2025年大学网络与新媒体（新媒体理论基础）试题及答案

2025年大学网络与新媒体（新媒体理论基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.新媒体区别于传统媒体的最显著特征是（）A.数字化传播B.互动性C.多媒体融合D.传播速度快2.网络新媒体时代，信息传播的核心模式是（）A.大众传播B.人际传播C.网络传播D.分众传播3.以下哪个不是新媒体的典型代表平台（）A.报纸B.微信C.抖音D.微博4.新媒体环境下，用户角色发生的最大转变是（）A.从受众变为传播者B.从被动接受到主动参与C.从单一角色变为多元角色D.从线下转为线上5.新媒体传播的即时性特点主要得益于（）A.网络技术的发展B.内容的碎片化C.用户的广泛参与D.传播渠道的多样化6.新媒体的传播范围具有（）A.局限性B.全球性C.区域性D.特定性7.下列属于新媒体内容生产特点的是（）A.专业化B.规模化C.个性化D.工业化8.新媒体对传统媒体的最大冲击体现在（）A.广告收入减少B.受众流失C.内容生产方式改变D.传播渠道单一9.新媒体平台上的意见领袖主要通过（）来影响受众。A.权威发布B.专业知识C.个人魅力D.以上都是10.网络直播属于新媒体传播形式中的（）A.内容传播B.社交传播C.互动传播D.视听传播11.新媒体营销的核心是（）A.产品推广B.品牌塑造C.用户关系管理D.广告投放12.以下哪种新媒体营销方式侧重于口碑传播（）A.直播带货B.社交媒体营销C.病毒式营销D.搜索引擎营销13.新媒体环境下，受众对信息的接收更倾向于（）A.深度阅读B.碎片化阅读C.纸质阅读D.线性阅读14.新媒体技术使得信息传播能够实现（）A.一对多传播B.一对一传播C.多对多传播D.以上都是15.以下哪项不属于新媒体带来的文化现象（）A.网红文化B.传统文化复兴C.快餐文化盛行D.亚文化传播16.新媒体时代，新闻传播的时效性提升主要依赖于（）A.专业记者增多B.信息审核机制完善C.技术手段革新D.新闻来源丰富17.新媒体平台上信息过载会导致用户（）A.信息获取更加便捷B.对优质信息的筛选难度增加C.更愿意分享信息D.提升阅读效率18.新媒体的发展对社会舆论形成的影响是（）A.使舆论更加单一B.促进舆论多元化C.限制舆论传播D.使舆论更易控制19.以下属于新媒体社交平台功能的是（）A.信息分享B.社交互动C.内容创作D.以上都是20.新媒体环境下，品牌传播更注重（）A.短期效果B.长期口碑积累C.大规模广告投放D.传统媒体传播第II卷（非选择题共60分）二、填空题（共10分）答题要求：请在每题的横线上填上正确答案。21.新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的_________________、_________________、_________________的传播形态。（3分）22.新媒体传播模式主要包括_________________、_________________、_________________。（3分）23.新媒体内容生产的主体逐渐呈现出_________________、_________________的特点。（2分）24.新媒体营销常用的手段有_________________、_________________、_________________等。（2分）三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。25.简述新媒体的主要特征。（6分）26.分析新媒体对传统媒体产生冲击的主要方面。（7分）27.说明新媒体环境下用户角色转变的表现。（7分）四、材料分析题（共15分）答题要求：阅读材料，结合所学知识回答问题。材料：随着新媒体的迅猛发展，各种新媒体平台上的信息传播呈现出复杂多样的态势。一方面，大量优质、有价值的信息得以快速传播，为用户提供了丰富的知识和资讯。但另一方面，也存在一些不良信息，如虚假新闻、低俗内容等充斥其中。同时，新媒体传播的即时性和广泛传播性，使得一些热点事件能够迅速引发社会关注，形成强大的舆论场。28.请分析新媒体信息传播复杂多样态势带来的影响。（7分）29.针对新媒体传播中存在的不良信息问题，提出你的应对措施。（8分）五、论述题（共15分）答题要求：论述观点清晰，论据充分，逻辑严密。30.论述新媒体在当今社会文化传播与发展中的作用，并举例说明。（15分）答案：1.A2.C3.A4.B5.A6.B7.C8.B9.D10.C11.C12.C13.B14.D15.B16.C17.B18.B19.D20.B21.数字化、互动化、个性化22.人际传播、群体传播、大众传播23.多元化、平民化24.社交媒体营销、内容营销、口碑营销25.新媒体具有数字化传播、互动性强、多媒体融合、传播速度快、传播范围广、内容生产个性化等特征。26.新媒体对传统媒体的冲击主要体现在受众流失、广告收入减少、内容生产方式改变、传播渠道单一性被打破等方面。27.用户角色从被动的受众转变为主动的传播者、参与者，从单一的信息接收者变为内容创作者、意见领袖等多元角色。28.积极影响是提供丰富知识资讯，引发社会关注形成舆论场推动问题解决；消极影响是不良信息干扰正常信息传播，影响用户认知和价值观。29.加强平台监管，建立严格审核机制；提高用户媒介素养，增强辨别能力；鼓励举报，形成社会监