传播学知识资料

核心知识点

括号内数字为word页码）：

传播学的相关学科（1）社会传播的特点（1—2）精神交往理论（2）人类传播的发

展进程（2）信息社会（2）符号/意义（3）象征性互动理论（3）现代社会的象征

性文化（消费文化）（3）人内传播（3—4）5W模式（4）传播总过程研究（5）人

际传播（5）群体规范、群体压力与趋同心理、集合行为（6）霍桑实验（7）企业

识别系统（7）大众传播（8）大众传播的社会功能（8）李普曼/拟态环境（8）极

权主义/自由主义媒介规范理论、社会责任/民主参与理论（8-9）大众传媒的特点（9）

“把关人”（10）麦克卢汉（10—11）“电视人”与“容器人”理论（11）受众（12）大

众社会理论（12）“拷贝支配”理论（12）传播权/知晓权/媒介接近权（13）子弹论

（13-14）传播流研究（14）伊里调查：《人民的选择》/“意见领袖”/两级传播（14）

《个人影响》/《创新与普及》：多级传播（14）“有限效果”理论（14）“说服性传播”

研究（耶鲁研究）（15）“休眠效果”/“一面提示”与“两面提示”/“免疫效果”/“警钟效果”

（15）自信心假说（15）“使用与满足”研究（15—16）“议程设置”理论（16）“沉

默的螺旋”理论（17）“培养分析”（17）“知沟”假说/“上限效果”假说/“信息沟”假说

（18）传播学的形成与诞生（18）杜威/库利/帕克/米德（19）拉斯韦尔/拉扎斯菲尔

德/卢因/霍夫兰（19）施拉姆（19）香农/维纳（19）经验学派和批判学派（19—20）

第一章

.妃与传搔式的相一关至杜…新闻学,社会堂…心理赞一、…政澄学「文化人类学、…信息论一

控制诙、…系统论笠塞…重点要搞遭楚传搔学和新闻集…社会黑…心理学这三公学科的隽

系£.…

3…新闻学一新.闻媒倬的实.践原则和标志…新闻学的主流理论工如第八堂的那几个媒介

规范理论L都给了传播学很大危正」特别是星期传播学就.诞生在新闻学院之史?一还亘以

注意二工美国历史上著名的二卡方人:'…(.经验学.派的传搔学者Z和:鳏眼里：工带有能见的

新闻丛业人员与研究人员Z之争.这些都推动了隹播学的发展一-

2」…社会学一社会学的大量社会理论极人了催生和促进了传搔学的.发展.。…星期.的传播学

研究者和传播学奠基人大多来自社会学禺…如欧洲社会学家塔尔德与西美尔一送受西美

尔理论影响的芝加量学.派工帕克和米麒…、…摩和、…拉扎斯其尔德利默顿等人在理论，.左

法人调查研究一一文本分析等；L-实践等诸多方面推动I传搔的诞生和发展°…就是传播学

.史的也刈学起也是大量借鉴各种社会生的理论来进货大众传搔研究,…很多批判学壹本身

就是社会学家£一一

3,…心理羌…传.播要.四大奠基人生直两位是心理樊家F亶因和霍夫兰.。…卢国在其群体

动力学的研究生提出了:把关人'理论，…被坯特引△新闻传搔领域卮极大地促进了传搔学

.的媒介控制研究;…霍夫者著名的邯鲁班置将心理实验方法引△传搔宴…并且大量研窕

工微观层次的说服性传搔效果，…直接推动了传播学中效果班宏领域的发展。另处省种社

会心理娑理论也对传播学的效果研究产生了巨大影响2…

.*佐搔乂sgrmuniG独en.Z.与值息…Qnfsrn独en〕一二…①信息是物质的.普遍屋修…是二种

客观在在的物质运动形.式一分为工.物理信息「生物信息，…社会信息二一信息概念的引△使

传播的定义更为科学.化，…也极大地了正.展工传播娑的视野和理论框架a…②传播就是指

社会信息的传递或社会信息系统的运优……【此定义主要着眼工人类社会的传播活动一

也亘以参考教材第二页即第二页屋左蜘皮尔士的观点.，…工解.二工对笞题还是很直超助

的一，L.

《12度利强调传搔的社会夫系性」将传播视为人与人之何天系发展之基础*…42)一皮

尔士丛符号学角度视传播为意义之传递“符号起着重要的史介作用—工⑴―施拉姆则倾

跑壬将传播.视为…:种社会行为.，…代表行为主义传播学之传统?…L.

.*人类社会饯播的特点:…XI).信息共享活动：..…(2)…在社会关系里迹行并体现二定的社

会去悬…<3Z双向的社会互动彳工为；…<4)…前提是传受双方要直共同的意义交匣」5).

