2025年中职（市场营销）市场调研期中测试试题及答案

2025年中职（市场营销）市场调研期中测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：请从每题所给的四个选项中，选出最符合题意的一项，并将其序号填入括号内。(总共20题，每题2分)1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.调研方案设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.制定调研计划D.设计调研问卷4.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样5.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业资源状况6.目标市场选择的前提是（）A.市场细分B.市场定位C.市场调研D.市场预测7.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合策略，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略8.市场定位的实质是（）A.取得目标市场的竞争优势B.确定产品的价格C.选择销售渠道D.制定促销策略9.以下不属于产品整体概念中形式产品层次的是（）A.产品质量B.产品款式C.售后服务D.产品包装10.新产品开发过程的首要步骤是（）A.创意产生B.创意筛选C.产品概念形成D.市场试销11.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.企业为鼓励顾客购买更多物品，给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣13.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的定价策略是（）A.撇脂定价B.渗透定价C.温和定价D.竞争定价14.企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的策略是（）A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化15.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）A.批发销售B.间接销售C.直接销售D.寄售16.促销的核心是（）A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.寻找顾客17.以下哪种促销方式不属于营业推广（）A.优惠券B.赠品C.广告D.抽奖18.企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动是（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系19.公共关系的目标是（）A.出售产品B.盈利C.树立企业良好形象D.打击竞争对手20.市场营销调研的第一步是（）A.确定问题和研究目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息第II卷（非选择题共60分）21.简述市场调研的重要性。(10分)22.请说明市场细分的作用。(10分)材料：某企业生产的一款智能手机，在市场上已经有一定的知名度，但随着竞争加剧，销量增长缓慢。企业决定进行市场调研，以了解消费者需求和市场竞争情况，制定新的营销策略。23.针对该企业的情况，你认为市场调研应重点关注哪些方面？(15分)材料：某公司计划推出一款新型智能手表，该手表具有健康监测、运动追踪和智能提醒等功能。公司在进行市场调研时，发现市场上类似产品竞争激烈，消费者对价格较为敏感，同时对产品的功能和品质要求较高。24.根据上述材料，为该公司的新型智能手表制定一份市场定位策略。(15分)25.阐述企业在产品生命周期的不同阶段应采取的营销策略。(20分)答案：1.C2.C3.A4.B5.B6.A7.A8.A9.C10.A11.B12.B13.B14.B15.C16.B17.C18.C19.C20.A21.市场调研的重要性在于为企业决策提供依据，帮助企业了解市场需求、竞争状况等，发现市场机会与威胁，制定科学合理的营销策略，提高企业竞争力，减少决策失误，增强企业对市场变化的适应性，确保企业在市场中持续发展。22.市场细分的作用包括有利于企业发现市场机会，集中资源满足特定目标市场需求，提高市场占有率；有助于企业制定针对性营销策略，更好满足消费者需求，提高营销效果；能使企业深入了解目标市场特点，优化产品设计和服务，增强竞争力；还可帮助企业评估市场风险，及时调整策略，降低经营风险。23.应重点关注消费者对智能手机功能的新需求，如拍照效果、续航能力等；了解消费者对价格的接受范围和敏感度；研究竞争对手的产品特点、营销策略，包括新机型推出计划、价格策略、促销活动等；分析市场趋势，如技术发展方向、消费者偏好变化等。24.基于市场调研，该公司新型智能手表可定位于中高端市场。突出产品健康监测、运动追踪和智能提醒等核心功能优势，强调功能的准确性和全面性。价格方面采取适中偏高策略，体现产品品质。针对追求高品质生活、注重健康和运动的消费者群体进行精准营销，树立专业、时尚的品牌形象。25.在导入期，应加强促销宣传，提高产品知名度，吸引消费者尝试；快速完善产品功能，改进不足。成长期，不断优化产品质量，推出新功能或款式；加