2025年全媒体运营师营销策划试题及答案

2025年全媒体运营师营销策划试题及答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.2025年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，以下哪一项最能体现平台对“内容场”与“货架场”融合的流量分配逻辑？A.短视频完播率权重下降，直播间停留时长权重上升B.商品卡点击率与短视频互动率共同计入GMV折算因子C.搜索关键词竞价改为按粉丝量降序排列D.达人带货佣金比例统一为平台统一定价答案：B2.某新锐护肤品牌计划在B站进行“科学传播”营销，下列UP主合作对象中，CPM相同情况下ROI预期最高的是：A.粉丝180万的美妆剧情号，女性粉丝占比85%B.粉丝120万的医学博士号，女性粉丝占比45%C.粉丝90万的化学博士号，女性粉丝占比65%D.粉丝200万的搞笑测评号，女性粉丝占比55%答案：C3.微信视频号2025年上线“品牌全域资产榜”，其核心指标“全域资产值”不包含下列哪项数据？A.视频号直播间的企业微信新增客户数B.小程序近30天复购率C.公众号图文平均点赞数D.朋友圈广告曝光转化率答案：C4.在进行小红书“搜索场”投放时，关键词“早C晚A”的预估搜索量呈周期性波动，以下哪一工具可直接调取过去12个月该词的真实搜索曲线？A.小红书蒲公英平台B.小红书灵犀平台C.小红书聚光平台D.小红书ARK后台答案：B5.2025年京东“春晓计划”升级后，POP商家获得“全域流量加速包”的必备条件是：A.店铺星级≥4.8且近30天内容型GMV占比≥20%B.店铺星级≥4.9且近30天广告ROI≥3C.店铺星级≥4.7且近30天直播时长≥60小时D.店铺星级≥4.6且近30天新品动销率≥30%答案：A6.关于AI生成式内容（AIGC）在全媒体运营中的合规要求，下列说法正确的是：A.虚拟人直播可无需在画面显著位置标注“AI合成”B.利用AI生成的商品详情页图片可不加任何水印C.AI合成主播语音需报请省级广电局备案D.平台要求AI合成内容须在文件名中嵌入隐藏标签答案：C7.某本地生活品牌欲通过抖音“同城千川”投放提升到店率，其oCPM出价策略应优先选择：A.优化目标“门店浏览”，出价方式“自动”B.优化目标“门店支付”，出价方式“手动”C.优化目标“门店停留”，出价方式“自动”D.优化目标“门店收藏”，出价方式“手动”答案：B8.2025年快手“川流计划”对品牌自播的流量激励核心指标是：A.直播间GPM≥800且退货率≤10%B.直播间GPM≥1200且退货率≤15%C.直播间GPM≥1500且退货率≤8%D.直播间GPM≥1000且退货率≤12%答案：D9.以下哪一项不是微博“品牌号”2025年新增的私域触达能力？A.品牌号粉丝可接收专属“红包弹窗”B.品牌号可发起“粉丝专属直播”C.品牌号可一键导入淘宝订单数据D.品牌号可创建“粉丝分层社群”答案：C10.在制定全年内容日历时，为提高“二十四节气”话题的搜索占位率，最先应部署的SEO动作是：A.提前45天在知乎发布图文回答并埋入关键词B.提前30天在抖音发布预告短视频并添加话题C.提前60天在小红书布局笔记标题与双列图D.提前90天在微信公众号发布图文并申请收录答案：C11.2025年拼多多“百亿生态”对品牌旗舰店的内容型考核新增“店铺直播讲解回放”指标，其统计周期为：A.T+1天B.T+3天C.T+7天D.T+30天答案：A12.关于AI数字人直播的“实时驱动”技术，下列哪项描述正确？A.仅支持文本输入驱动，延迟≥500msB.支持语音+文本双通道，延迟≤150msC.需提前录制动作库，直播时调用D.不支持中途更换服装与场景答案：B13.某3C品牌在淘宝“逛逛”投放达人种草视频，平台2025年新版“内容价值分”中权重最高的因子是：A.互动率B.进店率C.关注率D.复购率答案：B14.以下哪一指标最能直接衡量“品牌搜索词”在抖音平台的“心智占有率”？A.品牌SOVB.品牌SOSC.品牌SPMD.品牌SRC答案：B15.2025年微信“问一问”广告上线，品牌官方回答可挂载的最深转化组件是：A.