2025年高职第二学年（市场营销）季度提升测试卷

2025年高职第二学年（市场营销）季度提升测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.市场差异D.竞争者差异3.无差异性目标市场策略主要适用于（）A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场需求复杂D.竞争激烈4.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略5.企业市场定位是把企业产品在（）确定一个恰当的地位。A.市场的地理位置上B.产品质量上C.顾客心目中D.产品价格上6.品牌中可以用语言称呼的部分是（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产7.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌8.产品生命周期由（）的生命周期决定。A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务9.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性10.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价11.市场营销渠道的起点是（）A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者12.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.技术性强、价格昂贵的产品C.处在成熟期的产品D.生产集中、消费分散的产品13.促销的实质是（）A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争14.不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（）A.报纸B.电视C.广播D.杂志15.人员推销活动的主体是（）A.推销市场B.推销品C.推销人员D.推销条件16.年度计划控制过程的第一步是（）A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场17.产品一市场管理型组织的主要缺点是（）A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划与实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息18.服务是一方向另一方提供的基本上是（），并且不导致任何所有权的产生。A.有形产品B.无形的任何活动或利益C.物质产品D.实体产品19.服务蓝图主要是借助（）分析服务传递过程的各个方面。A.服务作业流程图B.服务公约C.计算机D.网络图20.以下哪一个属于非关税措施：（）A.进口许可证B.进口附加税C.进口税D.出口税第II卷（非选择题，共60分）21.（总共1题，每题10分，答题要求：简述市场营销观念的演变过程。）22.（总共1题，每题10分，答题要求：简述市场细分的作用。）23.（总共1题，每题10分，答题要求：简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。）24.（总共1题，每题15分，答题要求：阅读以下材料，回答问题。某企业生产的一款智能手表，功能强大，但市场销量一直不理想。经过市场调研发现，消费者认为该手表外观不够时尚，操作不够便捷。企业决定对产品进行改进，推出了新款智能手表，外观更加时尚，操作更加简单，同时增加了一些新功能。新款手表上市后，销量大幅提升。请分析该企业成功的原因。）25.（总共1题，每题15分，答题要求：阅读以下材料，回答问题。近年来，随着互联网技术的飞速发展，电商行业蓬勃兴起。某电商平台通过不断优化用户体验，推出各种优惠活动，吸引了大量消费者。同时，该平台与众多商家合作，提供丰富多样的商品。然而，随着竞争的加剧，该平台也面临着一些挑战，如物流配送延迟、售后服务不到位等问题。请针对该平台存在的问题提出改进措施。）答案：1.C2.B3.B4.A5.C6.A7.B8.B9.A10.C11.A12.B13.C14.B15.C16.A17.A18.B19.A20.A21.市场营销观念的演变过程经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。生产观念注重生产效率，以生产为中心；产品观念强调产品质量，认为质量好就能畅销；推销观念通过强力推销来销售产品；市场营销观念以顾客需求为导向，满足顾客需求；社会营销观念在满足顾客需求的同时兼顾社会利益。22.市场细分的作用包括有利于企业发现新的市场机会；有利于企业制定针对性营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益；有利于企业满足不同消费者需求，提高市场竞争力；有利于企业及时调整营销策略，适应市场变化。23.产品生命周期各阶段特点及营销策略：引入期，产品刚进入市场，销量低，成本高，竞争者少。营销策略重点是快速占领市场，提高知名度。成长期，销量迅速增长，利润上升。应改进产品，加强促销，拓展市场。成熟期，销量稳定，竞争激烈。可采取市场改良、产品改良、营销组合改良等策略。衰退期，销量下降。可选择维持、收缩、放弃等策略。24.该企业成功原因在于重视市场调研，了解到消费者对产品外观和操作的不满，针对性改进产品。推出的新款手表外观时尚、操作简单且增加新功能，满足了消费者需求，符合市场趋势，从而吸