2026年电商广告投放效果评估协议

2026年电商广告投放效果评估协议甲方（委托方）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]注册地址：[地址]联系人：[姓名]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]乙方（评估方）：[乙方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]注册地址：[地址]联系人：[姓名]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]鉴于甲方希望对其在2026年度于[具体电商平台名称]上投放的电商广告活动进行效果评估，乙方具备相应的专业能力和经验，能够提供专业的广告效果评估服务，双方经友好协商，达成如下协议：第一条合作范围与目的1.1合作范围1.1.1评估时段：2026年[具体起始日期]至2026年[具体结束日期]期间。1.1.2评估对象：甲方选定的在上述评估时段内在[具体电商平台名称]上投放的[具体广告活动名称或批次，或描述选择标准]的广告活动。1.1.3评估内容a)覆盖与触达：广告展示次数、点击次数、到达率、点击率（CTR）、转化率（CVR）、广告支出回报率（ROAS）等基础效果指标。b)转化与价值：转化成本（CPA）、用户生命周期价值（LTV）影响评估、不同渠道或人群的转化效率对比等。c)品牌效果（如适用）：基于公开数据和调研方法，评估广告活动对品牌知名度、联想度、购买意愿等间接指标的潜在影响。d)广告质量与效率：广告素材效果分析、广告位效率分析、流量质量评估等。e)竞争对手对比（可选）：与主要竞争对手在评估时段内广告表现的关键指标进行横向对比分析。1.1.4评估方法论：乙方将采用公开、透明、业界认可的数据分析方法，包括但不限于数据提取与清洗、平台后台数据解读、统计分析、必要的模型构建与应用、可视化报告呈现等。乙方应确保评估方法的科学性和客观性，并在评估前向甲方说明主要评估方法。1.2合作目的1.2.1全面、客观地衡量甲方指定广告投放活动的效果及效率。1.2.2识别广告活动中的成功要素与存在问题，分析关键影响因素。1.2.3为甲方后续的广告策略优化（如预算分配、投放时段调整、目标受众精炼、创意优化等）、渠道选择和媒体购买决策提供可靠的数据支持和专业的建议。1.2.4提升甲方电商广告投放的整体效率和投资回报率。第二条双方权利与义务2.1甲方的权利与义务2.1.1甲方的权利：a)有权要求乙方按照本协议约定，在规定时间内完成评估工作，并提交内容完整、分析客观的评估报告。b)有权对乙方提供的服务过程进行必要的监督，并就评估方法和发现的问题与乙方进行沟通。c)有权要求乙方对在评估过程中获悉的甲方的商业秘密、未公开数据等信息承担保密义务。d)对最终提交的评估报告有审核权，可就报告中的非原则性错误或表述问题提出修改意见，乙方应在合理范围内予以配合修改。2.1.2甲方的义务：a)有权获取乙方在履行本协议过程中使用的、非涉密的核心评估方法论信息，以供内部参考。b)有义务及时、准确、完整地向乙方提供履行本协议所需的全部数据和信息，包括但不限于：i)甲方在[具体电商平台名称]广告后台生成的广告活动数据报表（通过平台API接口导出或平台提供的标准格式文件）。ii)广告活动配置信息，如广告组设置、预算投放计划、出价策略、目标受众定义、使用的广告素材等。iii)与广告活动直接相关的甲方自有产品销售数据，包括但不限于订单数据、销售额、成本、用户信息（在符合相关法律法规及保护用户隐私的前提下提供）等。iv)其他乙方为执行评估工作所认为必要的、有助于提高评估准确性和深度的辅助信息或背景资料。c)保证所提供数据的真实性、合法性和完整性，并对其数据的准确性负责。如因甲方提供数据有误导致评估结果偏差，乙方不承担相应责任，但应如实告知甲方。d)按照本协议第六条约定，按时足额支付评估服务费用。e)积极配合乙方的评估工作，及时响应乙方为完成评估而提出的合理工作请求和信息补充要求。f)严格遵守本协议第十条的保密条款。2.2乙方的权利与义务2.2.1乙方的权利：a)有权要求甲方按照本协议约定，及时提供履行评估工作所必需的全部数据和信息。