搜索引擎营销（SEM）服务合同2026年推广预算分配

搜索引擎营销（SEM）服务合同2026年推广预算分配甲方（委托方）：[客户公司全称]地址：[客户公司地址]联系方式：[客户公司联系方式]乙方（服务方）：[服务商公司全称]地址：[服务商公司地址]联系方式：[服务商公司联系方式]鉴于甲方希望通过乙方提供的搜索引擎营销（SEM）服务提升其业务目标，并希望在2026年度对推广预算进行明确分配与管理，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，经友好协商，达成以下协议：第一条服务范围与目标1.1乙方同意为甲方提供以下SEM服务：(1)对甲方现有或新建立的搜索引擎广告账户进行全面的诊断和评估；(2)基于甲方2026年度业务目标，制定详细的SEM推广策略和执行计划；(3)进行专业的关键词研究与优化，包括但不限于关键词发现、选择、匹配类型设定及持续优化；(4)设计、创作并优化广告创意，包括文字广告、图片广告、视频广告等；(5)根据双方约定的预算分配方案，设定和管理广告出价策略；(6)负责广告账户的日常运营、监控、维护和优化，确保广告活动平稳运行；(7)定期收集、整理和分析SEM推广数据，并向甲方提供详细的分析报告；(8)根据甲方需求和市场变化，对推广策略和预算分配提出调整建议；(9)提供必要的技术支持，协助甲方与广告平台的对接与沟通。1.2双方确认，2026年度SEM推广的主要业务目标包括：(1)提升甲方[具体产品/服务]在目标市场的品牌知名度；(2)通过搜索引擎广告获取潜在客户线索，每月目标为[具体数量]条；(3)提高甲方官方网站的自然搜索流量，期望年度增长率达到[具体百分比]%；(4)促进产品销售转化，年度销售目标贡献占比达到[具体百分比]%。第二条2026年推广预算分配2.1双方同意，2026年度SEM推广的总预算额度为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。2.2根据甲方业务目标和市场策略，双方确定2026年度推广预算的具体分配方案如下：(1)品牌形象推广预算：总预算的30%，即人民币[具体金额]元，主要用于购买与品牌相关的宽泛关键词及展示广告，提升品牌整体曝光。(2)核心产品A推广预算：总预算的40%，即人民币[具体金额]元，主要用于精准投放与产品A相关的关键词广告，引导潜在客户访问产品详情页。(3)活动引流专项预算：总预算的15%，即人民币[具体金额]元，专项用于支持甲方计划在2026年举办的[具体活动名称]线上推广活动，吸引活动参与报名。(4)新市场/用户群体拓展预算：总预算的10%，即人民币[具体金额]元，用于探索和测试新的地域市场（例如：[具体地域]）或用户群体（例如：[具体用户特征]）的广告投放效果。(5)备用及优化调整预算：总预算的5%，即人民币[具体金额]元，用于应对突发市场机会、优化效果不佳的关键词/广告创意替换、以及根据实际效果进行的微调。2.3预算分配以人民币计价。上述分配比例和金额为2026年度SEM推广的初步预算计划，具体执行中，乙方需严格按照本条款约定进行预算投放。2.4预算调整机制：(1)预算分配的调整需经双方协商一致。任何一方提出调整申请，应至少提前[具体天数，如30]天书面通知对方，并提供调整的理由和依据。(2)乙方提出的预算调整建议，应包含详细的市场分析、预期效果评估及调整方案说明。(3)双方应在收到调整申请后[具体天数，如15]天内完成审议，并书面确认是否同意调整。若需调整，则按协商结果执行。(4)预算调整不得影响核心业务目标的达成，且总预算额度原则上保持不变，除非双方另有书面约定。2.5预算使用监控与责任：(1)乙方承诺将严格遵守本合同第二条约定的预算分配方案执行SEM推广活动，确保各项预算投入符合计划。(2)乙方将建立完善的预算监控体系，实时跟踪各渠道、各计划的预算消耗情况，并在每月报告中详细列示。(3)未经甲方事先书面同意，乙方不得超出本合同约定的任何单项或累计预算。如遇特殊情况确需超预算，乙方应立即通知甲方，说明原因，并征得甲方书面批准后方可执行。(4)甲方有权定期（如每月）查阅乙方的预算执行报告，对预算使用情况进行监督。如发现乙方违反预算约定，甲方有权要求乙方立即纠正，并可根据情节严重程度要求乙方承担相应责任（如赔偿损失、扣除部分服务费等）。第三条服务周期与费用3.1本合同服务周期为自2026年[具体起始月份]月[具体日期]日起至2027年[具体结束月份]月[具体日期]日止，为期十二个月。3.2服务费用：(1)甲方同意按照本合同约定向乙方支付SEM服务费。服务费总额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]），该费用[选择：包含/不包含]在上述总预算额度内。(2)若服务费不包含在预算内，则服务费的计算方式为[具体计算方式，如总预算的X%或固定费用Y元]。3.3支付方式：甲方应于每[具体周期，如月度/季度]结束后[具体天数，如10]日内，将当期应支付的服务费（及超出预算部分的费用，如有）支付至乙方指定的以下银行账户：账户名称：[乙方账户全称]开户银行：[乙方开户行名称]银行账号：[乙方银行账号]甲方支付款项时，应将付款凭证发送给乙方。