2025年大学大四（新媒体运营）活动策划实务试题及答案

2025年大学大四（新媒体运营）活动策划实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）w1.以下哪种新媒体平台适合发布深度长文内容？（）A.抖音B.小红书C.微信公众号D.微博w2.新媒体活动策划中，目标受众分析的关键是（）。A.了解受众数量B.掌握受众喜好C.分析受众地域分布D.研究受众职业w3.为提高新媒体活动的参与度，最有效的策略是（）。A.增加奖品数量B.优化活动规则C.邀请明星代言D.扩大宣传渠道w4.新媒体活动的传播效果评估指标不包括（）。A.阅读量B.粉丝增长数C.活动成本D.互动量w5.以下哪种新媒体营销方式属于口碑营销？（）A.直播带货B.品牌合作C.用户分享D.搜索引擎广告w6.新媒体活动策划中，创意的核心是（）。A.新颖性B.实用性C.趣味性D.可操作性第II卷（非选择题共70分）w7.（10分）请简要阐述新媒体活动策划的一般流程。w8.（15分）在新媒体平台上策划一场线上抽奖活动，需要考虑哪些关键因素？w9.（15分）材料：某品牌计划在新媒体平台推出一款新产品，希望通过活动吸引目标客户关注并提高产品知名度。问题：请你为该品牌设计一个新媒体活动策划方案，包括活动主题、活动形式、活动流程及预期效果。w10.（20分）材料：某新媒体账号近期举办了一场线上知识竞赛活动，参与人数众多，但活动结束后粉丝增长缓慢，互动量也不高。问题：分析该活动可能存在的问题，并提出改进建议。w11.（20分）材料：随着新媒体的发展，越来越多的企业开始重视新媒体活动策划。然而，一些企业在活动策划过程中存在创意不足、目标不明确等问题。问题：结合材料，谈谈如何做好新媒体活动策划，以提高活动的效果和影响力。答案：w1.Cw2.Bw3.Bw4.Cw5.Cw6.Aw7.新媒体活动策划一般流程：首先进行活动目标设定，明确要达成的效果；接着开展目标受众分析，了解受众特点；然后构思创意活动形式；再制定详细活动流程；之后进行活动宣传推广；活动执行中要把控好各个环节；最后对活动效果进行评估总结。w8.关键因素有：奖品设置要丰厚且有吸引力；抽奖规则要简单易懂、公平公正；活动参与门槛不能过高；宣传渠道要精准覆盖目标人群；活动时间安排要合理，不能与其他重要活动冲突；要设置明确的参与方式和入口，方便用户参与。w9.活动主题：“新品来袭，惊喜不断”。活动形式：线上新品发布会直播，设置互动环节如问答抽奖。活动流程：提前预热宣传，直播中介绍产品亮点、功能等，互动环节让观众提问抽奖。预期效果：吸引大量目标客户关注，提高产品知名度，增加产品曝光量，促进产品销售。w10.可能问题：活动题目难度不适中，参与门槛高；宣传不到位，很多潜在用户不知晓；互动环节设计无趣，奖品缺乏吸引力。改进建议：调整题目难度，降低参与门槛；加大宣传力度，多渠道推广；优化互动环节，设置有趣奖品，如与产品相关的特色礼品。w11.做好新媒体活动策划，要深入了解目标受众需求和喜好，精准定位。创意上要不断创新，突破常规。明确活动目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。制定详细活动计划