燕京汽水活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着消费市场的不断升级，消费者对饮品的需求日益多样化。燕京汽水作为国内知名饮品品牌，为了提升品牌形象，增强市场竞争力，特策划一场以“畅享夏日，燕京汽水狂欢节”为主题的大型促销活动。本次活动旨在通过丰富多彩的互动环节，吸引消费者参与，提升品牌知名度和美誉度。二、活动目标1.提升燕京汽水品牌知名度和美誉度。2.增加燕京汽水产品销量，提高市场份额。3.增强消费者对燕京汽水的品牌忠诚度。4.拓展线上线下销售渠道，提升品牌影响力。三、活动主题畅享夏日，燕京汽水狂欢节四、活动时间2023年6月1日至2023年8月31日五、活动地点1.线上：燕京汽水官方网站、社交媒体平台（微博、微信、抖音等）2.线下：全国各大超市、便利店、餐饮场所六、活动内容（一）线上活动1.燕京汽水线上挑战赛-活动内容：用户通过燕京汽水官方网站或社交媒体平台参与线上挑战赛，完成指定任务，如“喝汽水猜歌词”、“汽水知识问答”等。-奖项设置：根据挑战赛成绩，设置一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品包括燕京汽水产品、燕京品牌周边产品等。2.燕京汽水短视频大赛-活动内容：用户通过抖音、微博等平台发布与燕京汽水相关的短视频，如“燕京汽水夏日派对”、“燕京汽水美食搭配”等。-奖项设置：根据视频点赞数、评论数、转发数等指标，评选出最佳创意奖、最佳拍摄奖、最佳人气奖等，奖品包括燕京汽水产品、燕京品牌周边产品等。3.燕京汽水线上抢购-活动内容：在指定时间段内，用户可通过燕京汽水官方网站或社交媒体平台抢购特价燕京汽水产品。-奖项设置：抢购成功者可获得优惠价格购买燕京汽水产品。（二）线下活动1.燕京汽水夏日派对-活动内容：在各大城市举办燕京汽水夏日派对，邀请消费者参与，现场设置互动游戏、音乐表演、美食供应等环节。-奖项设置：参与活动者可获得燕京汽水产品、燕京品牌周边产品等。2.燕京汽水进店促销-活动内容：在各大超市、便利店、餐饮场所开展燕京汽水进店促销活动，设置特价商品、买赠活动等。-奖项设置：购买指定商品可获得燕京汽水产品、燕京品牌周边产品等。3.燕京汽水户外广告宣传-活动内容：在主要商圈、交通枢纽等地点投放燕京汽水户外广告，提升品牌曝光度。-奖项设置：根据广告投放效果，评选出最佳广告创意奖、最佳广告效果奖等。七、活动宣传1.线上宣传-利用燕京汽水官方网站、社交媒体平台进行活动预热和宣传。-与知名网红、KOL合作，进行活动推广。-通过线上广告投放，扩大活动影响力。2.线下宣传-在各大超市、便利店、餐饮场所张贴活动海报、宣传单页。-通过户外广告、公交广告、地铁广告等渠道进行宣传。-与当地媒体合作，进行活动报道。八、活动预算1.线上活动预算：50万元2.线下活动预算：100万元3.宣传预算：30万元4.奖品预算：20万元九、活动效果评估1.通过线上活动数据（如参与人数、互动量、转化率等）评估线上活动效果。2.通过线下活动反馈（如参与人数、销售额、品牌曝光度等）评估线下活动效果。3.通过媒体报道、消费者口碑等评估活动整体效果。十、活动总结本次燕京汽水活动策划方案旨在通过线上线下结合的方式，提升品牌知名度和美誉度，增加产品销量，增强消费者对品牌的忠诚度。活动结束后，将对活动效果进行总结，为今后类似活动提供参考和借鉴。第2篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和消费市场的日益繁荣，饮料行业竞争日益激烈。燕京汽水作为国内知名品牌，为了提升品牌知名度，增强消费者粘性，特策划一场以“畅享夏日，燕京汽水狂欢节”为主题的大型促销活动。本次活动旨在通过丰富多彩的互动环节，让消费者在炎炎夏日感受到燕京汽水的清凉与活力。二、活动目标1.提升燕京汽水品牌知名度和美誉度。2.增加燕京汽水产品销量，提高市场份额。3.拉近与消费者的距离，增强消费者对品牌的忠诚度。4.通过活动宣传，提升燕京汽水在行业内的竞争力。三、活动主题“畅享夏日，燕京汽水狂欢节”四、活动时间2023年7月1日至2023年8月31日五、活动地点全国范围内燕京汽水销售区域六、活动对象全国范围内18-45岁的消费者七、活动内容（一）活动预热阶段（7月1日-7月10日）1.线上预热：-在燕京汽水官方微博、微信公众号、抖音等平台发布活动预告，吸引粉丝关注。-制作活动海报、短视频等，展示活动亮点，提高活动期待值。2.线下预热：-在燕京汽水销售终端张贴活动海报，营造活动氛围。-与各大超市、便利店合作，进行产品堆头展示，增加产品曝光度。（二）活动执行阶段（7月11日-8月31日）1.“畅享夏日，燕京汽水狂欢节”主题促销活动：-在全国范围内开展主题促销活动，包括特价销售、买赠、满减等。