行为性「过程性一系统性一-

.*倒番空的坦宠对象…社会信息系统及其运任加第。…一

*五种传播系统-A内，△廊/群能（级织/太众传播屋…

.*社会信息系统的特点工…02.开放性系统;..…（2）…由各种壬系统相互连结,…机互交织而

构成的整体X五种传播系统Z；…一（3］一是二个县有双重偶然性的系统工……【双重偶然性.:一

传搔双方都存在丕确定恨…因此」通过传搔所做山选揉有受到拒绝的回熊。双重偶然性

的存在说明社会信息系统龙二仝多变量的系统?—这些变量加果处理丕当“便会引起传搔

瞳碍和传播飒…】…一142.因为人能镀主动克服传搔障碍"是:t自我创造;自我完普

的系统一。—…

.*像t学的任务:…关键是克服传搔障碍与传.搔隔阂.，…这也说明了联播.学.的应用性特愿…

黄二精神交往理论:…一

L…理论来源:.①马克思与恩格斯的.《德・意志意识形态》…，…他们认为.，…精神交往指以:语

言二为媒介的人与人之间的关系3…②亚现代传搔学史」传搔是以:信息二。二义的语宣;L

为媒介的人与△之间的关系3…③西置在研究对象和遁瞳上没直至质区别,…精独交往理

论亘视为马，…恩的传搔观②…

2,…主要内容:…陈力丹工我国著名的新闻倭播岁登者；L认为八…①二定的精神生产和精神

交往与二定的物质生产与物质交往想联系;.….②丕能箍单地诙为物质决定精神而导致二

种:‘经济基础决定论工…也丕能忽视物质生产和物质交往的内.容血纯糅研究精神生产与精

梗交往活动，淆则就会像批判学遍的…:些生宣那样在理论上:头重脚轻U缺乏实践基础）

.匝陷入困境人太多表现为二种悲观主义论调；!」一一③回时还要注意将精神交往理论与美

国的行为主义传搔堡区别方来.。…［西卷的区别见.14、…15.页】…

3「核心内一容三…U）研究物质生产和物质交往与精神生产,精神交往的固证关系;…，2）

班宠社会信息适动.，.应该重视二种社会形态上其精神生产资料的占叠方式及其社会制度

对信息生产与信息传搔的重要制约作用工…

第一早

*人薨传搔的龙展进程:…口语传搔时代工发展工人的抽.象思维能力。二文宣传搔时代工便

文化能以迤确的资料形式保存万米,一远距离传播2二目刷传播时代工实现工文字信息的

大量生产和复制）;电壬传搔时代工实现了信息的远距离快速传孤…形成工人类的吏壹、

影像以及信息处理的体处化系统Z…

:信息社会I…信息成为与物质和熊源同等重要甚至比之更加重要的资源z…整仝社会的政

迨院经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会j…其特点为一:…①信息一和细识产业

.占据主导地位.；…②劳动力主他为信息的生产置和传播〃…③信用成为主要的交易壬段二

④经济全球化X贸易一资一本和技术的一金球化）,一…代表作一托-夫勒一《第二次浪潮》…。…一

第三章

*符号工的nL…信息的处在形式或物质载体」是信息表达和传播史丕可或缺的二种基本

;一号的分类;…L、..翁号亘分为信号X§jgn却Z和象征符…（§丫018,两种,

.41Z信号的特点:…与其所.表示的对象直着客观的因果联系和…:对二的固定关系3…

…（NZ象征符的特点二①是二种△工筏号:…②既表具体的事物.，…也衣抽象的事物和观念;.

③韭遗传继冽一通过传统和学习来继承.；…④m包由创造.，…与对象的美系随意2…

2,…符号还可以分为语宣符号和韭语直符号-一―

..m.语直符景工.能动性与创造性、…灵适惺..超越盹空'.发音经济3…

■2Z韭语言符号一①;副造宣X衷音太小「字佳，—语速快慢笠等；L②倭态符号③各种具

.有文化.、…价值表象的象征筱，…

;符号的基本功能j①表述和理解.功能人编码gncod且与解由decode）」.…②传达功能口

⑥思考功能工引发思维活动.，…如语言.本身就是工种.思维…。….

•*意义一（⑴eaning）—jA给对象事物赋予的各种含义一，…以符号形式进任传递和交流的精神

内容£....

L一符号本身的意义分类士.①字面义和引史义工语义角度L…②内涵和处延工逻辑角度）工

③指示性意义和区别性意义上符易学的角度）,….

.L意义与符号的有机统二表现在它丕能脱离符号而存在.，一但它丕仅仅存在于符号本身之】

2,…语宣量号其直模糊性人暧版性二和多义性的特征".…

3「其他的神号意义；…①传播者意义.②受隹f意义..③情境意义…I注意上和3的区别1

.*象征行为；…用具体事物来表示某种抽象事物,…观念和思想感情的行为a.其特点黑…象

征符的第二层字面意义转购第三层的引里意义?…两层意义间具有类比性-社会性「约定

性-价值性》且的性和行为取向性等上…

我:象征性互动理论她©nte照5。。.由毁％)一：_才创翥为米德.，_集太成者,为布鲁默9.

