高职第三学年（广告传媒）新媒体运营2026年综合测试题及答案

高职第三学年（广告传媒）新媒体运营2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容传播？（）A.微信公众号B.微博C.抖音D.小红书2.新媒体运营中，“蹭热点”是为了（）。A.提高内容的时效性和关注度B.抄袭其他账号内容C.浪费时间D.与热点无关3.以下不属于新媒体文案特点的是（）。A.简洁明了B.富有创意C.长篇大论D.互动性强4.新媒体账号定位时，首先要考虑的是（）。A.自己的兴趣爱好B.市场需求C.竞争对手D.平台规则5.以下哪种营销方式不属于新媒体营销？（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.口碑营销6.新媒体运营中，数据分析的目的不包括（）。A.了解用户行为B.优化运营策略C.增加账号粉丝量D.评估内容效果7.以下哪种图片格式在新媒体中常用于高清展示？（）A.JPEGB.PNGC.GIFD.BMP8.新媒体直播带货的核心要素不包括（）。A.主播B.产品C.观众D.场地9.以下哪个平台适合进行品牌形象塑造和传播？（）A.淘宝B.京东C.拼多多D.微信公众号10.新媒体运营中，“用户画像”是指（）。A.用户的外貌特征B.用户的兴趣爱好、行为习惯等特征C.用户的家庭背景D.用户的职业二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.新媒体运营常用的数据分析指标有（）。A.阅读量B.点赞数C.评论数D.转发数E.粉丝增长数2.新媒体文案的类型包括（）。A.标题文案B.正文文案C.结尾文案D.活动文案E.产品文案3.新媒体营销的渠道有（）。A.社交媒体平台B.搜索引擎C.视频平台D.电商平台E.行业论坛4.新媒体账号的推广方式有（）。A.社交媒体推广B.内容推广C.合作推广D.付费推广E.线下推广5.新媒体直播的准备工作包括（）。A.设备调试B.产品准备C.直播脚本撰写D.人员分工E.场地布置三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.新媒体运营只需要关注内容创作，不需要考虑用户需求。（）2.微博的用户群体主要是年轻人，内容形式较为多样化。（）3.新媒体文案的语言风格应该尽量正式、严肃。（）4.新媒体账号定位一旦确定就不能更改。（）5.搜索引擎营销属于新媒体营销的一种。（）6.数据分析可以帮助新媒体运营人员了解用户喜好，提高运营效果。（）7.新媒体运营中，图片的质量不重要，关键是内容要有吸引力（）8.新媒体直播带货中，产品价格越低越容易销售。（）9.微信公众号的文章推送时间对阅读量没有影响。（）10.用户画像可以帮助新媒体运营人员精准推送内容，提高用户粘性。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）1.简述新媒体运营的主要工作内容。2.如何制定新媒体账号的内容策略？3.新媒体营销与传统营销相比，有哪些优势？五、案例分析题（总共2题，可以结合自己的理解和经验进行分析，每题15分）1.某品牌推出一款新产品，计划通过新媒体进行推广。请你为该品牌制定一个新媒体推广方案，包括推广平台选择、内容策划、推广方式等。2.分析以下新媒体账号运营案例的成功之处和不足之处，并提出改进建议。账号名称：[具体名称]内容类型：美食探店运营模式：通过发布美食探店视频吸引粉丝，目前粉丝量达到[X]万。成功之处：不足之处：改进建议：答案：一、1.C2.A3.C4.B5.A6.C7.A8.D9.D10.B二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√四、1.新媒体运营主要工作内容包括账号定位、内容创作与发布、用户互动、数据分析、营销推广等。通过这些工作，提升品牌知名度，增加用户粘性，实现营销目标。2.制定新媒体账号内容策略，首先要明确账号定位和目标受众。然后规划内容方向，保证内容的多样性和针对性。定期制定内容计划，提前策划选题，注重内容质量和形式创新，提高用户关注度。3.新媒体营销优势：传播速度快、范围广；精准定位目标受众；互动性强，能及时了解用户反馈；成本相对较低；形式多样，可通过多种新媒体平台和形式进行营销。五、1.推广平台选择微信公众号、抖音、小红书。内容策划：制作产品介绍视频、美食图片分享、用户体验文章。推广方式：利用微信公众号定期推送产品信息和活动；在抖音发布有趣的产品使用短视频；在小红书分享产品种草