返现”预案。45.背景：B出版社2025年10月将推出新书《AI时代的父母》，目标人群2545岁高知家长，需在小红书完成5000册销量。现预算30万元，请设计“达人矩阵+搜索场+官方账号”组合打法，要求：①给出达人组合及费用；②写出搜索关键词漏斗模型；③给出官方账号内容日历（含7篇笔记标题、形式、发布时间）；④给出效果评估公式。答案：①达人组合：头部1位：@帝都妈妈Vivian（粉丝280万，报价6万，笔记平均销量1200册）腰部10位：平均粉丝30万，报价1万/人，预估单篇销量200册尾部50位：平均粉丝5万，报价0.2万/人，预估单篇销量40册费用：6+10×1+50×0.2=26万，剩余4万用于搜索投放与信息流加热。②搜索关键词漏斗：认知：AI育儿、人工智能教育、未来孩子需要什么能力；种草：AI时代父母读后感、AI绘本推荐、鸡娃新思路；转化：AI时代的父母购买、AI时代的父母小红书团购、AI时代的父母优惠；出价：认知0.6元、种草0.8元、转化1.2元。③官方账号内容日历：|日期|标题|形式|时间||10.3|“我让孩子和AI对话一周后，发生了这5个变化”|图文|20:00||10.5|“这本书治好了我的教育焦虑”|视频|12:30||10.7|“AI时代，最先被淘汰的居然是家长？”|图文|21:00||10.10|“出版社编辑内部书单：这本排第一”|图文|19:0