L…核心问题是.所察以象征.符为媒介的人与人之间的社会互动差系上…

2-基本前提是一:…①人根据：’意义:打动物交往:…②:意义:‘产生王社会互动的过程里一;…③:意

义二由人来解释*……【因而:意义.；：社会互.动二和：解猿.悬该理论的核心概念L—

3」…内容.：…象征性社会互动度人与人之间通过象征符.或意义而相互作用和相互影响.的过

程.一象征符域意义的互劲产生于社会天系.，…并体现社会关系，…是社会美系形成的组带」

.对人们的社会生适起着重要的作用s…主要理论为米德的:‘主我与客我'理论以及布鲁默的

:自我互动:理论人…

.*象征推文化与现代社会.：…现代社会史，…人们.把备和事物改号化.，…赋予其特殊的意义.，…

并与他人交.换这种意义来实现宜己的且的.这便形成了.现代社会的象征性文化？…它渗透

到现代社会的政迨、…经迸。社会*文化笠各个领域?…对人们的任为产生工深.刻血巨大的

.影响一。…大众传媒是现代象延性文化的一主要参与者和塑造看葭…

一【鲍德利亚.的卮现代传.媒理论是这方面的经典研究】…

」第五章的内.容L工人内传搔与象征性互动理论直密切联系j).…

二人内传播」!nt@二战「§5)01£90项5£独9n2」…个.人接受处部信息迸在人体内.部进红信

息处理的波动工.人内传播里是人体内部信息处理活动，…却与处部世界联系紧蜜?…人内传

播具有鲜明.的社会性和实践性.，…人内传播是其他二切技播透动的基础.。一…特点:…系统性

上生理上的刺激反应系统)…、…社会性,双向性「互动性.教材主要是丛社会心理学的

,角度分析人类传播的L..

二米畿的二主我客与我：理论二人直两个自我.，…二:个是作为在为.主体的:主我:工!?」…另…:仝

是作为他人评价与社会期待之代表的二客我Um/二一百念'我:通过各种信息…即有意义

的象征徒工significant.§ymb。，来实现互动,…影响人的行为和决定上一这互动过程便是社

会角色的形成过程.，…也是个人与他人的社会关系的体现主我'喀我：’互动形成统二:

的社会自我z…体现着社会对人的影响，…个△社会化底…又反过来作用壬社会,…这便是象

征符所具有的纽董作用—

:布鲁默的:自我互动:理论工§且旧爪叟登封眼也加》.）二…和米德的理论差丕多.，…考试时缄

二下就任,但要记得:宜我互动'：的空质是个一人与他人的社会互动的内一在化?…

;内省式思及工地财吸咖nKingL：…米德认为这种思考发生在遇到暂时的挫折或难以解

.决的断情况之棋—这独题考是二种重构且我与他人关系的一过程，…是二个重新决选—解释

.和行动的过程，…县直超越性和创新性.，…是推动企人进步与社会进步的重要精神.动力.一内

省式思考丕例是攫回的社会过程?…它也是纵向的社会过程,…这二过程里.，…个人的思考会

符其过去的经验与当前的实际情况统合起来.，一在此基础上选择相对最直利或最有效的解

.决方法"…＜第五堂内容）…

第四章

传播的五个基本要素传播道一一受传宣…讯息一媒介…反馈一一

各种传搔过程.模式及其特点.

3…直线模式一模式：查农工韦弗模式上教学模式）…

☆5W模式：拉斯韦尔提出，5W分别指：who（传播者）、saywhat（讯息）、towhom

…（受传着UnwhichshanncLe媒介…她hwhateffectK效果1.2.后来麦奎尔将这

五个要素连成.二个直线的传搔模式葭…意义.：…第…二次将人们的传搔活动表述为二个清晰.

的过程?…为我们理解传播过程的结构到特性提供了具体的出发点工…5㈣模式生五个要素

后来还扩展为假搔奖的五个重要研究领域:…控制明覆.内容分近、..受众研孤.媒介研覆.

:查农二玉弗模式J查农和韦弗提出.，…其模式为J信源二发射器二噪.音二接收器二值谶.

该模式本来域描述电子通信过程?一但对传搔整的传搔过程研究县有重要的启示作用「意

义工引入了.噪音的概念J表期工信息在传搔过程上会受到各种土扰.，…社会传搔也是如此2

查农的信息论对传播里最大的贡献还是.将宦息的概念.引入传播学,…

..L直线模式的去.回缺陷工…S.）…容易将传受双方角.色固定化.，…而现实生几乎每个人都既

是传播者：」又是受传置屋X2）…都是没有考虑到传搔通动的反馈性」缺乏互动3一1…

2:循坯.、…互动模式:…奥斯古德.和施拉姆的循坯模式,…施拉姆的大众传搔过程模式.。德

比勒的互动-过程模式―。具体内容略）.一一

加价工.这类模式都克服工直线模式的单同恨…重视工传播适动的双回悔..互动性以及

反馈性2但是这类模式都只是描述饯播活动.本曼，—或看只是逼示工传播活动宓I内部过程L

血.没直充分.考虑到传搔活.动和传播过程.的处部坯度的制约和影地2它们都丕足以描述宏

观的传搔过程3…

当…传搔系统研宏:…赖利夫妇的系统模式工社会樊角度）…「.马克莱.兹的系统模式“社会

心理学角.度）.…这类模式都较好地报丞工社会传搔过程的复杂性和系统性…

生…马克思主义传播观下的传播总过程研宏，旦本传播学界）二…①这是二种批判的宏观

层面的大众传播过程砒究;…②以马克思唯物史观为指导」通过对.大众传搔过程系统模式

的深△班究与分近，…握示出了传撤上业贯后的备种意识形.态，一阶级结构，一社会关系的影

咆，…指出了资本主X传播活动的.各种.青盾:…③充.希望借.此映醒且益麻木的大众,…使他们

成为有批判熊力的:理性市民工…④旦本传搔学一界的传搔总过程研究对上我们的传播研究

很直借鉴意.义2…

.*传搔过程的猿康…动态性,…序列性其次序性）二一结构性一

第A/r五TTT早

*人际传播..《卫©工§。。却—£。工!71业1。澳。1）__：__令人与.金人之间的.信息传搔活动3...