小程序购买按钮B.企业微信客服名片C.视频号直播间预约D.H5抽奖页答案：A16.在进行小红书“人群反漏斗”建模时，第一步需上传的种子包最小量级为：A.5000人B.1万人C.2万人D.5万人答案：B17.抖音“精选联盟”2025年新版达人分级中，达到“L6”等级的必备条件是：A.近30天带货GMV≥1000万且退货率≤10%B.近30天带货GMV≥800万且退货率≤8%C.近30天带货GMV≥1200万且退货率≤12%D.近30天带货GMV≥1500万且退货率≤15%答案：A18.以下哪一项属于“内容电商”与“货架电商”在流量逻辑上的本质差异？A.前者以“搜索”为核心，后者以“推荐”为核心B.前者以“种草”为核心，后者以“搜索”为核心C.前者以“复购”为核心，后者以“拉新”为核心D.前者以“促销”为核心，后者以“会员”为核心答案：B19.2025年，淘宝直播“店播成长卡”将“内容力”拆分为三个子指标，其中不包括：A.人均观看时长B.直播间互动率C.直播间转粉率D.直播间退货率答案：D20.在抖音“超级品专”中，品牌可配置的最大视频数量是：A.3支B.5支C.7支D.10支答案：C21.以下哪一工具可用于实时监测小红书投放笔记是否被“限流”？A.灰豚B.新红C.蝉小红D.千瓜答案：D22.2025年京东“直播排位赛”中，获得“王者赛道”冠军的核心加权因子是：A.成交密度B.粉丝增量C.观看峰值D.分享次数答案：A23.关于微信“小程序直播”与“视频号直播”的跳转关系，下列说法正确的是：A.小程序直播可直接跳转到视频号直播间B.视频号直播可一键拉起小程序购买页C.两者完全独立，无法互相跳转D.需通过客服消息中转答案：B24.在制定“品牌蓝V”抖音账号年度内容规划时，首先应拆解的指标是：A.年度GMV目标B.年度粉丝增长目标C.年度内容供给量目标D.年度投放预算目标答案：A25.2025年，B站“花火平台”对商单视频的最高定制报价由谁决定？A.UP主自行设置，平台审核B.平台统一定价C.品牌方反向竞价D.MCN机构联合定价答案：A26.以下哪一指标最能反映抖音“品牌广告”对“搜索指数”的即时拉动效果？A.品牌词搜索环比B.品牌词搜索同比C.品牌词搜索占比D.品牌词搜索转化答案：A27.在进行“全域会员”运营时，首要打通的ID体系是：A.手机号B.OpenIDC.UnionIDD.设备号答案：C28.2025年，小红书“搜索彩蛋”广告最多可配置的关键词数量为：A.1个B.3个C.5个D.10个答案：B29.以下哪一行为最可能导致抖音直播间被“下架”？A.展示第三方平台二维码B.使用“最便宜”话术C.直播间秒杀价低于9折D.主播未实名认证答案：A30.2025年，快手“磁力金牛”对“品牌自播”账户的冷启动期定义为：A.前3个自然日B.前7个自然日C.前15个自然日D.前30个自然日答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些属于微信“视频号小店”2025年新增的“全域经营”工具？A.视频号推广券B.企业微信客服组件C.小程序联盟分销D.视频号直播预约券E.视频号短视频挂车答案：A、B、D32.在抖音“全域推广”中，系统推荐出价会参考哪些因子？A.历史转化成本B.行业大盘CPMC.账户余额D.直播间GPME.粉丝增长率答案：A、B、D33.2025年，小红书“IDEA方法论”中“D”阶段的核心动作包括：A.关键词占位B.人群反漏斗C.爆文复制D.搜索彩蛋E.品牌专区答案：A、C34.以下哪些行为会被拼多多判定为“诱导第三方交易”？A.客服话术出现“加V”B.直播间展示手机号C.商品详情页出现二维码D.客服发送淘宝链接E.直播间口播“搜索店铺名”答案：A、B、C、D35.淘宝“逛逛”2025年内容审核“红线”包括：A.虚假对比B.夸大效果C.泄露隐私D.引导线下交易E.使用绝对化用语答案：A、B、C、E36.以下哪些平台已支持“AI数字人”直播带货？A.抖音B.快手C.淘宝D.小红书E.B站答案：A、B、C37.2025年，京东“新品标”获得条件包括：A.