2025年高职市场营销（市场调研实操）试题及答案

2025年高职市场营销（市场调研实操）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项符合题意，请将正确选项的序号填在题后的括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.了解市场需求D.制定营销策略答案：C2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法答案：C3.在市场调研中，抽样的目的是（）A.选取具有代表性的样本B.减少调研成本C.提高调研效率D.以上都是答案：D4.市场调研报告的主要作用是（）A.展示调研成果B.为决策提供依据C.记录调研过程D.以上都是答案：B5.以下哪个因素不属于宏观环境因素（）A.政治法律B.经济C.社会文化D.竞争对手答案：D6.市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据答案：A第II卷（非选择题共70分）二、简答题（共20分）答题要求：本卷共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述市场调研的流程。答案：市场调研流程包括确定调研目标、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写调研报告和跟踪反馈。首先明确为什么调研，接着规划方法等，然后收集各类信息，再对数据处理分析，形成报告呈现结果，最后根据结果跟踪市场动态。2.市场调研中常用的数据分析方法有哪些？答案：常用数据分析方法有描述性统计分析，如均值、中位数等描述数据特征；相关性分析，探究变量间关系；因子分析，提取关键因子；聚类分析，对数据分类；回归分析，建立变量间因果关系模型等。三、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某公司计划推出一款新型智能手机，委托调研机构进行市场调研。调研机构通过问卷调查和焦点小组访谈发现，消费者对手机的拍照功能和电池续航能力非常关注，同时对手机的价格也较为敏感。此外，竞争对手的同类产品在市场上已经占据了一定份额。1.根据调研结果，该公司在推出新产品时应重点关注哪些方面？答案：该公司推出新产品时应重点关注拍照功能和电池续航能力的提升，以满足消费者需求。同时要合理定价，考虑消费者对价格的敏感度。还要分析竞争对手优势劣势，突出自身产品差异化，从功能、价格等方面吸引消费者，争夺市场份额。2.为了提高产品的市场竞争力，该公司可以采取哪些营销策略？答案：可以采取产品差异化策略，突出拍照和续航优势。定价策略上制定有竞争力价格。促销策略方面，上市初期可搞优惠活动吸引消费者。渠道策略要拓宽销售渠道，增加产品曝光度和可购买性。还可加强品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度，树立良好品牌形象。四、材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某调研机构对某地区的服装市场进行调研，发现该地区消费者在购买服装时，更倾向于购买本土品牌，对国际品牌的认可度相对较低。同时，消费者对服装的品质和款式要求较高，价格敏感度适中。1.请分析该地区服装市场的消费者特征。答案：该地区消费者倾向本土品牌，对国际品牌认可度低，表明消费者有较强本土情怀和品牌忠诚度。对品质和款式要求高，说明注重服装内在质量与外在样式。价格敏感度适中，意味着在合理价格区间内会更关注品质和款式，而非单纯追求低价。2.针对这些消费者特征，服装企业可以采取哪些市场策略？答案：服装企业可加大本土品牌建设力度，突出品牌特色与文化内涵，增强消费者对本土品牌的认同感。注重提升服装品质和设计新颖款式，满足消费者对品质和款式的高要求。合理定价，在保证品质前提下制定符合消费者价格敏感度的价格体系，通过优质产品和合理价格吸引消费者，提高市场竞争力。五、方案设计题（共15分）答题要求：请根据以下调研主题，设计一份市场调研方案。调研主题：某城市居民对新能源汽车的消费意愿及购买行为调研1.确定调研目标。答案：了解某城市居民对新能源汽车的认知程度，包括对新能源汽车优点、类型等的知晓情况。探究居民购买新能源汽车的意愿及影响因素，如价格、续航、政策等。分析居民购买新能源汽车的行为特征，如购买渠道、决策时间等。2.选择调研方法并说明理由。答案：可采用问卷调查法，能大规模收集数据，覆盖城市不同区域居民，系统了解居民对新能源汽车各方