△机传搔的动机二①获取信息.；_②建立与他人的社会协作关系二③自我认知.与相互认知工

④满足仝人的社会性精神霹求和心理需求1…

二友上自我认知的动机，…主要有座利的:镜史我二⑼e」99.K.ing.-gi旦阻.利a概念,…库利证

为他人对且己的评价就像二面镜子工.个人通过这面镜子认识自我和采取行动.。…这种目我

认识形成上与他人的社会互动之史?……［这企理论和光穗「布鲁默的理论羞丕多.，…丕过

主要侧重壬△廊传搔,…前面两个理论侧重王人内.传搔.，…要注意区分二L—

.*人P示传搔的特点“一①渠道多」…方式多样:-②人际传搔史信息的意义更为生富:…③双向

性，.互动性，…反馈性强.；…④人与大众传播比）…韭制度化的传搔.，…即.自出性•、…自主性和韭

强制性丸…

.*人际传播的社会功熊…工丛两仝.方面理解）…①.对王社会来说.，…人际传播是社会成员交

往的重要渠道，…是形成社会关系和分工协作的重要纽费，…是社会文化传承的重要壬段屋

②对壬个人来说，.人际狡搔悬个△社会化的基本途径八对金人的成氐直极其巨大的影唯.

;相关理论工…（LL个人社会化的理论.:…:镜史我:理论：•」社会模仿:理论等等s…（2）…A配

传播对大众传播效果的影响的理论-'：意见领袖工随级传播二、…:创新与普及嘴理论a…

二人际.传搔的媒介/…语宣文字…（核心）」.姿态工ges-tu迫Z,…服饰.、…发型二身.体接触等笠&

.*自我表达是人际饯播的重要方式，…方式极为爰拄;…但自我表达要受到社会价值规范的

制约Q

第六章一般重点

☆群体传播

群体的概念（•定数量的个人结成的具有特定共同目标和共同归属感、存在着互

动关系的集合体）、分类和功能等了解一下就行，不是重点。

1、定义：将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。而这•过程一旦形成,

群体意识和群体规范则产生，反过来影响和制约群体成员的行动以及群体决策。

群体传播是群体生存和发展的生命线。

2、群体意识（群体目标和群体规范、群体感情、群体归属感）形成于群体传播

和群体互动过程。群体传播中的信息量、群体结构、传播机制都对群体意识的形

成和发展产生重要影响。

3、群体规范（个人过去和现实的群体归属关系所产生的价值观、道德标准、行

为准则等的内在化，群体规范是个人有了精神归属感，对个人的行为有着较大的

影响，从而制约了传播效果。）对群体传播的制约作用：①排除偏离性的意见；

②控制群体的意见分歧和争论；③保证群体决策和群体活动的效率；④对来自群

体外部的信息有着重要的推动或制约作用。但群体规范的作用也要受制于群体

意识、群体结构和奖惩机制等方面的因素。

*群体归属：人作为社会的成员，总是处于一定的社会关系网络中，因而每个人

都或大或小有其特定的人际关系网络，会归属于某个具有某些共同特点的群体。

他所处的群体通过群体压力的方式对他的态度和行为产生各种影响，从而制约着

传播效果。

4、群体压力和趋同心理

*群体压力：群体中的多数意见对少数意见所产生的压力。

*趋同心理下的合意形成机制：基于“少数服从多数”的原则，加上少数派中没有意

志室定的中坚分子，因迫于信息压力，大多数群体成员希望与群体多数意见保持

•致以避免被孤立和制裁（即趋同心理或遵从性），使得多数意见往往能够压倒

并改变少数意见。

*非趋同心理下的合意形成机制：由于少数意见中存在意志坚定和态度顽强的中

间人物，他们往往能对多数意见进行有力的反驳，从而产生巨大影响甚至是颠覆

多数意见，变少数意见为多数意见。

5、集合行为（collectivebehavior）:一某种刺激条件下的非常态社会集合现象，

多以群集、恐慌、骚乱的形态出现，往往对正常的社会秩序造成巨大的冲击和破

坏。

*基本条件（或特征）：①结构性压力导致非常情况下社会普遍存在不安和紧张

情绪；②触发性事件；③正常的社会传播系统功能减弱导致非常态的传播机制异

常活跃。（以SARS为例）

*儿种非常态的传播机制：①群体感染与群体暗示——主要是情绪上的感染，传

播非常迅速；②群体模仿与“匿名性”一前者多是出于本能的、无意识的模仿，

