2026年大学（会展品牌管理实务）建设策略综合测试试题及答案

2025年大学（会展品牌管理实务）建设策略综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.会展品牌管理的核心目标是（）A.提升品牌知名度B.增加品牌美誉度C.实现品牌价值最大化D.扩大品牌影响力2.以下哪项不属于会展品牌的构成要素（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌活动3.在会展品牌定位过程中，首先要考虑的是（）A.目标市场需求B.竞争对手情况C.自身资源优势D.行业发展趋势4.会展品牌形象塑造的关键在于（）A.独特的品牌故事B.优质的展会服务C.强大的宣传推广D.良好的品牌口碑5.品牌传播渠道中，能够实现精准传播的是（）A.社交媒体B.传统媒体C.行业展会D.电子邮件6.会展品牌的可持续发展需要注重（）A.创新B.模仿C.保守D.跟风7.品牌危机管理的首要任务是（）A.预防危机发生B.识别危机信号C.处理危机事件D.恢复品牌形象8.会展品牌的文化内涵主要体现在（）A.展会主题B.展会规模C.展会地点D.展会时间9.品牌管理中，属于内部管理范畴的是（）A.品牌传播B.品牌维护C.员工培训D.市场调研10.会展品牌的差异化竞争优势来源于（）A.价格优势B.服务特色C.规模大小D.举办频率11.品牌忠诚度的培养需要通过（）A.一次性优质服务B.持续的品牌体验C.低价策略D.频繁的广告宣传12.会展品牌市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌知名度D.行为因素13.品牌管理的基础工作是（）A.品牌策划B.品牌评估C.品牌定位D.品牌设计14.会展品牌与其他品牌相比，更注重（）A.短期效益B.行业影响力C.消费者个人喜好D.产品质量15.品牌管理的动态性体现在（）A.一成不变的管理策略B.随市场变化调整C.只注重短期效果D.忽视竞争对手16.会展品牌活动策划的重点是（）A.活动形式新颖B.符合品牌定位C.参与人数多D.活动时间长17.品牌资产的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想18.在会展品牌管理中，数据驱动决策的关键在于（）A.收集大量数据B.对数据的分析和解读C.数据的可视化D.数据的存储19.会展品牌的国际化发展需要考虑（）A.不同国家文化差异B.统一的宣传口号C.相同的展会形式D.忽略当地市场20.品牌管理的最终目的是为了（）A.满足管理者需求B.实现企业经济效益C.提升品牌竞争力D.赢得行业奖项第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述会展品牌定位的流程。22.（10分）举例说明如何通过展会服务提升会展品牌形象。23.（10分）分析品牌传播渠道选择应考虑的因素。24.（15分）阅读材料：某会展公司一直以来专注于某一行业展会的举办，品牌知名度较高。但近年来，随着市场竞争加剧，该展会出现了观众数量下滑、参展商满意度降低等问题。公司决定进行品牌升级，重新审视品牌定位和管理策略。问题：请结合材料，为该会展公司提出品牌升级的建议。25.（15分）阅读材料：在一次大型国际会展中，主办方发现部分参展商对展会的品牌宣传和推广效果不满意。经过调查，发现宣传渠道过于单一，主要依赖传统媒体广告。问题：针对这一情况，提出改进会展品牌传播的具体措施。答案：1.C2.D3.A4.B5.A6.A7.B8.A9.C10.B11.B12.C13.D14.B15.B16.B17.C18.B19.A20.C21.首先要进行市场调研，了解目标市场的需求、竞争态势等。然后分析自身优势与劣势，结合市场情况确定品牌定位方向。接着明确品牌的独特价值主张，制定具体的定位策略。最后进行定位的传播与推广，确保目标受众知晓并认同品牌定位。22.例如在展会现场提供便捷的导览服务，设置清晰的指示标识，帮助观众快速找到自己感兴趣的展区和展品，提升观众的参观体验，从而提升品牌形象。还可以提供优质的餐饮服务，保证食品卫生和口味，让参展商和观众在展会期间能舒适地休息和交流，留下良好印象。23.要考虑目标受众的特点和媒体使用习惯，选择能精准触达目标受众的渠道。还要考虑传播成本，确保在预算范围内达到最佳传播效果。不同渠道的传播效果和影响力不同，需根据品牌传播目标选择合适的渠道。同时要关注渠道的互动性，便于与受众进行有效沟通和互动。24.重新评估目标市场，挖掘潜在需求，调整品牌定位，突出展会特色和优势。优化展会服务，提升参展商和观众满意度。加强品牌传播，拓展传播渠道，增加品牌曝光度。注重品牌创新，引入新的展会元素和活动形式，保持品牌活力。25.增加社交媒体传播渠道，利用微博、微