2025年全媒体运营师岗位胜任力练习题及答案

2025年全媒体运营师岗位胜任力练习题及答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项填写在括号内）1.在抖音平台，某条短视频发布后3小时播放量为12万，点赞率4.8%，评论率0.9%，分享率0.3%，平台随后停止推荐。根据抖音流量池算法，最可能的触发原因是（）A.完播率低于34%B.点赞率低于5%C.负面举报率高于0.4%D.转发率低于1%答案：C2.某品牌小红书账号粉丝38万，近30天笔记曝光量2100万，带货GMV620万元，若用“千次曝光成交额”衡量种草效率，该指标值为（）A.295元B.302元C.310元D.318元答案：A3.微信视频号直播时，系统同时在线人数峰值3.2万，直播间商品点击率12%，支付转化率5%，客单价189元，则该场直播的“流量变现率”最接近（）A.11.3元/千人B.13.5元/千人C.15.1元/千人D.17.2元/千人答案：B4.根据《互联网广告管理办法（2023）》，下列文案中必须标注“广告”字样的是（）A.企业官方微博发布的新品抽奖活动B.小红书达人发布的品牌合作笔记，图文首图含“感谢品牌赞助”C.抖音星图任务视频，口播出现“我用了一个月，真的变白了”D.B站UP主自制评测视频，片尾5秒出现“本视频由××赞助”答案：C5.使用Python爬虫抓取微博热搜榜数据时，若需绕开登录态反爬，下列请求头字段必须动态生成的是（）A.UserAgentB.RefererC.Cookie中的SUB值D.AcceptLanguage答案：C6.某电商大促期间，公众号推文打开率骤降42%，经排查发现群发时刻为周五晚22:15，历史同期打开率均值6.8%。根据微信生态数据，最合理的解释是（）A.22:15超出用户活跃高峰B.周五用户通勤时间长C.灰度测试折叠订阅号D.标题含“限时秒杀”被限流答案：A7.在巨量千川投放短视频素材，系统提示“素材挤压严重”，优化师第一时间应查看的指标是（）A.素材CPMB.素材频控覆盖率C.素材pCTRD.素材质量度答案：B8.下列关于AIGC内容合规的表述，正确的是（）A.使用Midjourney生成的人物肖像可用于商业广告，无需肖像权授权B.文生图模型出现知名卡通形象，平台可用“合理使用”豁免C.深度合成服务提供者应在生成内容中添加隐式水印D.虚拟人直播可宣称“真人实拍”以提升转化率答案：C9.某品牌在微博发起挑战赛，24小时话题阅读量1.2亿，讨论量42万，若按“讨论度/阅读量”计算互动深度，该值为（）A.0.35%B.0.42%C.0.50%D.0.58%答案：A10.小红书笔记采用“对比图”首图，平台算法判定为“低质拼图”而降权，其判定逻辑主要依据（）A.图像哈希相似度>87%B.文字面积占比>55%C.边框像素连续度D.EXIF信息缺失答案：A11.抖音直播间使用“憋单”玩法，运营设置3分钟限时福利，系统却提前下架购物车，最可能触发了（）A.价格保护模型B.库存校验机制C.秒杀风控阈值D.主播信用分扣分答案：C12.企业微信社群“入群欢迎语”含外链，被提示“涉嫌营销”，需替换为（）A.小程序路径B.视频号直播预约C.微信客服名片D.企微二维码答案：A13.用SQL从巨量引擎报表库提取“广告账户素材转化”三表关联数据时，必须使用的关联键是（）A.ad_id+creative_idB.campaign_id+advertiser_idC.creative_id+event_timeD.ad_id+impression_id答案：A14.视频号短视频挂车商品，用户点击后跳转到小程序，支付完成页回传数据给视频号，需接入的接口是（）A.订单管理接口B.数据回传接口C.自定义交易组件D.物流轨迹接口答案：C15.淘宝逛逛内容被提示“搬运”，申诉时需提供的首要材料是（）A.原片RAW格式B.拍摄场记单C.模特授权书D.剪辑工程文件答案：A16.下列关于“私域裂变”的表述，符合微信官方规则的是（）A.邀请3人进群得红包，直接发支付链接B.助力抽奖使用小程序“集赞”插件C.朋友圈打卡分享海报，附带个人收款码D.社群内发“转发并截图”得优惠券答案：B17.在B站投放品牌广告，系统CPM报价18元，UP主定制视频报价35万，粉丝数280万，若按“CPM=报价/（粉丝数×1.2×0.6）”估算，UP主CPM约为（）A.174元B.185元C.198元D.210元答案：A18.抖音账号被投诉“虚假宣传”，平台扣除信用分8分，申诉时效为（）A.24小时B.48小时C.72小时D.7个自然日答案：C19.使用GoogleTagManager部署FacebookPixel时，若事件“Purchase”未触发，首先应排查（）A.dataLayer.push()语法B.PixelID是否加密C.CMP横幅是否遮挡D.浏览器隐私模式答案：A20.小红书笔记发布后2小时，曝光量仅200，小眼睛图标灰色，最可能处于（）A.审核队列B.冷启动池C.低质打压D.关键词屏蔽答案：B21.快手直播间秒榜玩法，榜一送“穿云箭”价值288元，主播实际到账（）A.144元B.158元C.173元D.188元答案：C22.