b)有权按照本协议第五条约定，收取评估服务费用。c)有权要求甲方对在合作过程中获悉的乙方的商业信息、技术秘密等承担保密义务。2.2.2乙方的义务：a)组建具备相应资质和经验的专业团队负责本协议项下的评估工作。b)严格按照本协议第一条约定的评估范围、内容和标准，采用科学、公正、客观的评估方法进行数据分析和效果评估。c)确保评估过程符合《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国数据安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》等相关法律法规及行业规范要求。d)按照本协议第七条约定，在收到甲方全部必要数据后[具体天数，如30]个工作日内完成评估，并向甲方提交完整的《[评估活动名称]2026年电商广告投放效果评估报告》（以下简称“评估报告”）及必要的分析说明（如甲方有特别要求）。e)对在评估过程中接触到的甲方商业秘密、客户数据等信息负有严格的保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方（包括但不限于关联公司非直接相关人员）以任何形式泄露。保密义务在本协议终止后持续有效[具体年限，如协议终止后2年]。f)对评估报告的内容负责任，确保其基于甲方提供的数据和公开信息，力求真实、准确、全面地反映广告效果。g)在甲方要求时，有义务对评估报告中的关键内容进行口头或书面解释说明。h)遵守本协议第十条约定的保密条款。第三条评估报告3.1内容：乙方应提交的评估报告应至少包括以下内容：a)执行摘要：简要概述评估目的、范围、主要发现和核心结论。b)评估背景与范围：详细说明评估的时间段、评估的广告活动对象、评估的核心指标和采用的方法论。c)数据来源与处理：说明用于评估的数据来源（甲方提供、平台API等）、数据清洗和预处理过程。d)关键指标分析：对各项核心评估指标（覆盖触达、转化效果、投资回报等）进行详细的数据呈现、趋势分析、与预期或目标的对比。e)影响因素分析：探讨影响广告效果的关键因素，可能包括创意、受众、出价、时段、渠道等。f)问题诊断与洞察：总结广告活动中存在的优势与不足，提出有深度的洞察。g)优化建议：基于评估结果，为甲方后续的广告投放和营销活动提供具体、可行的优化建议。h)附录：可能包含详细的数据图表、原始数据摘要（如适用且甲方同意）等。3.2形式：评估报告应以书面形式，以中文为主，可辅以必要的图表进行可视化展示。3.3交付时间：乙方应在收到甲方提供的全部必要数据，并经甲方确认数据无误后[具体天数，如15]个工作日内完成评估并交付最终评估报告。如遇重大数据问题或特殊情况需延迟交付，乙方应及时与甲方沟通并征得甲方同意。第四条费用与支付4.1服务费用：乙方提供本协议项下的评估服务，甲方应向乙方支付评估服务费用。费用总额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]元整）。此费用包含但不限于数据接入、数据处理、数据分析、模型应用（如需）、报告撰写、图表制作、专业咨询沟通等全部服务内容。[如有约定额外服务，如深度优化方案设计等，应在此说明其费用及支付方式]。4.2支付方式：甲方应将本协议约定的服务费用支付至乙方指定的以下银行账户：开户名：[乙方账户名]开户行：[乙方开户行名称]账号：[乙方银行账号]4.3支付时间：a)预付款：本协议经双方授权代表签字盖章并生效后[具体天数，如5]个工作日内，甲方向乙方支付预付款，金额为服务总费用的[百分比，如30%]，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]元整）。b)尾款：乙方按照本协议约定提交完整的评估报告，甲方在收到报告后[具体天数，如5]个工作日内审核无误并书面确认后，支付剩余的服务费用，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]元整）。