品牌策划考试题及答案

品牌策划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌价值D.竞争对手2.品牌形象最直接的载体是（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌包装D.品牌代言人3.以下不属于品牌传播渠道的是（）A.广告B.公共关系C.产品研发D.社交媒体4.品牌忠诚度的基础是（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌满意度D.品牌联想5.品牌延伸的风险主要是（）A.资金不足B.市场饱和C.品牌稀释D.渠道冲突6.品牌资产的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想7.品牌策划的首要步骤是（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌传播D.品牌评估8.以下哪种品牌策略适合新产品进入新市场（）A.多品牌策略B.单一品牌策略C.主副品牌策略D.新品牌策略9.品牌文化的核心是（）A.品牌价值观B.品牌故事C.品牌历史D.品牌形象10.品牌视觉识别系统中最具传播力和感染力的要素是（）A.色彩B.标志C.标准字D.吉祥物二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌定位的维度包括（）A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.形象定位2.品牌传播的方式有（）A.广告传播B.公关传播C.口碑传播D.体验传播3.品牌资产的构成要素有（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想4.品牌延伸的方式有（）A.产品线延伸B.品类延伸C.跨行业延伸D.副品牌延伸5.品牌形象的构成要素包括（）A.产品形象B.服务形象C.人员形象D.环境形象6.品牌文化的层次包括（）A.物质文化层B.行为文化层C.制度文化层D.精神文化层7.品牌策划的原则有（）A.个性化原则B.系统性原则C.长期性原则D.创新性原则8.品牌视觉识别系统的基本要素有（）A.标志B.标准字C.标准色D.象征图案9.影响品牌忠诚度的因素有（）A.产品质量B.服务水平C.品牌形象D.价格因素10.品牌危机的类型有（）A.产品质量危机B.品牌形象危机C.公关危机D.财务危机三、判断题（每题2分，共20分）1.品牌就是商标。（）2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）3.品牌传播的目的就是提高品牌知名度。（）4.品牌忠诚度高的消费者对价格不敏感。（）5.品牌延伸一定会成功。（）6.品牌资产是一种无形资产。（）7.品牌文化只存在于企业内部。（）8.品牌策划只需要考虑短期利益。（）9.品牌视觉识别系统就是品牌标志。（）10.品牌危机只会对品牌形象造成负面影响。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述品牌定位的步骤。2.品牌传播的作用有哪些？3.品牌延伸的好处是什么？4.如何提升品牌忠诚度？五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论品牌策划在企业发展中的重要性。2.分析品牌形象塑造对企业市场竞争的影响。3.探讨品牌危机的应对策略。4.谈谈品牌文化建设对企业可持续发展的意义。答案一、单项选择题1.C2.B3.C4.C5.C6.C7.A8.D9.A10.A二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC三、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、简答题1.步骤：进行市场调研，了解市场需求、竞争状况等；分析企业自身优势与资源；确定目标市场；提炼品牌核心价值；制定品牌定位策略并传播。2.作用：提高品牌知名度，让更多人知晓品牌；提升品牌美誉度，树立良好形象；促进产品销售，吸引消费者购买；增强品牌忠诚度，留住老客户。3.好处：利用品牌声誉推出新产品，降低推广成本；满足消费者多样化需求，扩大市场份额；丰富品牌产品线，增强品牌竞争力。4.提升品牌忠诚度可从保证产品质量、提供优质服务、塑造良好品牌形象、开展会员活动、加强与消费者互动等方面入手。五、讨论题1.品牌策划能明确品牌定位与方向，塑造独特形象，增强市场竞争力，促进产品销售，为企业长期发展奠定基础，提升企业综合实力与价值。2.良好品牌形象可吸引消费者，提高产品附加值，增加市场份额；增强消费者信任与忠诚度，利于企业拓展市场；使企业在竞争中脱颖而出，获得优势地位。3.应对策略：建立预警机制，及时发现危机；迅速响应，坦诚