第四条效果评估与报告4.1乙方应按照本合同约定及行业惯例，对SEM推广活动的效果进行持续跟踪与评估。4.2乙方需每月向甲方提交SEM推广报告，报告内容应至少包括：(1)当月预算执行情况，详细列出各分配项的预算使用比例和金额；(2)关键绩效指标（KPIs）数据，如搜索排名、点击率（CTR）、点击成本（CPC）、转化率（CVR）、转化成本（CPA）、投资回报率（ROI）等；(3)广告活动效果分析，包括效果好的及需要改进的方面；(4)根据数据分析提出的优化建议和下一步行动计划；(5)其他双方约定的内容。4.3报告提交时间为每月[具体日期，如5]日前。在报告提交前[具体天数，如3]天，乙方应向甲方发送报告预览或草稿，以便甲方提前了解情况并提出意见。4.4效果评估标准：双方将以本合同第一条约定的业务目标以及市场行业基准作为评估SEM推广效果的主要依据。如实际效果未达预期，乙方应及时与甲方沟通，共同分析原因，并提出有效的优化措施。若经优化后效果仍无显著改善，双方可协商调整服务内容或解除合同。第五条双方权利与义务5.1甲方的权利与义务：(1)有权要求乙方按照合同约定提供专业、高效的SEM服务；(2)有权随时了解SEM推广活动的进展情况和效果数据；(3)有权对乙方的服务提出建议和意见；(4)应及时、准确地向乙方提供开展SEM服务所需的业务信息、产品资料、目标受众描述、推广目标等；(5)应按照本合同约定按时足额支付服务费用；(6)应积极配合乙方进行账户审核、效果评估等工作。5.2乙方的权利与义务：(1)有权要求甲方提供必要的推广所需信息，并确保信息的真实性和准确性；(2)有权按照合同约定收取服务费用；(3)应严格按照本合同约定及预算分配方案执行SEM服务，确保服务质量和效果；(4)应建立完善的数据记录和报告机制，保证向甲方提供的数据真实、可靠；(5)应遵守国家相关法律法规及广告发布规定，确保推广内容合规；(6)应妥善保管甲方的商业信息，未经甲方书面许可，不得泄露给任何第三方；(7)应对推广活动进行持续监控和优化，根据市场变化和效果数据及时调整策略。第六条合同的变更、解除与终止6.1经双方协商一致，可以书面形式变更本合同的内容。任何变更内容均作为本合同不可分割的一部分。6.2发生以下情况之一，守约方有权书面通知违约方解除本合同：(1)一方严重违反本合同约定，且在收到守约方书面通知后[具体天数，如30]日内未能纠正；(2)乙方提供的服务持续不符合合同约定的标准，经甲方提出后未能在合理期限内改进；(3)乙方因经营不善、破产、解散等原因无法继续履行合同；(4)甲方明确表示或以行为表明不履行合同主要义务。6.3双方约定的其他解除条件：[如有，请列明]。6.4合同解除后，乙方应停止所有服务，并按照甲方要求交付已完成的工作成果和相关资料。双方应根据实际情况结算已发生的服务费用。6.5本合同期限届满，若双方未达成续约协议，则本合同自动终止。合同终止后，双方应进行工作交接，并结清所有款项。第七条违约责任7.1若甲方未按时支付服务费用，每逾期一日，应按当期应付未付款项的[具体比例，如万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数，如30]日，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付全部应付费用及违约金。7.2若乙方未能按照本合同约定（包括预算分配方案、服务标准、报告时间等）履行义务，给甲方造成损失的，乙方应承担相应的赔偿责任。赔偿范围包括但不限于甲方直接经济损失、为处理违约事宜支付的合理费用等。7.3若乙方超出本合同约定的预算额度进行投放，未经甲方书面同意的部分，甲方有权要求乙方在后续服务中等额抵扣费用或直接要求乙方退还，并可根据情节追究乙方的违约责任。7.4因不可抗力导致合同无法继续履行的，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方，并采取措施减少损失。不可抗力影响消除后，应恢复履行合同。第八条保密条款8.1甲乙双方应对在本合同签订及履行过程中知悉的对方的商业秘密（包括但不限于财务信息、客户资料、技术信息、经营策略、预算数据等）承担保密义务。8.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该商业秘密，但法律法规另有规定或为履行本合同所必需的除外。8.3本保密义务不因本合同的终止而失效，双方应在合同终止后继续履行保密义务，保密期限为自保密信息知悉之日起[具体年限，如三]年或永久。第九条争议解决9.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。9.2协商不成的，任何一方均有权向[选择：乙方所在地/甲方所在地/合同签订地]有管辖权的人民法院提起诉讼。第十条不可抗力10.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、政府行为、法律政策重大调整、疫情及相关的封锁措施等。10.2任何一方因不可抗力导致无法履行或无法完全履行本合同义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后[具体天数，如