寻求•种心理上的安全感；后者多是由于责任分散导致人们失去社会责任感和自

我控制能力而进行各种宣泄式的破坏行为；③流言与谣言——流言通常是人们关

心的重要问题，但多是证据不足，十分暧昧，传播速度快且经常回流形成一种恶

性循环，流言流通量=问题重要性X证据暧昧性；谣言是没有任何根据的信息，

往往带有各种不良目的，传播速度极快。

*组织传播

1、（1）组织的概念：人们为实现共同的目标而各自承担不同的角色分工，在统

一意志下从事协作行为的持续性体系。（2）组织的特点：专业化的部门分工；

职务分工与岗位责任制；组织系统的阶层制或等级制。

2、组织传播：组织从事信息传播的活动。分为组织内传播和组织外传播，这两

方面是组织生存和发展所比可不少的条件。

3、组织传播的功能：内部协调、指挥管理、决策应变、形成共识；总之通过各

种信息传递活动使组织的各个部分紧密地练成•个整体，提高组织的效率，更好

地实现组织的目标。组织传播既是组织内部正常运行的信息纽带，乂是组织与外

部环境沟通的信息桥梁。

4、组织内传播的机制：（1）正式渠道：纵向传播（单向性）与横向传播（双向

性、互动性）；纵向传播要把握好组织的层次和环节，横向传播要有制度化的保

障。（2）非正式渠道：主要是指组织内的人际传播和小群体传播，具有人际传

播的一般特点——信息交流广、渠道多、方式多样、双向性与互动性强、情感交

流多。

【与之相关的考点是：霍桑实验。心理学家梅奥在霍桑工厂组织的一次著名的企

业管理改革实验，该实验的研究从着重分析了组织成员非物质需求和激励因素，

突出了组织成员的社会性特点，强调了组织应该满足其成员感情、精神、交往等

方面的需求。突破了传统科层制的理论框架，促进了人们对组织中的非制度制约

因素的研究。它对组织传播同样具有重要的启示作用，要求人们重视对组织传播

的非正式渠道的研究。】

5、组织外传播：组织的信息输入活动和信息输出活动。信息输出活动的几种形

态：①公关宣传（PR,PublicRelation）；②广告（AD）宣传；③企业识别系

统（CIS,CorporateIdenMtySystem）宣传：由企业理念（文化）标识、行为

规范标识和视觉/听觉形象标识三个要素组成。PR学、AD学、CIS研究已经成

为传播学的三个重要分支学科。

第七章算是重点吧

*大众传播（masscommunication）:专业化的媒介组织运用先进的传播技术与产业化

手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

*大众传播的特点：前三点是定义的扩展（传播者、传播对象、传播活动）；（4）大众

传播的信息既有商品属性，又有文化属性；（5）从传播的过程性看，大众传播是一种

单向性很强的传播活动；【注意网络传播是个特例］（6）人众传播是•种制度化的社

会传播。

*大众传播的社会功能

1、拉斯韦尔的“三功能说”：1948年在《传播在社会中的结构与功能》一文中提出，主

要是环境监测功能、社会协调功能、社会遗产传承功能。

2、赖特的“四功能说”：1959年在《大众传播:功能的探讨》一文中提出，环境与检测、

解释与规定、社会化功能、娱乐功能。【前三点与拉氏观点对应，增加一个“娱乐功能”】

3、施拉姆的功能观：1982年在《传播学概论》【传播学绝对的经典著作】中提出，包

括①政治功能（监视、协调、文化传承）、②经济功能（信息买卖、参与市场经济、大

众传播就是知识产业）、③•般社.会功能（传播社会主流价值、提供娱乐等等）。【经

济功能是重点】

4、拉扎斯菲尔德与默顿的功能观：社会地位赋予功能、社会规范强制功能、“麻醉作用”。

所谓“麻醉作用”，即大众过度沉溺于•媒介提供的表层信息和通俗娱乐中难以自拔，而失

去•了社会行动力，满足于“被动的知识积累”。r麻醉作用"是重:点】

*第二节是儿种大众媒介的发展史、特性的介绍，新闻学的重点，不赘述。（注意“便士

报”）

*第三节关于大众传播社会影响的两种观点大概了解一下就行了，早期乐观主义观点主

要阐述的是舆论和报刊的关系，代收人物有布莱士（美国政治学家）、塔尔德、库利等;

