2026年市场推广（直播推广技巧）试题及答案

2026年市场推广（直播推广技巧）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种直播推广方式能够最直接地与观众互动，实时解答他们的疑问？（）A.产品展示直播B.品牌宣传直播C.互动问答直播D.活动直播2.在直播推广中，为了吸引更多观众进入直播间，以下哪个标题最具吸引力？（）A.快来看看这款产品B.限时优惠，错过再等一年C.神秘嘉宾即将现身直播间D.直播带货，好物多多3.直播过程中，主播要保持良好的形象和态度，以下哪项行为是不正确的？（）A.穿着得体，符合直播主题B.对观众的提问和评论及时回应C.频繁打断观众发言，强行推销产品D.在直播中展现专业知识和热情4.为了提高直播的曝光度，以下哪种社交媒体平台适合进行广泛的直播推广？（）A.微信B.微博C.抖音D.以上都是5.直播推广中，数据分析对于优化直播效果非常重要。以下哪个数据指标能够反映观众对直播内容的兴趣度？（）A.观看时长B.点赞数C.评论数D.以上都是6.在直播推广中，如何选择合适的产品进行推广？（）A.选择热门产品B.选择与目标受众相关的产品C.选择质量好、口碑佳的产品D.以上都是第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在横线上填写合适的内容。1.直播推广的核心是______，通过直播的形式向观众展示产品或服务，吸引他们购买或关注。2.在直播推广中，要注意直播的______，确保直播内容符合法律法规和平台规定。3.为了提高直播的效果，可以提前准备好______，包括产品介绍、演示、互动环节等。4.直播推广中，与观众建立良好的互动关系是关键。可以通过______、______等方式与观众互动。5.直播结束后，要及时进行______，总结直播过程中的经验教训，为下一次直播做好准备。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰。1.简述直播推广的优势。（10分）2.如何制定直播推广计划？（10分）四、材料分析题（共20分）材料：某品牌在直播推广中，主播在直播过程中详细介绍了产品的特点和优势，同时与观众进行了互动问答。直播结束后，通过数据分析发现，观看时长较短，点赞数和评论数较少。答题要求：请根据材料，分析该品牌直播推广存在的问题，并提出改进建议。五、实践操作题（共20分）答题要求：请根据以下主题，设计一个直播推广方案。主题：一款新型智能手表的推广要求：1.确定直播时间和平台。2.规划直播内容，包括产品介绍、演示、互动环节等。3.制定吸引观众的策略，如优惠活动、抽奖等。4.预计直播效果，如观看人数预计达到多少，点赞数、评论数等预计达到多少。答案：一、选择题1.C2.C3.C4.D5.D6.D二、填空题1.内容营销2.合规性3.直播脚本4.提问抽奖5.复盘三、简答题1.直播推广的优势包括：实时互动性强，能直接与观众沟通；直观展示产品或服务，增强观众了解；覆盖面广，可通过多种平台传播；能快速建立品牌知名度和信任度；可实现精准营销，针对特定受众推广。2.制定直播推广计划：明确推广目标，如提高销量、增加粉丝等；确定直播主题和内容；选择合适的直播平台和时间；准备直播所需的设备和人员；制定互动策略，吸引观众参与；规划直播后的跟进工作，如客户维护等。四、问题：主播介绍产品时可能缺乏吸引力，未充分抓住观众注意力；互动环节设置不够巧妙，未能有效调动观众积极性；直播整体节奏把握欠佳，导致观众观看时长短。改进建议：优化产品介绍方式，增加趣味性和故事性；创新互动环节形式，如设置抢答、分组竞赛等；合理规划直播流程，把控好节奏，突出重点内容。五、直播推广方案：直播时间选择周末晚上8点，平台为抖音。直播内容：开场介绍智能手表的外观设计和时尚元素，接着详细演示各项功能，如健康监