微博“粉丝头条”投放，系统建议出价0.85元/次互动，若预算1万元，期望互动1.5万，应设置的出价策略为（）A.手动出价0.7元，加速消耗B.手动出价0.85元，均衡消耗C.自动出价，日限额1万D.手动出价1元，优先量级答案：B23.视频号直播预约人数30万，开播瞬时进房率42%，则开播1分钟理论进房人数为（）A.12.6万B.13.2万C.14.0万D.14.8万答案：A24.抖音小店“精选联盟”商品，达人佣金率50%，平台抽佣5%，若用户实付100元，商家到手（）A.45元B.47.5元C.50元D.52.5元答案：B25.用Excel做月度复盘，需将“曝光点击成交”三列数据透视成“漏斗”，应选择的图表类型是（）A.堆积条形图B.瀑布图C.漏斗图D.旭日图答案：C26.淘宝直播“闪耀新主播”考核，要求月开播≥8场、场均时长≥4h、月GMV≥50万，若主播自然月28天完成7场、总时长30h、GMV52万，则判定为（）A.通过B.时长不足C.场次不足D.GMV达标答案：C27.抖音“全民任务”视频收益结算依据不包括（）A.有效播放量B.互动率C.视频时长D.组件点击答案：C28.小红书“专业号”申请失败，提示“行业资质缺失”，需补充的材料是（）A.ICP备案B.商标注册证C.特殊行业许可证D.法人身份证答案：C29.微信视频号“原创声明”被驳回，原因可能是（）A.画面含第三方水印B.背景音乐为自制C.视频时长<15秒D.口播出现品牌名答案：A30.使用UTM参数追踪知乎广告效果，下列组合正确的是（）A.utm_source=zhihu&utm_medium=cpc&utm_campaign=618B.utm_source=zhihu&utm_medium=banner&utm_content=618C.utm_source=zhihu&utm_term=cpc&utm_campaign=618D.utm_source=zhihu&utm_medium=zhihu&utm_campaign=618答案：A二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.下列行为中，属于“诱导分享”违规的有（）A.公众号文章末尾提示“分享到群领取资料”B.小程序按钮文字“帮我砍价，立省50元”C.社群机器人话术“转发海报并截图@我领红包”D.视频号直播口播“点赞到5万抽iPhone”答案：A、B、C32.抖音直播间提升“同时在线”的合规玩法包括（）A.整点红包雨B.粉丝团专属抽奖C.口播“扣1领券”D.虚假承诺“榜一送车”答案：A、B、C33.小红书笔记被系统提示“医疗违规”，可能触发的关键词有（）A.美白针B.瘦脸针C.医美面膜D.激光祛斑答案：A、B、D34.微信生态内，可合法收集用户手机号码的场景有（）A.小程序下单结算页B.公众号文章内嵌H5抽奖C.企微好友欢迎语发送问卷D.社群内“群接龙”收集答案：A、C35.淘宝逛逛“光合平台”鼓励的内容类型包括（）A.15秒竖版开箱B.60秒横版教程C.图文测评≥6图D.纯文字段子答案：A、B、C36.使用巨量千川“放量投放”时，系统会自动放宽的定向有（）A.地域B.性别C.兴趣D.网络环境答案：A、C37.视频号直播预约裂变合规的做法有（）A.小程序“一键预约”按钮B.社群内“接龙预约”C.公众号模板消息提醒D.个人号朋友圈“集赞”送券答案：A、B、C38.抖音小店“体验分”下降，可能的原因有（）A.48小时发货率<80%B.品质退货率>0.6%C.差评率>1%D.IM三分钟回复率<70%答案：A、B、C、D39.微博“超级粉丝通”广告支持的转化目标有（）A.私信咨询B.小程序打开C.应用下载D.电商下单答案：A、B、C、D40.下列关于ChatGPT生成文案的说法，正确的有（）A.生成内容可直接用于商业广告，无需审核B.需人工复核避免虚假宣传C.可能涉及版权风险D.需标注“AI生成”字样答案：B、C、D三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.抖音直播间挂“小黄车”商品，用户下单后可取消订单，主播侧佣金实时回退。（√）42.小红书笔记可以出现“最便宜”“绝对有效”等绝对化用语。（×）43.微信视频号直播回放保存7天后自动删除，无法恢复。（×）44.淘宝逛逛内容可同步到首页“猜你喜欢”，获得更多公域流量。（√）45.快手直播间“闪电购”商品无需提前审核，可直接上架。（×）46.公众号文章插入小程序卡片，需小程序关联同一公众号。（√）47.微博话题主持人可删除话题页内任意用户微博。（×）48.抖音“门店认领”需上传营业执照、门店照片、高德POI链接。（√）49.使用企业微信社群“群发助手”，每月最多4次。（√）50.B站“充电计划”收益，UP主可100%提现，平台不抽成。（×）四、填空题（每空1分，共20分）51.抖音直播间“福袋”玩法，最大设置金额________元，同一用户每日最多中奖________次。答案：5000；1052.小红书笔记“对比图”首图，平台建议文字面积占比不超过________%，否则可能被限流。答案：2053.微信视频号直播，观众打赏使用“微信豆”，iOS端1元兑换________豆，安卓端1元兑换________豆。