怀疑否定的观点主要是从把大众传播作为舆论工具和“麻醉作用”的方面来考虑。

☆拟态环境（pseudo-environment）:李普曼在20年代发表的《自由与新闻》、《舆

论》等苫作中提出的，认为现代人与“客观信息环境”隔绝，主要是通过大众新闻媒介去

了解外部世界，并以此作为自己行为的依据。定义：传播媒介通过象征性事件或信息的

选择、加工和重新加以结构化后向人们所提示的信息环境。李普曼进而认为，大众媒

介提供的拟态环境不仅影响和制约人的行为，而且会对现实的客观环境产生重要的影

响，也就是“信息环境的环境化”。FI本学者藤竹晓在此基础上明确提出“拟态环境的环境

化”问题。

☆【拟态环境对后来的诸多理论产生了重要的影响，比如“电视人”、“容器人”、“议程设

置理论”、“培养理论”、“沉默的螺旋”理论等等。要重点把握，特别是其定义和影响。】

第八章重点（本章内容主要是媒介外部的控制研究）

*传播制度“社会制度史对大众传播活动直接或间接地起着控制或制约件用的部

分。主要是政治（法律/行政手段）、经济（垄断/资本/广告）、受众（言论/购

买/法建歪段Z/面的监督和控制2一

极权主义媒介规范理论

*背景:印刷技术的飞跃使得近代报刊诞生并迅速发展，欧洲封建王朝和专制政

府如临大敌，连续出台一系列法令来严密监督和控制报刊的发展，并逐渐形成

了一套完整的出版控制制度;最著名的法令便是英国的《星法院法令》。

*内容：…（1）报刊必须对当权者负责，维护国王和政府的利益；（2）报刊必须

绝对服从于权力和权威，不得批判政府和主流价值观，否则属于犯罪行为，将

受法律的严厉制裁；（3）实行出版物事先审查制。

自由主义媒介规范理论

*背景:形成于十七八世纪的资产阶级革命时期，是与极权主义制度斗争的产物。

一大批资产阶级革命家和思想家大力宣扬人权和民主思想，特别是弥尔顿的《论

出版自由JL和蜜尔的一《论宜由瓦对这独理论产生了巨大的影孙_

*内容：（1）任何人都有出版自由而不许经过政府特许；（2）除人身攻击外，

报刊有权批评政府官员;（3）新闻出版绝对自由，事先审查制不合理;（4）“真

理”和“谬谡’应得到同笠的传搔机会葭一

☆社会责任理论

JL194Z至美欧新闻宜由委员会笠W自由与负1的》一二丑史提出2一

*背景：（1）20世纪后，特别是两次世界大战的影响以及电子媒介资源的有限

性使得媒介越来越集中于少数大资本家和利益集团手中，这种趋势导致的结果

便是大多数人失去了公开发表言论的渠道；（2）同时媒介在利益驱使下大量制

造低俗的内容，严重危害了社会道德规范，产生了各种深刻的社会问题，引起

了人们的强烈不满。

*内容：（1）媒体作为社会公器理应对社会和公众负责；（2）媒体所报道的新

闻应该真实、客观、公正；（3）媒体应该遵纪守法，不得传播有违法律道德的

内容;—.（4）一受众有权要求媒体传播高品味的内容。

*目的：防止传媒垄断而引起社会矛盾激化；防止媒体为逐利而引导社会成员堕

羸一

【该理论仅仅寄希望于媒介的自律，必然是收效甚微】

☆民主参与理论一

（代表作：巴格迪坎《传播媒介的垄断》1983.巴隆《媒介接近权，为了谁的出

版自由LWQ一

*背景-垄断资本主义的迅速发展使得媒介垄断程度达到前所未有的高度」二般

民众参与媒介的机会越来越少。该理论的出现正是一般民众要求参与媒介活动

的强烈意识的结果。

*内容：(1)任何人和弱小的社会群体都有知晓权、传播权和媒介接近权;…(2)

媒介应该主动为受众而存在，不应该主要为媒介组织、政府、广告客户而存在;

(3)社会各个群体和阶层都有权拥有自己的媒体;(4)小规模、互动性和参

与性强的媒体更合乎社会理想。

核心价值工―多元化“小规模性“双向互动性,传播关系的横向性与平等性一

☆☆【要特别注意上述四个理论的背景，这是这四个理论变迁的依据，要从整

体上予以把握；―二条比较简渣的线索悬:一巴厉控制二传播道的权利二媒介集史

一受众的权利。现在西方占主导地位的理论还是自由主义理论和社会责任论。】

*社会主义制度(党报理论)和发展中国家的媒介规范理论不是传播学重点，了

【第九章的内容(以下主要是关于媒介内部的控制研究)】

*大众传媒的特点：①地位稳固；②是一种专业的社会组织，具有特定的组织目

标和组织结构一③是大众传播生产资料的直接控制置和使用袁.优势:一①强大

的信息收集、加工、生产和传播能力;②有相对公开可靠的信源,权威性较高;

