2025年大学大二（商务策划）方案撰写综合测试题及答案

2025年大学大二（商务策划）方案撰写综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.商务策划的核心是（）A.创意B.目标C.资源D.实施2.以下哪种方法不属于常用的市场调研方法（）A.观察法B.实验法C.头脑风暴法D.问卷调查法3.商务策划书的主体部分不包括（）A.策划背景B.策划目标C.策划方案D.策划预算4.企业形象策划中，最重要的是（）A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别5.策划方案实施过程中的控制不包括（）A.进度控制B.质量控制C.成本控制D.人员控制6.以下哪项不是商务策划的基本原则（）A.创新性原则B.可行性原则C.盈利性原则D.保守性原则7.品牌策划的关键在于（）A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌维护8.营销策划的起点是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.营销组合策略9.活动策划中，活动主题的确定依据不包括（）A.活动目的B.目标受众C.活动预算D.社会热点10.商务策划效果评估的主要指标不包括（）A.经济效益B.社会效益C.策划人员满意度D.客户满意度第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题2分，共10分）1.商务策划的流程包括策划调研、策划构思、策划方案撰写、______和策划效果评估。2.市场定位的方法有避强定位、迎头定位和______。3.品牌传播的渠道主要有广告、公关、______和口碑传播等。4.营销策划的4P理论包括产品、价格、渠道和______。5.活动策划的要素有活动主题、活动时间、活动地点、活动内容和______。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述商务策划的作用。2.如何制定一份有效的营销策划方案？四、案例分析题（每题20分，共20分）材料：某公司推出一款新型智能手机，前期市场调研发现，目标市场主要是年轻的上班族，他们对手机的拍照功能和外观设计较为关注。公司决定采用线上线下相结合的营销方式，线上通过社交媒体、电商平台进行推广，线下在各大城市的手机店设立体验区。同时，制定了一系列促销活动，如购买手机赠送耳机、延长保修服务等。问题：请分析该公司的营销策划方案有哪些优点和不足？五、策划方案设计题（20分）材料：某餐饮企业计划在新的一年扩大市场份额，提升品牌知名度。该企业主要经营中式快餐，目前在当地已有一定数量的门店，但市场竞争较为激烈。要求：请为该餐饮企业设计一份营销策划方案，包括策划目标、目标市场分析、营销策略等内容。答案：一、选择题答案：1.A2.C3.A4.A5.D6.D7.A8.A9.C10.C二、填空题答案：1.策划方案实施2.重新定位3.促销4.促销5.活动参与人员三、简答题答案：1.商务策划的作用包括：帮助企业明确发展方向，提高决策科学性；整合资源，增强企业竞争力；创新经营模式，提升企业活力；发现市场机会，开拓新市场等。2.制定有效的营销策划方案要明确目标市场，进行市场细分、选择和定位；分析市场需求与竞争态势；确定营销组合策略，包括产品、价格、渠道、促销等方面；注重方案的可行性和可操作性，合理安排预算和进度；加强策划方案实施过程中的监控与调整。四、案例分析题答案：优点：目标市场定位明确，针对年轻上班族；营销方式多样，线上线下结合；促销活动能吸引消费者。不足：未充分考虑竞争对手的应对策略；线上推广可能缺乏针对性，对年轻上班族的精准触达不够；线下体验区的效果评估缺乏明确规划。五、策划方案设计题答案：策划目标：在新的一年将市场份额提升[X]%，品牌知名度提升[X]%。目标市场分析：当