答案：7；1054.淘宝逛逛“光合平台”信用分初始________分，降至________分将失去发文权限。答案：100；6055.巨量千川“一键起量”预算最低设置________元，最长投放________小时。答案：100；656.抖音小店“CCR”指标即消费者负反馈，当CCR>________%时，店铺将被清退。答案：0.657.微博“粉丝头条”支持“橙V”用户投放，账号信用分需≥________分。答案：8058.快手“小店通”转化目标为“ROI”，系统要求近7日订单≥________单，且ROI≥________。答案：30；259.使用UTM参数时，参数值出现中文需进行________编码，否则报表会________。答案：URL；乱码60.视频号直播预约裂变，小程序路径最大长度________字符，超过将被________。答案：128；截断五、简答题（每题10分，共30分）61.抖音账号冷启动30天，粉丝从0到10万，请给出完整的日更内容节奏、热点蹭流策略、数据复盘模板，并说明如何规避“营销号”判定。答案：1）日更节奏：07天定位垂类，日更2条，时长1530秒，前3秒钩子，714天蹭热点，日更3条，其中1条合拍热点，1430天稳定日更2条+直播1场，直播切片再发1条。2）热点蹭流：建立热点监控表，含“抖音热榜、微博热搜、百度风云榜”，T+1小时内产出脚本，使用热点BGM，文案带核心话题，评论区置顶神评。3）复盘模板：Excel字段含“日期、视频ID、播放、完播、点赞、评论、分享、涨粉、转粉率”，计算“播粉比=涨粉/播放”，播粉比>1.5%为优质，<0.5%淘汰。4）规避营销号：个人资料不留微信，视频不挂车，前20天不做星图，口播不出现“加V”“私信”，避免同一模板批量发布，封面字体≤3种，色彩≤3色。62.某美妆品牌618期间在小红书投放100位达人，预算300万，要求ROI≥1.5，请设计达人筛选、内容方向、流量加码、数据追踪、风险预案五环节执行细节。答案：1）达人筛选：使用蒲公英平台，过滤粉丝550万、近30天笔记平均曝光>1万、带货GMV>5万、爆文率>10%、粉丝女性≥80%，建立达人池200人，再人工复核账号真实性，剔除刷粉（粉丝增长曲线异常、点赞率>8%或<1%）。2）内容方向：锁定“早C晚A、油皮定妆、晒后修复”三大场景，统一提供测评道具（分装小样+皮肤测试仪），要求首图对比、标题含关键词“618必买”，正文≥300字，带35张高清特写，评论区置顶“购买链接在商城”。3）流量加码：笔记发布后2小时，内部100名员工完成点赞+收藏+评论，预算10万投放“发现页信息流”，CTR>5%加码，<3%停投；爆文追加“搜索竞价”，关键词出价≤0.8元。4）数据追踪：搭建飞书多维表格，字段含“达人ID、笔记链接、发布时间、曝光、阅读、互动、进店UV、支付ROI”，每日12点、20点两次API拉取，ROI<1自动标红，次日电话沟通优化。5）风险预案：若笔记被投诉下架，2小时内替换备用笔记；若达人“翻车”，启动“品牌号”发文澄清并投放“品牌专区”；若ROI<1.2，紧急启动企业自播，挂同款商品补量，确保整体ROI≥1.5。63.请写出用Python调用B站API获取指定关键词近7日热门视频列表，并计算“点赞率=点赞/播放”“评论率=评论/播放”，最后导出CSV的完整代码（含异常处理、UA伪装、代理池、去重逻辑）。答案：```pythonimportrequests,pandas,time,random,hashlib,jsonfromdatetimeimportdatetime,timedeltakeywords=["全媒体运营师","短视频"]proxy_pool=[":8080",":8080"]headers={"UserAgent":"Mozilla/5.0(WindowsNT10.0;Win64;x64)AppleWebKit/537.36"}defget_wbi():url="/x/webinterface/nav"res=requests.get(url,headers=headers,proxies={"http":random.choice(proxy_pool)},timeout=5)returnres.cookies.get("buvid3","")defsearch(keyword,pn):wbi=get_wbi()ts=int(time.time())params={"keyword":keyword,"order":"pubdate","duration":1,"pn":pn,"ps":20}params["wts"]=tsparams["w_rid"]=hashlib.md5(f"{params}{wbi}".encode()).hexdigest()url="/x/webinterface/search/type"res=requests.get(url,headers=headers,params=params,proxies={"http":random.choice(proxy_pool)},timeout=5)returnres.json()["data"]["