-设立活动专区，展示燕京汽水系列产品，提供试饮体验。2.“燕京汽水狂欢夜”主题活动：-在全国各大城市举办“燕京汽水狂欢夜”活动，邀请知名歌手、DJ现场表演，打造夏日狂欢氛围。-活动现场设置互动游戏、抽奖环节，增加消费者参与度。3.“燕京汽水摄影大赛”：-邀请消费者参与“燕京汽水摄影大赛”，以“夏日清凉”为主题，拍摄燕京汽水相关照片。-设置评选环节，评选出优秀作品，并进行线上展示和投票。4.“燕京汽水知识问答”：-在燕京汽水官方平台开展知识问答活动，普及燕京汽水品牌知识，增加消费者对品牌的了解。5.“燕京汽水爱心公益行”：-组织志愿者团队，走进社区、学校、敬老院等地，开展爱心公益活动，传递正能量。（三）活动总结阶段（9月1日-9月10日）1.活动成果总结：-对活动期间的销售数据、消费者反馈等进行总结，评估活动效果。2.媒体宣传：-在活动结束后，通过媒体对活动成果进行报道，扩大活动影响力。3.奖项颁发：-对“燕京汽水摄影大赛”的优秀作品进行颁奖，对获奖者进行表彰。八、活动预算1.线上宣传费用：10万元2.线下宣传费用：20万元3.活动执行费用：50万元4.奖品费用：10万元5.其他费用：5万元九、活动效果评估1.销售数据对比：对比活动前后燕京汽水的销量，评估活动对销售的影响。2.消费者满意度调查：通过问卷调查、线上投票等方式，了解消费者对活动的满意度。3.媒体报道数量：统计活动期间媒体报道数量，评估活动的社会影响力。十、活动风险控制1.活动组织风险：提前制定详细的活动方案，明确各部门职责，确保活动顺利进行。2.消费者安全风险：活动现场设置安全警示标志，配备安保人员，确保消费者安全。3.媒体报道风险：提前与媒体沟通，确保活动报道正面、客观。十一、结语本次“畅享夏日，燕京汽水狂欢节”活动旨在通过丰富多彩的互动环节，让消费者在炎炎夏日感受到燕京汽水的清凉与活力。相信在全体工作人员的共同努力下，本次活动必将取得圆满成功，为燕京汽水品牌的发展注入新的活力。第3篇一、活动背景随着消费者对健康、时尚生活方式的追求，燕京汽水作为一款历史悠久、深受消费者喜爱的饮品，在市场上具有稳定的消费群体。为了进一步提升品牌形象，增强消费者粘性，扩大市场份额，特策划本次燕京汽水主题活动。二、活动目标1.提升燕京汽水品牌知名度和美誉度。2.增强消费者对燕京汽水的品牌认同感。3.拓展市场份额，提升产品销量。4.通过互动体验，收集消费者反馈，优化产品及服务。三、活动主题“燕京汽水，畅享夏日，快乐生活”四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动地点1.燕京汽水生产基地2.线上平台（微信、微博、抖音等）3.全国各大商超、便利店六、活动内容1.线下活动（1）燕京汽水主题乐园1.活动时间：2022年6月15日至6月30日2.活动地点：燕京汽水生产基地3.活动内容：-设立燕京汽水历史展示区，展示燕京汽水的发展历程和品牌故事。-设置互动游戏区，消费者可参与答题、抽奖等活动，赢取燕京汽水周边产品。-开展亲子活动，邀请家长和孩子共同体验制作燕京汽水的乐趣。（2）燕京汽水城市巡展1.活动时间：2022年7月1日至8月31日2.活动地点：全国各大城市3.活动内容：-在城市广场、商场等公共场所设立燕京汽水展位，展示产品、品牌故事及互动游戏。-邀请网红、明星等参与活动，提高活动关注度。-开展现场促销活动，提供优惠价格，吸引消费者购买。（3）燕京汽水新品发布会1.活动时间：2022年7月15日2.活动地点：北京某五星级酒店3.活动内容：-发布燕京汽水新品，邀请媒体、消费者、合作伙伴等参加。-举办新品品鉴会，让消费者现场品尝新品。-与合作伙伴共同探讨品牌发展策略。2.线上活动（1）燕京汽水抖音挑战赛1.活动时间：2022年6月1日至8月31日2.活动内容：-以“燕京汽水，畅享夏日”为主题，鼓励用户拍摄短视频，展示燕京汽水与夏日生活的美好瞬间。-设置奖项，鼓励用户参与。（2）燕京汽水微信互动活动1.活动时间：2022年6月1日至8月31日2.活动内容：-在微信公众平台上开展互动活动，如猜谜语、答题等，奖品为燕京汽水周边产品。-定期发布燕京汽水品牌故事、新品资讯等内容，提高用户粘性。（3）燕京汽水微博话题活动1.活动时间：2022年6月1日至8月31日2.活动内容：-设置燕京汽水畅享夏日话题，鼓励用户分享与燕京汽水的美好时光。-定期发起话题讨论，引导用户参与互动。七、宣传推广1.制作活动海报、宣传册等物料，线上线下同步推广。2.与各大媒体合作，进行活动报道。3.利用社交媒体、短视频平台等渠道，进行实时互动宣传。4.邀请网红、明星等参与活动，提高活动关注度。八、活动预算1.线下活动：场地租赁、物料制作、人员费用等，预计预算50万元。2.线上活动：平