近30天内上架B.商品力≥70分C.主图无牛皮癣D.库存≥100件E.店铺星级≥4.6答案：A、B、C、E38.以下哪些指标属于抖音“品牌号”资产页“5A”模型中的“A3”？A.搜索品牌词B.点击品牌广告C.加购商品D.关注品牌号E.分享品牌视频答案：A、C39.2025年，微博“品牌号”可创建的“私域社群”类型包括：A.福利群B.新品群C.VIP群D.直播群E.问答群答案：A、B、C、D40.以下哪些属于微信“小程序直播”2025年新增的“营销插件”？A.直播抽奖B.直播优惠券C.直播秒杀D.直播会员开卡E.直播分享有礼答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.2025年抖音“精选联盟”已取消“专属计划”功能。答案：×42.小红书“专业号”可零粉丝开通“店铺”功能。答案：√43.京东“自营”商品无法参与“直播排位赛”。答案：×44.微信视频号直播支持“多仓发货”功能。答案：√45.B站“花火平台”商单视频必须保留180天。答案：√46.快手“小店通”已并入“磁力金牛”。答案：√47.拼多多“品牌黑卡”会员权益可与平台优惠券叠加。答案：√48.抖音“超级品专”支持配置小程序跳转。答案：×49.淘宝“逛逛”内容可投放至“首页猜你喜欢”。答案：√50.微信“问一问”回答可挂载视频号直播预约。答案：√四、简答题（每题10分，共30分）51.请简述2025年抖音“全域推广”与传统“单点投放”在人群策略上的三大差异，并给出对应运营建议。答案：（1）差异一：全域推广采用“5A人群分层”模型，传统单点投放以“曝光点击”二元漏斗为主。建议：在全域推广中先通过品牌广告快速积累A1/A2人群，再用达人种草加深A3，最后用直播间收割A4/A5。（2）差异二：全域推广支持“人群召回”功能，可针对近15天未转化A3人群自动追投，单点投放需人工拉包。建议：设置召回计划预算≥总预算30%，出价高于新客计划20%。（3）差异三：全域推广引入“内容互动率”作为人群质量修正系数，单点投放仅看ROI。建议：优化短视频前三秒钩子，提升完播率至35%以上，以降低系统对人群溢价。52.某国产彩妆品牌计划在小红书打造“早八妆”爆文，请给出“IDEA方法论”完整执行路径，并说明关键KPI。答案：I（Insight）：通过灵犀平台发现“早八妆”搜索量环比+120%，竞品占位率仅18%，人群以1824岁学生为主。D（Define）：锁定“早八妆速成”核心关键词，建立“反漏斗”人群包——先圈定“学生党”+“彩妆新手”+“价格敏感”三层。E（Expand）：邀请5位校园博主发布图文笔记，标题统一埋词“早八妆速成”，封面使用“闹钟7:00”元素；同步投放搜索彩蛋，关键词“早八妆”“学生妆”。A（Advocate）：对互动≥5%的笔记进行“爆文复制”，追加10位中腰部达人，挂载同一商品链接；品牌号发起“早八妆打卡”话题，鼓励UGC二次创作。关键KPI：搜索占位率≥60%，爆文率（互动≥5%）≥30%，单品GMV≥100万，UGC笔记≥2000篇。53.请设计一套“618大促”期间京东品牌自播的“内容流量转化”三位一体运营方案，要求包含时间节奏、内容模块、流量工具、数据看板四项要素。答案：时间节奏：5月20日6月20日，分“预售预热（5.205.31）”“开门红（6.16.3）”“品类日（6.46.15）”“高潮期（6.166.18）”“返场期（6.196.20）”五段。内容模块：预售期主打“总裁价到”+“产品经理拆机”；开门红做“24小时不间断直播挑战”；品类日联动“京东金榜”专家背书；高潮期上线“AI数字人+真人双播”；返场期推出“会员专属答谢场”。流量工具：预售期用“直播预约券”蓄水，开门红用“直播排位赛”冲榜，品类日投放“搜索MAX”关键词，高潮期开启“京速推”全域推广，返场期用“短信触达+PLUS专享券”召回。数据看板：实时监控“预约转化率、成交密度、粉丝增量、GPM、退货率”五大数据，T+1输出“直播间诊断报告”，低于目标值10%自动触发“流量加速包”补量。五、案例分析题（共10分）54.背景：某新锐功能性饮料品牌“X”于202