2025年中职（市场调研实训）调研实训综合测试试题及答案

2025年中职（市场调研实训）调研实训综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.市场调研的核心功能是A.描述B.诊断C.预测D.以上都是答案：D2.以下哪种调研方法不属于定性调研A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法答案：C3.抽样调查中，抽样框的作用是A.确定总体范围B.抽取样本C.计算抽样误差D.以上都对答案：D4.市场调研中，二手资料的优点不包括A.成本低B.速度快C.针对性强D.可提供背景信息答案：C5.以下关于市场调研目标的说法，错误的是A.目标应具体明确B.目标应可衡量C.目标应具有挑战性，越高越好D.目标应与调研问题相关答案：C6.观察法的优点不包括A.直接性B.客观性C.灵活性D.能深入了解被观察者内心想法答案：D7.问卷设计中，封闭式问题的优点是A.便于回答B.便于统计分析C.能获取丰富信息D.A和B答案：D8.市场调研中，数据分析的第一步是A.数据清理B.数据录入C.数据可视化D.选择分析方法答案：A9.以下哪种情况适合采用全面调查A.总体规模较小B.调查对象分布广泛C.调查时间紧迫D.调查成本较高答案：A10.市场调研报告中，结论与建议部分应A.总结调研结果B.提出针对性建议C.对调研过程进行评价D.A和B答案：D第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.市场调研按功能可分为探索性调研、描述性调研、________________调研和预测性调研。答案：因果性2.抽样方法分为概率抽样和________________抽样。答案：非概率3.焦点小组一般由________________名参与者组成。答案：8-124.问卷的基本结构包括标题、________________、正文和结束语。答案：说明信5.市场调研报告的撰写步骤包括明确目的、________________、撰写初稿、修改完善。答案：收集资料三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述市场调研的流程。答案：明确调研问题和目标、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写报告并展示结果。2.什么是抽样误差？影响抽样误差大小的因素有哪些？答案：抽样误差是指由于抽样的随机性而导致的样本指标与总体指标之间的差异。影响因素有样本量大小、总体变异性、抽样方法。3.简述定性调研的主要方法及其特点。答案：主要方法有深度访谈、焦点小组、观察法等。深度访谈能深入了解个体观点；焦点小组可激发群体讨论获取多样看法；观察法直接客观记录行为现象。4.问卷设计时应遵循哪些原则？答案：主题明确、结构合理、问题清晰简洁、避免诱导性问题、便于回答和统计分析等原则。四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某企业计划推出一款新型智能手机，为了解市场需求和消费者偏好，开展了市场调研。调研人员首先进行了探索性调研，通过与行业专家交流、分析二手资料，初步确定了调研方向。然后设计了问卷进行大规模抽样调查，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。对回收的问卷进行数据录入和分析，发现消费者对手机拍照功能和长续航能力较为关注。同时，通过观察竞争对手产品和消费者在实体店的购买行为，发现消费者在购买手机时比较注重外观设计和品牌知名度。1.该企业的市场调研采用了哪些方法？答案：探索性调研（与专家交流、分析二手资料）、问卷调查法、观察法。2.从调研结果来看，企业在设计新型手机时应重点关注哪些方面？答案：应重点关注手机的拍照功能、长续航能力、外观设计和品牌知名度。五、方案设计题（共20分）答题要求：请根据以下背景设计一份市场调研方案。某连锁咖啡店计划在新的城市开设一家分店，为了更好地了解当地咖啡市场情况和消费者需求偏好，以便制定合理的营销策略，需要进行市场调研。1.阐述本次市场调研的目标。答案：了解当地咖啡市场规模、竞争状况、消费者对咖啡的消费习惯、口味偏好、价格敏感度以及对新店的期望和需求等，为新店制定营销策略提供依据。2.说明将采用的调研方法及理由。答案：可采用问卷调查法广泛收集消费者信息；深度访谈选取有代表性消费者深入了解其想法；观察法观察竞争对手店铺及消费者行为。问卷调查能获取大量样本数据；深度访谈可挖掘深层次需求；观察法能获取直观市场情况。3.设计一个简单的抽样方案。答案：可按区域将城市划分为几