③悠久的新闻传播实践历史，使其形成了一套为社会所认可的行业规范和职业

道德，能更有力地吸引广大受众。【总之，大众传媒是传播特权的拥有者，即

使在新的信息时代，大众传媒仍将是大众传播活动的主导者。】

把关人Ig樊2K强时1"理论j①卢因量星提出？一认为群体传播过程史出.现二

些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠

道。②怀特将其引入新闻研究领域，明确提出了新闻筛选过程的“把关

久g拉史K的Pin.g”模式2.但怀特的哪型'模式B强调编辑的二把爰'件周J5没

有意识到把关是一种组织行为，是一个整体过程。

“把美”的实质:一①大众传媒的传播活动陛韭缄桂的“客观史立性”，血是依据媒体

一定的立场、方针和价值标准进行的有目的信息取舍和信息加工活动；②新闻

信息的选择受到媒体经营目标、政府意识形态、受众需求等多方面因素的制约,

与这些因素相符的内容将优先得到传播;③媒体的“把关”是一个多环节的过程,

最重要的制约因素是媒体的立场和方针。

第九章重点【媒介研究】

*媒介的定义:___（一两极.二种是传递信息的载体;—另二独是丛事信息传播活动的

社会组织。一

☆■麦克内汉一

*麦克卢汉、加拿大俵搔学家:一代表作.有一.《机械的新娘理解媒介一人的延

便一《媒介即讯息》—■一《地球村》一等;一他那三小著名的核心观点是「媒介即

讯息「媒介是人的延便」,热媒介与珍媒介一。…一

工--媒介即讯息①正因为媒介的存在才使人能够丛事各种传播活动以及其他社

会活动，一场以真正直意义的迅息是媒介本身的特性直所开创的各种亘能性及

社会变堇」②在麦氐这里」媒介的概念相当广泛「除工传统意义上的.语宣「文

室、一传搔工具笠处「还包括各种交通工县一。一.麦氐一认为媒介是社会发.展的基本动

力「③麦氐以媒介为标迤入认为人英社会形态经历了=部造社会X旦语媒介）

二脱部落社会■印刷媒介）―二地球村一（电壬媒介）___

2、…媒介是人的延伸工一着眼壬媒介对人的感官的影响」认为媒介是人的感官能力

的■延便」因而他将媒介与人类社会的发展历程又撷施为:统合二分化二.再统合l'

的历史叽一

3、一热媒介与一冷媒介:一麦氐对媒介的两种分类2一热媒介给人提供生富明.晰的信息2.

使人的媒介参与程度较低;—冷媒介则相反.。…一

*积极意义:一①麦氐理论将媒.企技术与人的感官系统相结合「江拓了丛媒介技术

出发观察人类社会发展的视角一并强调了媒介技术的社会历史作用'②麦氏：'媒

企阻人的延伸’:的观点对壬我们理解丕恒I媒介的作用机制富有启迪意义，一⑧他美

王二地球村’：的预豆也极县前瞻性2-…

*历史局一限一:…①麦氐理论视媒介为社会发展的唯二一因素1…过壬偏激;一②麦氐的理

论史几乎完全忽视了人的主体性与能动性一，一矍分成工人的主宰「过壬偏激一③

麦氐理论过王强调媒介对壬人类感官系统的影响.，一一并由此延伸解程人类社会的

发展「过王偏激2.…

立之！■注意：..这三个观点之间是有着内在联系的:―①第二仝观点提醒人们注意

媒介本身所蕴含的巨大力量」②第三令观点解释.工为仕么媒介具有如此巨大的

力量以及媒介对人类社会.的巨大变堇作用一，—宏观层面上遏示了媒介本身如何对

人施加影响.；_③第三.个观点喑示了媒介特性对人的媒介参与度的影响-微观层

面上揭示了媒介本身对人施加影响的具体方式1一

*且左传搔学界去壬媒介与现实社会美系的研究■媒介工具特性在人的影响）.…

电视人''_①随着电视普及而成长起来的二代人「他们在电视画面和音响的

刺邀史成员，…较之在印剧媒介环境史成长起来的父辈二代显得韭理性化」更重

感觉」②由于接触电视过多2一减少了社会实践与交往的时间2一他们大多养成了

封羽1、_一内向的性格“祟尚个△主义—缺乏社•会责任感。___

2、」'容器人=①在电视环境史成长的这代人2.基内心世界就像二仝‘缝提'容器2

封:团「孤独「难以与其他人进行深△的心灵交往;—②但他们对王媒介却有较强

的.认同感和依赖性」容易受大众传媒的影响.，…呈现出一为浮躁。丕稳定的心理状

态，是一种典型的“媒介依存症”。

3＞」：充欲主义工一电视剌激了旦本人一的物欲“.造成工旦本人萱侈化的倾向使得

旦本勤劳」范俭的传统美德逐渐沦丧_，.—日本人的奉献精神已转变为个人.的享乐

和‘龙欲'：主义2-

以上三种观点将二种社会问题完全归结壬媒介是丕恰当的2一还应君虚其他因

*新媒介特点三①互动性增强;…②戛媒体一（一理叵咂蛆怆）_催一③数字化④信息

传搔全球化一一

*电子乌托邦:一①认为互联网时代的到来将把人类带△二t自一电、一民主。手笠的

理想国。…这种观点基壬对互联网技术史强大的互动功能的期待2一将可能性视为

必然趋势，…是二种技术主义的理想论工.②另处麦氐理论也对这二思想产生了巨

大的影响；…③宜而忽视工其他复杂的社会条件诸如社会结构。社会制度以及社

会关系笠等方面的重要影响力二

第十章重点

:受众.《里则迫ns.2)..：...二对多.俵搔活动史.的对象或爱传渚…

大众传播时.代臬…大众Xma.ww且更瞧。质)“成工最主要的受众.，…也悬传搔学爱

众研宏史的.主要研究对塞?..…

大众社会理论认为?…19世纪末.2。•世纪初是△娄进△大众社会的分水岭.。…由壬工

业堇血、…资产阶级堇命和大众传播的迅猛发展.，…•使得传统社会的等级秩序和统

二•.的价值观遭到破坏.，…•社会成员失去工价值参照他系?…大众变成工分散的二…回

质的，'.孤立无援二的原壬式有在遣大众悬二种未组织化的群性?•食着宜已的特•点工

规模巨大二…分•散性与异质电…源动悔••无组织姆…匿多治国.质惺••…

…［太众社会理.论是二种典.型的猿蓑与大.众鲜明分•野与对立的二元.式理论工…

汰众社.会理论发展历•摄…①星期贵族主义观点.12。世纪.3Q.年代•以前…极力贬

低大众.)...；.…

②法酉斯极权主义批判X.深刻分析和批判工对功能合.理性的追求导致大众越来

越受到压抑面.被少数权力.精.英航利用2…成工走向.法西.斯极权的.壬段和工具

，颇有些法兰克福学派的工具理性批判•的意味】.....

