2025年大学广告设计与制作（广告传播效果）试题及答案

2025年大学广告设计与制作（广告传播效果）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种广告传播效果评估指标侧重于衡量广告对消费者态度的影响？A.广告到达率B.品牌知名度提升C.购买意愿变化D.广告千人成本2.某广告投放后，目标受众中对广告内容有深刻印象并能准确复述的比例属于以下哪个评估指标？A.记忆度B.理解度C.兴趣度D.行动度3.通过分析广告投放前后产品销量的变化来评估广告传播效果，这种方法属于：A.直接评估法B.间接评估法C.综合评估法D.定性评估法4.广告传播效果的形成过程中，首先受到影响的是消费者的：A.情感B.认知C.行为D.态度5.以下哪项不是影响广告传播效果的外部因素？A.广告投放渠道B.竞争对手广告策略C.广告制作成本D.社会文化环境6.当广告传播效果评估结果显示广告到达率高但转化率低时，可能的原因是：A.广告内容缺乏吸引力B.目标受众定位不准确C.广告投放时间不当D.以上都有可能7.衡量广告传播效果的“传播深度”指标主要关注：A.广告信息在多大范围内传播B.消费者对广告内容的理解和接受程度C.广告对消费者行为的直接影响D.广告传播的速度8.在广告传播效果评估中，运用A/B测试主要是为了比较：A.不同广告版本的效果B.广告投放前后的效果C.不同投放渠道的效果D.不同目标受众的效果9.广告传播效果评估中，“口碑传播效应”属于以下哪种效果范畴？A.短期效果B.中期效果C.长期效果D.即时效果10.以下哪种广告传播效果评估方法能够最直接地反映广告对销售业绩的贡献？A.问卷调查B.销售数据分析C.焦点小组访谈D.社交媒体监测第II卷（非选择题，共70分）答题要求：请根据题目要求，在答题区域内作答，答案要简洁明了、逻辑清晰。二、简答题（共20分）1.简述广告传播效果的三个主要层次。（6分）2.影响广告传播效果的内部因素有哪些？请简要说明。（7分）3.如何运用问卷调查法评估广告传播效果？（7分）三、论述题（共20分）1.结合实例，论述广告传播效果评估对广告策划和投放的重要性。（10分）2.在当今数字化时代，广告传播效果评估面临哪些挑战？如何应对这些挑战？（10分）四、材料分析题（共15分）材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，在电视、网络等多个渠道投放广告。投放一段时间后，通过市场调研收集到以下数据：1.广告到达人数为500万，其中有300万人表示看到过该广告。2.在看到广告的人群中，有150万人对美白面霜表现出兴趣，愿意进一步了解产品。3.最终购买该美白面霜的人数为30万。问题：1.计算该广告的到达率、关注率和转化率。（6分）2.根据上述数据，分析该广告传播效果的优势与不足，并提出改进建议。（9分）五、案例分析题（共15分）案例：可口可乐公司在世界杯期间推出了一系列广告，通过电视、社交媒体等多种渠道传播。广告内容围绕世界杯的激情与欢乐，突出可口可乐与世界杯的紧密联系。广告投放后，可口可乐的销量在短期内有了显著提升，品牌知名度也进一步提高，社交媒体上关于可口可乐和世界杯的话题热度持续攀升。问题：1.分析可口可乐世界杯广告传播效果良好的原因。（6分）2.从可口可乐的案例中，总结出对其他品牌广告传播的启示。（9分）答案：1.C2.A3.A4.B5.C6.D7.B8.A9.C10.B二、简答题答案：1.认知层次，让消费者知晓产品或品牌；情感层次，使消费者对产品或品牌产生好感、兴趣等情感；行为层次，促使消费者采取购买等行动。2.广告创意质量，独特新颖能吸引受众；广告信息内容，准确清晰有价值；广告投放策略，渠道、时间等选择合适。3.设计问卷，涵盖广告认知、态度、行为等方面问题；选取有代表性样本发放问卷；回收整理分析数据得出评估结论。三、论述题答案：1.重要性：如通过评估可了解广告是否有效触达目标受众，像某产品广告原计划触达年轻群体，评估发现实际老年群体关注高，可调整策略。能发现广告对消费者态度和行为的影响，为改进提供依据。2.挑战：数据海量难筛选分析，虚假数据干扰。技术更新快，评估方法需不断改进。受众注意力分散，评估难度增大。应对：利用大数据技术精准分析，建立科学评估体系，创新广告形式吸引受众。四、材料分析题答案：1.到达率=300÷5×100%=60%；关注率=150÷300×100%=50%；转化率=30÷150×100%=20%。2.优势：到达率较高，有一定关注率。不足：转化率相对较低。改进建议：优化广告内容，突出产品核心卖点；精准定位目标受众，提高广告针对性。五、案例分析题答案：1.原因