第五条保密条款5.1保密信息：本协议所称保密信息是指一方（“披露方”）以书面、口头、电子或其他形式向另一方（“接收方”）披露的，未公开的，与披露方业务、技术、数据、客户等相关的任何信息，无论该等信息是否已记录或存储，包括但不限于：甲方的广告策略、产品信息、销售数据、客户信息、内部流程、财务信息等；乙方的评估方法论、技术秘密、客户信息、内部数据、商业计划等。5.2保密义务：接收方同意并承诺，对其从披露方获取的保密信息予以严格保密，采取不低于保护自身同类保密信息的合理谨慎措施，仅限于为履行本协议之目的使用该等保密信息，不得向任何第三方（包括关联公司非直接相关人员，除非为履行本协议所必需）披露、泄露或转让，亦不得用于协议目的之外的其他任何用途。5.3例外情况：接收方有权向政府监管部门、司法机关或法律要求机构披露保密信息，但应在该等情况下仅披露其被法律要求披露的部分，并应立即通知披露方。5.4保密期限：本保密义务自接收方知悉保密信息之日起生效，不因本协议的终止而失效，持续有效[具体年限，如协议终止后3年或5年]。第六条违约责任6.1若甲方未能按照本协议第四条约定按时足额支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比，如万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数，如30]日，乙方有权暂停提供评估服务，并有权解除本协议，要求甲方支付已完成工作的相应费用（按乙方收费标准或双方协商确定）及本协议约定的全部服务费用，并赔偿乙方因此遭受的损失。6.2若乙方未能按照本协议第三条约定按时提交完整的评估报告，每逾期一日，应按本协议约定服务总费用的[百分比，如万分之五]向甲方支付违约金。逾期超过[具体天数，如15]日，甲方有权解除本协议，乙方应退还甲方已支付的服务费用（按已完成工作的比例酌情确定），并赔偿甲方因此遭受的直接损失。6.3若任何一方违反本协议第五条保密条款，披露、泄露或转让披露方的保密信息，给对方造成损失的（包括但不限于直接经济损失、商誉损失、调查费用、律师费等），违约方应承担全部赔偿责任，并承担守约方为实现权利可能支付的合理费用。6.4若因乙方原因导致评估结果存在重大失实，明显影响甲方基于评估报告做出商业决策，并给甲方造成直接损失的，乙方应承担相应的赔偿责任，赔偿金额应以实际损失为限。第七条法律适用与争议解决7.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律（为免疑义，不包括香港特别行政区、澳门特别行政区及台湾地区法律）。7.2因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向[选择一项：甲方所在地/乙方所在地/协议签订地]有管辖权的人民法院提起诉讼。第八条协议的生效、变更与终止8.1生效：本协议自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。8.2变更：对本协议的任何修改或补充，均须经双方书面同意，并签署书面补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。8.3终止：a)本协议在双方履行完毕各自义务（甲方支付全部费用，乙方提交最终报告并履行完解释说明义务）时自然终止。b)双方协商一致，可以书面形式提前终止本协议。c)一方严重违反本协议约定，守约方有权根据本协议约定或依据有关法律规定单方解除本协议，并要求违约方承担相应责任。8.4终止后果：协议终止后，双方在本协议项下的权利义务关系终止，但本协议的保密条款、知识产权条款（如有）、法律适用与争议解决条款、管辖权条款等根据其性质应继续有效的条款，在终止后继续有效。第九条其他9.1完整性：本协议构成双方就合作事宜达成的完整协议，取代此前所有口头或书面的沟通、陈述及协议。9.2通知：与本协议有关的任何通知或通讯，均应以书面形式按本协议首页所示地址、传真或电子邮件送达。以邮寄方式发送的，挂号信发出后[具体天数，如3]日视为送达；以传真或电子邮件发送的，发送成功时视为送达。任何一方变更联系方式，应提前[具体天数，如3]日书面通知对方。9.3可分割性：若本协议任何条款被有管辖权的人民法院或行政机关认定为无效、非法或不可执行，