国企文案策划招聘笔试题(附答案)

国企文案策划招聘笔试题(附答案)第一部分：基础知识测试（共30分）一、单项选择题（每题2分，共10分）1.以下哪项不属于品牌核心价值的构成要素？（）A.功能性价值（解决用户实际需求）B.情感性价值（引发用户情感共鸣）C.竞争性价值（区别于竞品的独特优势）D.传播性价值（便于快速传播的口号）2.国企品牌传播中，“社会责任”内容的核心目标是：（）A.提升短期销量B.强化公众对企业“可信赖”的认知C.吸引年轻用户关注D.降低广告投放成本3.以下哪种文案类型更适合用于企业官网“企业文化”板块？（）A.幽默互动型（如微博段子）B.数据可视化型（如业绩图表解读）C.故事叙述型（如老员工成长经历）D.促销导向型（如限时优惠信息）4.策划一场“国企成立30周年”主题活动时，优先需要明确的核心要素是：（）A.活动预算上限B.参与人员名单C.活动想要传递的核心信息（如“传承”“创新”）D.场地布置风格5.社交媒体时代，国企官方微信公众号推文的“黄金阅读时段”通常是：（）A.凌晨0-6点（用户睡前/醒后刷手机）B.上午9-11点（用户工作间隙）C.下午14-16点（用户午休后）D.晚上19-21点（用户下班后休闲时间）二、简答题（每题5分，共20分）1.请简述“国企品牌年轻化”的核心策略（不超过150字）。2.列举3种适合国企的传播渠道，并说明其适用场景（如内部传播/外部公众传播）。3.请解释“用户画像”在文案策划中的作用，并举例说明（如针对“Z世代员工”的内刊文案）。4.对比“硬广文案”与“软广文案”的区别，各举1个国企场景下的例子。第二部分：案例分析题（共30分）背景资料：某国有制造企业“华工机械”成立于1985年，主营工业设备研发与生产，市场占有率连续10年居国内前三。2023年，企业计划推出一款“智能环保型数控机床”（以下简称“新品”），目标用户为中小型制造企业（年产值5000万-3亿元）。当前已完成的传播动作包括：-官网首页更新新品介绍页面（含技术参数、专利证书）；-行业展会投放3块大型广告牌（内容为“华工机械新品上市，精度±0.01mm”）；-向老客户发送邮件（“致合作伙伴：华工机械新品上线通知”，正文附产品手册下载链接）。数据反馈：-官网新品页面月均访问量820次（企业官网总月均访问量1.2万次）；-展会期间广告牌拍照打卡用户仅12人（同期竞品广告牌打卡超200人）；-老客户邮件打开率5%（行业平均打开率15%）。问题：1.分析当前传播动作存在的3个主要问题（10分）。2.针对目标用户（中小型制造企业），提出3条优化传播的具体建议（20分）。第三部分：创意写作题（共20分）任务：为“华工机械”智能环保型数控机床设计3类场景的文案，要求符合国企品牌调性，语言风格与场景匹配。1.社交媒体推文（微信公众号）：面向中小型制造企业负责人，需引发阅读兴趣并传递“降本增效”核心卖点（200字内）。2.厂区参观手册内页文案：面向潜在客户（含技术负责人、企业老板），需突出技术实力与可靠性（150字内）。3.员工内部通讯稿：面向企业全体员工，需强化“新品上市”的集体荣誉感（150字内）。第四部分：策划方案设计题（共20分）任务：策划一场“华工机械智能环保型数控机床区域推广会”（目标区域：长三角地区，覆盖上海、苏州、杭州），要求方案包含以下模块：-活动目标（5分）-核心策略（5分）-执行计划（时间/地点/流程，5分）-效果评估指标（5分）参考答案第一部分：基础知识测试一、单项选择题答案：1.D（品牌核心价值不包含“传播性价值”，传播性是辅助属性）2.B（国企社会责任传播的核心是强化公众信任）3.C（企业文化板块需通过故事传递温度）4.C（活动核心信息是一切策划的基础）5.D（晚间是用户集中阅读公众号的时段）二、简答题答案（示例）：1.核心策略包括：①内容年轻化（用短视频、漫画等形式传递技术故事）；②互动年轻化（发起行业话题挑战赛、员工vlog分享）；③合作年轻化（与年轻用户关注的行业KOL、跨界品牌联动）。2.