2025年大学市场营销（品牌营销策略）试题及答案

2025年大学市场营销（品牌营销策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.属性B.价值C.利益D.文化2.品牌资产是一种特殊的（）。A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产3.品牌定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。以下不属于品牌定位策略的是（）。A.首席定位B.比附定位C.情感定位D.产品定位4.品牌延伸是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。以下关于品牌延伸的说法，错误的是（）。A.可以降低新产品的市场导入费用B.可能会损害原品牌的形象C.能增强核心品牌的形象D.有利于扩大企业的市场份额5.品牌个性是品牌形象的一部分，它是使品牌具有人性化的一种特质。以下品牌个性维度中，体现品牌“可靠”特质的是（）。A.真诚B.刺激C.胜任D.粗犷6.品牌传播的核心目标是（）。A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.促进产品销售D.增强品牌忠诚度7.以下哪种传播渠道不属于品牌传播的传统渠道（）。A.电视广告B.社交媒体C.报纸广告D.户外广告8.品牌危机是指由于企业外部环境的突变和品牌运营管理不善等原因，导致品牌在市场上的形象受到严重损害，使品牌的市场份额和品牌价值大幅下降，甚至危及企业生存的一种经济现象。以下不属于品牌危机类型的是（）。A.品牌形象危机B.品牌信誉危机C.品牌质量危机D.品牌竞争危机9.品牌维护的主要目的是（）。A.保持品牌的知名度B.提升品牌的美誉度C.巩固品牌的市场地位D.以上都是10.品牌创新包括品牌定位创新、品牌形象创新、品牌传播创新等。以下属于品牌形象创新的是（）。A.改变品牌的目标市场B.推出新的品牌广告语C.采用新的品牌标识D.拓展品牌的产品线11.品牌文化是品牌在经营过程中逐步形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观、经营理念等。以下关于品牌文化的说法，正确的是（）。A.品牌文化对消费者没有影响B.品牌文化是企业的核心竞争力之一C.品牌文化不需要与企业的价值观相符D.品牌文化一旦形成就不能改变12.品牌授权是指品牌所有者将品牌的部分或全部权益授权给其他企业使用的一种经营方式。以下关于品牌授权的说法，错误的是（）。A.可以增加品牌的市场覆盖面B.能为授权方带来额外的收入C.不会对品牌形象产生影响D.有利于提升品牌的知名度13.品牌管理的核心环节是（）。A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌创新14.品牌价值评估的方法有多种，以下不属于常用品牌价值评估方法的是（）。A.成本法B.市场法C.收益法D.经验法15.品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（）行为。A.购买B.试用C.推荐D.以上都是16.以下哪种品牌策略可以使企业在多个细分市场中占据优势（）。A.单一品牌策略B.多品牌策略C.主副品牌策略D.联合品牌策略17.品牌故事是品牌文化的重要组成部分，它能够传递品牌的价值观和情感。以下关于品牌故事作用的说法，不正确的是（）。A.增强品牌的吸引力B.降低品牌的知名度C.建立消费者与品牌的情感联系D.提升品牌的美誉度18.品牌形象塑造的关键在于（）。A.企业的宣传推广B.消费者的认知和感受C.产品的质量D.品牌的定位19.品牌传播效果评估的指标不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌生产成本20.品牌战略规划的第一步是（）。A.品牌定位B.品牌调研C.品牌设计D.品牌传播第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述品牌定位的重要性及主要步骤。22.（10分）品牌延伸有哪些优缺点？请举例说明。材料：某知名运动品牌一直专注于运动鞋的生产和销售，品牌形象以专业、运动、时尚为主。近年来，该品牌决定推出运动服装系列，进行品牌延伸。23.（15分）结合上述材料，分析该品牌进行品牌延伸的可能原因及面临的挑战。材料：某饮料品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度，其品牌广告语“畅爽时刻，[品牌名]相伴”深入人心。近期，该品牌推出了一款新口味的饮料，但在市场推广过程中，发现消费者对新口味的接受度不高，品牌形象也受到了一定影响。24.（15分）请分析该品牌可能面临的品牌危机类型，并提出相应的解决措施。25.（10分）品牌文化建设对企业发展有何重要意义？请简要阐述。答案：1.B2.B3.D4.C5.C6.C7.B8.D9.D10.C11.B12.C13.C14.D15.D16.B17.B18.B19.D20.B21.品牌定位的重要性：能帮助企业明确自身在市场中的位置，使品牌在消费者心中占据独特地位，吸引目标客户，获取竞争优势。主要步骤：首先进行市场细分，了解不同消费者群体需求差异；接着选择目标市场，确定最具潜力的细分市场；最后进行品牌定位，塑造独特品牌形象。22.优点：降低新产品市场导入费用，利用原品牌知名度快速打开市场，扩大企业规模和市场份额。缺点：可能损害原品牌形象，若延伸产品质量不佳会影响原品牌声誉。如某知名手机品牌延伸到智能家居领域，借助品牌知名度吸引了部分消费者，但智能家居产品质量问题影响了手机品牌形象。23.可能原因：利用品牌影响力拓展业务领域，满足消费者多样化需求，增加品牌收入来源。面临挑战：运动服装市场竞争激烈，消费者对该品牌服装专业性和时尚度期望高，若产品达不到要求，会影响品牌形象和销售。24.危机类型：属于品牌形象危机。解决措施：加强市场调研，了解消费者对新口味不满原因；改进产品口味，提升质量；重