2025年大学（市场营销）国际市场营销模块测试试题及答案

2025年大学（市场营销）国际市场营销模块测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）A.营销环境不同B.营销方式不同C.营销产品不同D.营销观念不同答案：A2.国际市场细分的标准中，属于人口细分的是（）A.年龄B.收入C.职业D.以上都是答案：D3.企业进入国际市场的模式中，风险最大的是（）A.出口模式B.契约模式C.投资模式D.合作模式答案：C4.国际市场营销组合中，最基本、最核心的因素是（）A.产品B.价格C.渠道D.促销答案：A5.国际市场定价的影响因素不包括（）A.成本B.需求C.竞争D.企业规模答案：D6.国际市场渠道的类型不包括（）A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道答案：C7.国际市场促销的方式不包括（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.市场调研答案：D8.国际市场营销中，文化环境的核心是（）A.价值观B.宗教信仰C.风俗习惯D.语言答案：A9.国际市场竞争的特点不包括（）A.竞争更加激烈B.竞争范围更广C.竞争手段更多样D.竞争程度更低答案：D10.国际市场营销的发展趋势不包括（）A.全球化B.本地化C.数字化D.单一化答案：D第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.国际市场营销的特点包括（）A.市场范围的国际性B.营销环境的复杂性C.营销手段的多样性D.营销战略的全球性E.营销过程的风险性答案：ABCDE2.国际市场细分的标准包括（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分答案：ABCDE3.企业进入国际市场的模式包括（）A.出口模式B.契约模式C.投资模式D.合作模式E.联盟模式答案：ABCDE4.国际市场营销组合包括（）A.产品B.价格C.渠道D.促销E.政治答案：ABCD5.国际市场定价的方法包括（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法E.市场导向定价法答案：ABC三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.国际市场营销就是把国内市场营销的方法直接应用到国际市场。（）答案：×2.国际市场细分是企业选择目标市场的前提和基础。（）答案：√3.企业进入国际市场的模式中，出口模式的风险最小。（）答案：√4.国际市场营销组合中，产品是最重要的因素，其他因素可以忽略。（）答案：×5.国际市场竞争只会给企业带来压力，没有任何好处。（）答案：×四、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）1.简述国际市场营销的含义及特点。答：国际市场营销是指企业超越本国国境，通过对国际市场的调研、分析和定位，制定相应的营销策略，满足国际市场需求，实现企业目标的活动。其特点包括市场范围的国际性、营销环境的复杂性、营销手段的多样性、营销战略的全球性、营销过程的风险性等。2.简述企业进入国际市场的模式及其优缺点。答：企业进入国际市场的模式主要有出口模式、契约模式、投资模式等。出口模式优点是风险小、成本低；缺点是受贸易壁垒限制。契约模式优点是灵活性强、成本低；缺点是对知识产权保护要求高。投资模式优点是能更好地控制市场；缺点是风险大、成本高。五、案例分析题（共1小题，20分）材料：某企业原本专注于国内市场，随着市场竞争加剧，决定开拓国际市场。该企业首先对国际市场进行了细分，发现某一新兴市场对其产品有较大需求。于是，企业通过出口模式进入该市场，但由于不了解当地的文化和市场规则，遭遇了一些挫折。后来，企业调整策略，与当地一家企业合作，采用契约模式，共同开发市场，取得了一定的成绩。问题：1.该企业在进入国际市场过程中，采用了哪些模式？2.分析该企业在进入国际市场过程中遇到挫折的原因。3.请为该企业进一步开拓国际市场提出建议。答：1.该企业首先采用了出口模式进入国际市场，后来采用了契约模式，与当地企业合作。2.遇到挫折的原因主要是不了解当地文化和市场规则。在国际市场中，文化差异会影响消费者的需求和购买行为，市场规则也与国内不同，如果不了解这些，就容易出现问题。3.建