2025 年大学市场调查与分析（调查分析理论）试题及答案

2025年大学市场调查与分析（调查分析理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）1.市场调查的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.了解市场2.以下哪种调查方法不属于定性调查（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.抽样调查中，抽样框的作用是（）A.确定抽样方法B.包含所有抽样单元C.计算样本量D.控制抽样误差4.测量消费者对品牌的忠诚度，最适合的量表是（）A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表5.市场调查中，信度是指（）A.测量结果的一致性B.测量结果的准确性C.测量方法的有效性D.测量工具的可靠性6.以下哪个不是市场调查的基本原则（）A.科学性原则B.保密性原则C.盈利性原则D.客观性原则7.探索性调查的主要目的是（）A.收集详细数据B.发现问题C.验证假设D.预测市场趋势8.实验调查中，实验组和控制组的主要区别在于（）A.样本大小不同B.调查方法不同C.是否接受实验处理D.调查时间不同9.二手资料的优点不包括（）A.收集成本低B.时效性强C.来源广泛D.可作为参考10.市场调查报告中，结论部分应该（）A.详细阐述调查过程B.提出具体建议C.总结调查结果D.分析数据来源二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）1.市场调查的作用包括（）A.为企业决策提供依据B.了解市场需求C.发现市场机会D.评估企业绩效E.预测市场趋势2.以下属于定量调查方法的有（）A.问卷调查B.电话调查C.网络调查D.观察法E.实验法3.抽样误差的影响因素有（）A.总体标准差B.样本量C.抽样方法D.调查人员素质E.数据处理方法4.问卷设计的基本原则包括（）A.针对性原则B.逻辑性原则C.简洁性原则D.易答性原则E.开放性原则5.市场调查报告的撰写要求包括（）A.语言简洁明了B.数据准确可靠C.结论明确D.建议可行E.格式规范三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场调查就是对市场进行全面普查。（）2.定性调查可以获得详细的数据资料。（）3.随机抽样可以完全消除抽样误差。（）4.量表的信度越高，效度也一定越高。（）5.市场调查中，样本量越大越好。（）6.探索性调查不需要进行问卷设计。（）7.实验调查可以控制其他因素的影响，准确测量自变量与因变量之间的关系。（）8.二手资料的准确性一般不如一手资料。（）9.市场调查报告中的图表越多越好。（）10.市场调查的结果可以直接作为企业决策的依据。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述市场调查的流程。2.抽样调查有哪些常用的抽样方法？3.如何提高问卷的回收率？五、案例分析题（总共1题，20分，阅读以下案例，回答问题）某化妆品公司计划推出一款新面膜，为了了解市场需求和消费者偏好，开展了一次市场调查。调查采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。调查结果显示，消费者对面膜的主要需求集中在保湿、美白和抗皱方面；对价格的敏感度较高，希望价格在50-100元之间；对品牌知名度有一定要求，倾向于选择知名品牌。同时，调查还发现，年轻女性对新面膜的兴趣较高。1.请分析该调查的样本量是否合适？2.根据调查结果，为化妆品公司提出产品定位和营销策略的建议。答案：一、单项选择题1.C2.C3.B4.D5.A6.C7.B8.C9.B10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCE3.ABC4.ABCD5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.√9.×10.×四、简答题1.市场调查流程：明确问题与目标；制定调查计划；设计调查方案；收集数据；整理与分析数据；撰写调查报告；跟踪与反馈。2.常用抽样方法：简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样、多阶段抽样。3.提高问卷回收率的方法：优化问卷设计，确保简洁明了、有吸引力；选择合适的调查对象；采用多种发放方式；提前沟通说明调查目的和重要性；设置合理的奖励机制；及时跟进提醒。五、案例分析题1.样本量是否合适需综合考虑多种因素。从回收800份有效问卷来看，若总体规模不大，此样本量有一定代表性。但如果总体规模大，仅800份可能代表性不足。需结合该化妆品公司目标市场规模、消费者分布等进一步判断。2.产品定位：针