2026年广告创意招聘笔试模拟题及标准解析

2026年广告创意招聘笔试模拟题及标准解析一、创意构思题（共5题，每题10分，满分50分）要求：结合当前中国二三线城市年轻消费群体的特点，为某新兴的“社区健康轻食”品牌设计一条15秒电梯广告的核心创意脚本。需包含场景、人物、语言和视觉亮点，突出“新鲜、便捷、健康”关键词。1.题目：请撰写一个15秒电梯广告的核心创意脚本，要求：-场景设定在早8点的社区电梯内，人物为1位匆忙的年轻白领（30岁左右，穿着职业装，一手拿咖啡，一手拿文件）；-语言需简洁有力，结合品牌名“鲜食小站”；-视觉亮点：通过电梯内镜面反射的创意表现，暗示“轻食搭配咖啡”的搭配场景。2.题目：为某国产新能源汽车品牌设计一条针对成都市场的春节返乡广告创意，要求：-突出“智能安全”与“家庭团聚”的情感连接；-创意需包含一句方言口播（如四川话“过年回家，‘智’能不慌”）；-画面需体现车内外对比（城市拥堵vs乡村温暖）。3.题目：某儿童教育APP需要一条针对三线城市家长的广告创意，要求：-核心创意是“用AI陪学对抗手机依赖”；-设计一个家长与孩子互动的场景（如客厅沙发），孩子通过APP学习时突然发现“手机被‘AI’收走”的幽默反转；-语言需体现“科技不冰冷”的亲和力。4.题目：某宠物食品品牌需要一条针对“单身养猫”的年轻女性用户创意，要求：-突出“猫粮=情感陪伴”的拟人化表达；-场景设定在深夜出租屋，女性与猫咪互动，猫咪突然“推荐”品牌猫粮；-语言需结合网络热梗（如“猫主子认证同款”）。5.题目：某旅游APP需要一条针对“周末短途游”的户外广告创意，要求：-地域设定在杭州西湖周边，突出“数字游民”群体；-创意通过“共享单车”扫码解锁APP的动态画面，暗示“随时出发”的灵活性；-语言需包含一句杭州方言（如“‘西湖边’走一走，‘码’上解锁自由”）。二、文案写作题（共3题，每题15分，满分45分）要求：根据品牌调性撰写指定场景的广告文案，需体现地域特色和消费心理。1.题目：某“老字号”糕点连锁店计划在南京推出“早茶新吃法”活动，请撰写一条户外广告文案（5句，每句≤20字）：-主题：结合南京“甜而不腻”的饮食文化；-目标人群：本地白领早餐场景。2.题目：某共享单车APP在重庆主城区投放车身广告，需撰写一句主标语（15字内），要求：-突出“山城爬坡”的痛点解决方案；-调性需幽默接地气（如“坡道？我载你上天！”）。3.题目：某新式茶饮品牌在青岛夏季推出“海风特调”，请撰写一条社交媒体文案（100字内，含1个emoji）：-结合青岛啤酒文化；-突出“清爽解腻”的夏日场景。三、品牌分析题（共2题，每题20分，满分40分）要求：结合市场案例，分析品牌创意策略。1.题目：某日化品牌在三四线城市推广“性价比护肤”时，采用“明星地方台代言+短视频直播带货”的组合策略，请分析其创意逻辑：-是否有效？为什么？-如何优化？（需结合地域消费习惯）2.题目：某家电品牌在西南地区推广“智能冰箱”时，强调“方言语音控制”功能，请分析其创意优劣：-是否符合当地用户需求？-若要升级创意，可增加哪些本地化元素？答案及解析一、创意构思题（满分50分）1.答案：-场景：早8点社区电梯内，白领手忙脚乱按楼层，突然抬头看到镜面反射出“鲜食小站”送餐员推车；-语言：白领（对着手机）：“咖啡+文件不够？鲜食小站‘电梯秒达’！”（音效：电梯叮咚声+轻食包装袋撕开声）；-视觉亮点：镜面反射动态模糊，送餐员推车从镜面“溢出”画面，手持“鲜食小站”餐盒。解析：-地域适配：二三线城市电梯广告曝光率高，利用镜面反射制造“互动感”；-年轻群体痛点：白领时间焦虑，轻食+咖啡是高频需求场景。2.答案：-方言口播：“（四川口音）‘智’能安全，‘稳’稳到家！”；-画面：车外堵车如“春运长龙”，车内智能座舱播放团圆片，安全带自动检测到全家指纹解锁。解析：-情感连接：方言增强亲切感，智能安全直击春运安全痛点。3.答案：-反转设计：孩子抱怨“妈妈又看手机”，突然发现手机被AI机器人（拟人化APP形象）抱走，家长笑着拿平板互动。解析：-网络化表达：AI拟人化解构科技冰冷感，符合00后亲子沟通习惯。4.答案：-场景：女性在电脑前加班，猫咪跳上键盘“操作”手机，突然屏幕弹出“推荐鲜猫粮”；-语言：“猫主子认证同款，铲屎官闭眼入！”解析：-圈层共鸣：用“铲屎官”梗拉近与单身养宠用户的距离。5.答案：-动态画面：共享单车车筐里放APP二维码，扫码后解锁APP界面显示“西湖骑行路线”。解析：-地域符号：西湖+二维码结合，强化“数字游民”场景。二、文案写作题（满分45分）1.答案：1.南京人爱甜，一口解馋；2.鲜肉月饼新吃法；3.早茶新花样，老字号来造；4.一口酥，满口香；5.老底子味道，新派早茶。解析：-文化融合：用“一口解馋”对应甜食文化，暗合南京话“嗑嗑嗑”的市井感。2.答案：“坡道？我载你上天！”解析：-幽默痛点：用夸张对比引发共鸣，符合重庆人乐观性格。3.答案：“海风味的快乐，一口‘鲜’了！青岛人爱喝的清爽特调，今天必须‘码’上尝鲜！”🍵解析：-方言+行动指令：“鲜”谐音“咸”，暗合青岛啤酒文化。三、品牌分析题（满分40分）1.答案：-有效性：高。三四线城市信任地方台，短视频直播转化强；-优化建议：增加“本地网红带货”，强化“邻居推荐”信任感。解析：-地域逻辑：农村消费者决策易受熟人圈