2025年大学本科四年级（市场营销）品牌营销综合试题及答案

2025年大学本科四年级（市场营销）品牌营销综合试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌定位的核心是（）A.满足消费者需求B.塑造品牌形象C.区别于竞争对手D.提升品牌价值2.品牌资产的核心要素是（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想3.品牌传播的主要目的是（）A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.促进品牌销售D.增强品牌忠诚度4.品牌延伸的关键是（）A.品牌核心价值的一致性B.新产品的质量C.市场需求D.消费者认知5.品牌危机管理的首要任务是（）A.预防危机B.处理危机C.恢复品牌形象D.总结经验教训6.品牌个性的塑造主要通过（）A.品牌名称B.品牌标识C.品牌传播D.品牌文化7.品牌价值评估的主要方法有（）A.成本法B.市场法C.收益法D.以上都是8.品牌战略规划的第一步是（）A.品牌定位B.品牌愿景C.品牌使命D.品牌目标9.品牌文化的核心是（）A.品牌价值观B.品牌理念C.品牌行为D.品牌形象10.品牌营销的最终目标是（）A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.实现品牌价值最大化D.促进品牌销售11.品牌定位的依据主要有（）A.产品特点B.目标市场C.竞争对手D.以上都是12.品牌资产的构成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.以上都是13.品牌传播的渠道主要有（）A.广告B.公关C.促销D.口碑传播E.以上都是14.品牌延伸的风险主要有（）A.损害母品牌形象B.消费者认知冲突C.市场竞争加剧D.以上都是15.品牌危机的类型主要有（）A.产品危机B.服务危机C.形象危机D.以上都是16.品牌个性的维度包括（）A.真诚B.刺激C.可靠D.教养E.以上都是1..品牌价值评估的意义在于（）A.帮助企业了解品牌资产状况B.为品牌战略决策提供依据C.提升品牌知名度D.增强品牌忠诚度18.品牌战略规划的原则包括（）A.系统性原则B.差异化原则C.动态性原则D.以上都是19.品牌文化建设的途径包括（）A.内部传播B.外部传播C.品牌故事D.品牌活动E.以上都是20.品牌营销的新趋势有（）A.数字化营销B.体验营销C.绿色营销D.以上都是第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共小题，每小题5分。请简要回答问题。1.简述品牌定位的步骤。2.简述品牌资产的构成要素及其相互关系。3.简述品牌传播效果评估的指标。4.简述品牌延伸的策略。（二）论述题（共20分）答题要求：本大题共1小题，20分。请结合所学知识，论述品牌文化建设的重要性及途径。（三）案例分析题（共10分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：小米公司的品牌营销小米公司成立于2010年，是一家以智能硬件、电子产品研发、生产和销售为主要业务的科技公司。小米公司通过独特的品牌营销策略，迅速在市场上崛起，成为全球知名的科技品牌。小米公司的品牌定位是“为发烧而生”，专注于高性能、高性价比的智能手机及相关产品。小米公司通过线上销售渠道，直接与消费者沟通，减少中间环节，降低成本，为消费者提供高性价比的产品。同时，小米公司注重用户体验，通过MIUI系统的不断优化和创新，为用户提供个性化、便捷的手机使用体验。小米公司还通过举办粉丝见面会、米粉节等活动，增强与用户的互动和粘性，打造了强大的粉丝社区。小米公司的品牌传播主要通过社交媒体、线上广告、口碑传播等方式进行，通过不断的品牌曝光和用户口碑传播，提高了品牌知名度和美誉度。问题：请分析小米公司品牌营销成功的原因。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌化妆品一直以来以高端、奢华的形象定位，产品价格较高。近年来，随着市场竞争的加剧，该品牌化妆品的销售额出现了下滑趋势。为了扭转局面，该品牌化妆品决定进行品牌重新定位，推出了一系列中低端产品，价格相对较低，以满足不同消费者的需求。问题：请分析该品牌化妆品品牌重新定位的原因及可能面临的风险。（五）策划题（共10分）答题要求：请根据以下背景信息，策划一个品牌营销方案。背景信息：某新兴运动品牌，主要产品为运动鞋和运动服装。该品牌的目标市场是年轻消费者，注重产品的时尚性和功能性。目前，该品牌在市场上的知名度较低，需要提高品牌知名度和市场占有率。要求：请制定一个品牌营销方案，包括品牌定位、品牌传播策略、品牌推广活动等内容。答案：1.C2.C3.C4.A5.A6.D7.D8.B9.A10.C11.D12.E13.E14.D15.D16.E17.AB18.D19.E20.D简答题答案：1.品牌定位的步骤包括：市场细分、目标市场选择、品牌定位确定。2.品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想等。它们相互影响，品牌知名度是基础，品牌美誉度是提升，品牌忠诚度是核心，品牌联想是延伸。3.品牌传播效果评估的指标包括：品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌传播覆盖面、品牌传播成本效益等。4.品牌延伸的策略包括：产品线延伸、品牌延伸、多品牌策略、合作品牌策略等论述题答案：品牌文化建设具有重要性。它能塑造独特品牌形象，增强品牌辨识度与美誉度；能凝聚员工，激发内部活力；能吸引消费者，提升忠诚度。途径有：内部传播，让员工理解并践行品牌文化；外部传播，通过多种渠道向消费者传递；打造品牌故事，赋予品牌情感内涵；开展品牌活动，强化消费者体验。案例分析题答案：小米成功原因：精准品牌定位“为发烧而生”，契合追求高性能用户需求；线上直销降成本，提供性价比产品；注重用户体验，优化MIUI系统；通过活动增强用户互动粘性，打造粉丝社区；多样化传播提升知名度美誉度。材料分析题答案：原因：市场竞争加剧，原高端定位销售额下滑，重新定位满足不同层次需求。风险：可能冲击高端形象，引发高端消费者流失；中低端产品质量