2025年大学本科四年级（市场营销）品牌策划试题及答案

2025年大学本科四年级（市场营销）品牌策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项填在括号内。1.品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争对手2.品牌资产的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想3.品牌传播的主要目的是（）A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.促进产品销售D.以上都是4.品牌延伸的关键是（）A.品牌核心价值的一致性B.产品的相关性C.市场的相似性D.以上都是5.品牌危机管理的关键是（）A.预防B.监测C.处理D.恢复6.品牌策划的第一步是（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌传播第II卷（非选择题共70分）简答题（共20分）答题要求：本卷共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述品牌定位的步骤。2.简述品牌传播的主要方式。案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：小米公司是一家以智能手机为主要产品的科技公司。小米公司通过不断创新和优化产品，推出了一系列性价比高的智能手机，深受消费者喜爱。小米公司还通过线上线下相结合的销售模式，为消费者提供了便捷的购买渠道。小米公司的品牌形象也非常鲜明，以“为发烧而生”为口号，强调产品的高性能和创新性。问题：1.小米公司的品牌定位是什么？2.小米公司是如何通过产品和销售模式来实现品牌定位的？论述题（共20分）答题要求：本卷共1题，每题20分。请结合所学知识，论述品牌策划的重要性。策划题（共10分）答题要求：请根据以下材料，设计一个品牌策划方案。材料：某公司计划推出一款新的智能手表，该手表具有健康监测、运动记录、智能提醒等功能。该公司希望通过品牌策划，将这款智能手表打造成一款具有时尚感和科技感的高端产品。答案：第I卷答案1.B2.C3.D4.D5.A6.A第II卷答案简答题答案1.品牌定位的步骤包括：市场细分、目标市场选择、品牌定位确定。市场细分是将市场按照不同的需求、特征等进行划分；目标市场选择是从细分市场中挑选出适合品牌进入的市场；品牌定位确定是明确品牌在目标市场中的独特位置，包括品牌的价值、形象等。2.品牌传播的主要方式有：广告传播，通过各种媒体投放广告；公关传播，利用公关活动提升品牌知名度和美誉度；口碑传播，依靠消费者的口碑相传；社交媒体传播，借助社交媒体平台进行信息传播；事件营销传播，通过策划有影响力的事件来传播品牌。案例分析题答案1.小米公司的品牌定位是以“为发烧而生”为口号，强调产品的高性能和创新性，面向追求性价比、对手机性能有较高要求的消费群体。2.小米通过推出性价比高的智能手机，满足目标消费者对高性能产品且价格合理的需求，实现品牌定位中高性能的特点。同时，采用线上线下相结合的销售模式，为消费者提供便捷购买渠道，进一步强化了品牌定位中面向追求便捷消费体验的目标群体的特点。论述题答案品牌策划具有极其重要的意义。它能帮助企业明确品牌在市场中的独特位置，即品牌定位，使品牌在消费者心中树立清晰形象，吸引目标客户。通过精心策划品牌传播等活动，可提高品牌知名度和美誉度，增强品牌影响力，促进产品销售。还能有效管理品牌资产，提升品牌忠诚度，为企业带来长期稳定的收益。良好的品牌策划能使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，保持竞争优势，是企业发展不可或缺的重要环节。策划题答案品牌名称：智健星智能手表。品牌定位：时尚科技、高端健康智能手表，面向追求高品质生活、注重健康管理、喜爱科技产品的消费者。品牌形象设计：采用简洁时尚的