①企业官网：外部公众传播（展示品牌实力、产品信息）；②内部OA系统：内部传播（宣贯企业文化、政策）；③行业垂直媒体（如《制造产业观察》）：外部精准传播（触达目标客户）。3.作用：通过用户画像（如年龄、职业、痛点）明确文案的语言风格与内容重点。例如，针对“Z世代员工”的内刊文案需更口语化，结合“职场成长”“技术创新”等话题，避免说教。4.硬广文案：直接宣传产品/品牌（如“华工机械，30年专注工业设备制造”）；软广文案：通过故事/场景间接传递价值（如“王厂长的车间升级记：一台华工机床如何让月耗电减少20%”）。第二部分：案例分析题1.主要问题：①传播内容“技术导向”过强，未结合用户痛点（中小型制造企业更关注“成本、效率”，而非单纯参数）；②渠道选择缺乏场景适配（展会广告牌内容枯燥，未设计互动环节；邮件标题无吸引力，未突出“老客户专属权益”）；③官网流量转化不足（新品页面仅展示参数，未提供“在线咨询”“预约试机”等行动引导）。2.优化建议：①短视频内容优化：制作“1分钟看懂新品如何帮您省成本”短视频（如对比传统机床与新品的能耗、维护费用），投放在抖音企业号、行业微信群，附“预约试机”链接；②老客户邮件升级：标题改为“王总，这台机床能帮您每年省30万电费——华工机械专属福利”，正文插入客户案例（如“杭州XX厂使用后月电费下降22%”），并提供“老客户优先试机”权益；③展会互动设计：在广告牌旁设置“精度挑战区”（用新品加工小零件，观众可测量精度并扫码参与抽奖），将“参数展示”转化为“体验互动”。第三部分：创意写作题1.微信公众号推文（示例）：“王总，您车间的电费单该‘瘦身’了！华工机械新品——智能环保型数控机床已上线！我们调研了100家中小型制造厂发现：传统机床每月电费占比超15%，维护停工损失年均20万+。这台机床有多‘省’？√能耗比行业平均低18%（实测数据，附检测报告）；√自动诊断系统，故障响应时间从48小时缩短至2小时；现在预约试机，前50名送3年免费维护！点击【阅读原文】，让成本降下来，效率提上去。”2.厂区参观手册内页（示例）：“走进华工智能车间，看一台机床的‘可靠基因’。这台智能环保型数控机床，凝聚了30年工业设备制造经验——从核心部件到控制系统，127项检测标准高于行业2倍；与清华大学联合研发的‘自适应节能算法’，获国家发明专利（专利号：ZL2022XXXXXX）；更有1000+小时连续运行测试，用数据证明：华工造，耐用更安心。”3.员工内部通讯稿（示例）：“全体华工人，这台机床有你的一份力！今天，承载着研发部365天攻坚、车间师傅1000小时调试、售后团队50次客户需求调研的‘智能环保型数控机床’正式上市！从图纸到成品，我们攻克了8项技术难关；从试产到量产，我们用2000小时测试验证可靠性。这不仅是一台机床，更是华工机械‘智造升级’的新起点。为每一位参与其中的你，点赞！”第四部分：策划方案设计题（示例）活动目标：①3个月内，长三角地区目标客户（中小型制造企业）对新品认知度提升至60%；②现场收集有效销售线索200条（含预约试机、意向签约）；③强化“华工机械=可靠、智能、环保”的品牌标签。核心策略：①“场景化体验”：设置“能耗对比区”（展示新品与传统机床的电费差异）、“操作模拟区”（用VR设备体验智能操作）；②“客户证言+专家背书”：邀请已试用客户分享案例，联合行业协会发布《智能机床环保白皮书》；③“区域精准触达”：通过当地制造企业协会、产业园区定向邀约，覆盖上海嘉定（汽车制造）、苏州吴江（电子制造）、杭州萧山（装备制造）三大产业集群。执行计划：-时间：2023年10月（分3场，每城1场）；-地点：上海（国家会展中心）、苏州（吴江智能制造产业园）、杭州（萧山科技城会议中心）；-流程（单场）：09:00-09:30签到（领取定制伴手礼：《企业节能指南》+新品手册）；09:30-10:00开场：企业30周年回顾+新品技术亮点（视频+主讲人）；10:00-11:30分区域体验：技术负责人参观“操作模拟区”，企业老板参与“成本测算工作坊”；11:30-12:00客户证言+签约仪式（邀