③战后美国的大众社会论X.主要逋过对大众的同.质惺…逢漠修…韭批判性.笠•特.

点来剖近战后羡国社会的种种病理现象)

如前所述•，…太众社会理论士分庞杂.，…•并•韭严密的理论体系.，…宜将社会糟蓑与大

众对立看待.，•…实质是二种.精医史观除丕过该理论独特的视角和.方法直助壬我们

更深刻地理解现代社会..…

二件为大众的受众观V•.…〈•核心观点）…在大众社会论史•，…受众无疑就是大众在身•，…

因而受众左生.质悬被动的*..…

二【.附IX.关壬■“接贝支配:理迨的理解…:…这是旦主传搔学.煮清水小太郎结合大

众社会理论.并丛社会传播结构的变化以及大众传搔的性质来说明被动的受众

观"在.他看.来,…现代社会是•个.“拷贝支眦'社•会?..说自工就是媒介的发达使世界缩

.小的同时也将人们与世.界分日工•，..爱念通过媒介接触到的丕再悬现实的世界《段

他历说的：'实物：2.，…而是媒介•制造出的:•'虚.拟现实二，…大众传媒的发达让人无法躲

避大量的.“虚.拟.现实:X.即他所.说的二接贝：2上大.众传媒在经.济利益人即他所说的

利润原理和政沧压力…《理他所说的”.政渝宣.传原理：2..的.双重驱动工，…大量

低俗化的.“援贝”和货值观得到传搔，…便大众沉溺其史并散朱工批判力

;甚他受众观•:…①•作为社会群•体成员的受众工群隹归属.与群体规范的制约使得受

.众丕那么被动工?…注意.与拉氏的传搔速.班宏相联系……【丕仅仅符受众看.成简

单的信息接收着?…血更多地丛受众的社会性质对甚至以关注和•考•察?…丛而更金

.面地理解.“受众二的概念工…】•…

②作为:吏场”.的受众.•谡众即市场••把受众看•成消费卷.•此观点容易忽视媒倭的

社会效益.，…忽.视受众的立场j...注意与•1.§§•更大众传媒的组织目标和制约因素相

相.滕系.）...?.....

」.此观点还丕餐易反映受众背•卮深层•次的社会差•系,…面只看到氮让堂意义•上的

受众L.

③作为权利主.体的爱念…（受众真假搔祗…知晓权限媒介接近熟...注意与民主参

与理论相联系

:传播权.£tM.Hght.S.s.wm.unj£ate）.j…起源壬土七八世纪的:.乐赋人权二和.“人

民•主权:接诙…到现代.已发展成普遍的人权和民主原则?…是社会成员享有的基本

权利之二£..宜指•社会成员拥直通过各种.媒介和渠道.向他人和社会传搔自忌的言

论M.观点思想M.著作.等.的权利*.…

:知晓权的我的慎照Kn9M.:…起源壬土七△世纪的二永赋人权:第二丛民主蚊缕

说,…到现代已发展成普遍的△权和民主原则•，…是社会.成员享有的基本权利之二£

广.义上指社会成员拥食获得.其所处环境的各种必要信息的权利工•狭义上指公民

对国家公芸权力机构的.活动所拥直的知•情权.，…是二项政治权利?..…

:媒介接.近权..4.既.的憔喷目爆照?.如也及.卬朝夜）..1..出现壬..?。世纪©。.年代的

美国,…在酉友国家产生工普遍的影响.?…它指二股社会成员利用各种饯搔媒介发

表观愿…言论M.主张.以及开展各种社怨…文化活动的权利.。…直言之?…大众传媒

直向受众开放的责任和义务£……【①这•个权利概食的提出反映工资在主义媒介.制

度工私人垄断媒介与社会成员言诙自由之间的巨大丞麻。…②这个权利在酉方国

家且经有了部分实现.，…如二反论权人…“意见亡告％…”.开放频道二的出.现鼠L.

第十一章重点啊重点

*传播效果（双重含义）

1、（1）带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的较为心理、态度和行为

的改变。（微观）（2）传播活动特别是大众传播活动对其受众以及社会所产生

的一切影响和结果，不管这些影响有意还是无意，直接还是间接，明显还是潜

在。（宏观）

2、大众传播效果的三个层面：环境认知（认知层面）、价值形成与维护（态度

层面）、行为示范（行为层面）。

*戈尔丁（英）提出的传播效果类型图：

预期的（意图）

个人反应推广与普及

媒