2025年中职旅游管理（旅游产品策划）试题及答案

2025年中职旅游管理（旅游产品策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.旅游产品策划的核心是（）A.满足游客需求B.突出旅游资源特色C.制定合理价格D.选择合适营销渠道2.以下哪种不属于旅游产品的基本要素（）A.旅游吸引物B.旅游设施C.旅游服务D.旅游宣传册3.旅游产品策划中市场调研的首要步骤是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.收集数据D.分析数据4.一个成功的旅游产品应具备的特性不包括（）A.独特性B.可替代性C.综合性D.季节性5.旅游产品策划时，针对老年游客群体应重点考虑（）A.刺激的冒险项目B.轻松舒适的行程C.时尚潮流的体验D.高科技互动设施6.旅游产品的生命周期不包括以下哪个阶段（）A.开发期B.导入期C.成长期D.衰退期7.进行旅游产品定位时，主要依据不包括（）A.产品特色B.目标市场需求C.竞争对手情况D.企业规模8.旅游产品策划中，旅游线路设计的关键是（）A.景点数量B.行程安排合理性C.交通工具选择D.住宿档次9.以下哪项不属于旅游产品的价格构成（）A.成本B.利润C.税金D.游客数量10.旅游产品策划中，营销渠道选择需考虑的因素不包括（）A.目标市场B.产品特点C.渠道成本D.员工数量11.旅游产品创新的动力不包括（）A.市场需求变化B.技术进步C.员工个人喜好D.竞争压力12.旅游产品策划中，对旅游资源进行评价时，不考虑的因素是（）A.美学价值B.历史文化价值C.交通便利性D.资源的垄断性13.针对亲子游旅游产品策划，应注重（）A.文化深度体验B.刺激性游乐项目C.亲子互动环节D.高端奢华享受14.旅游产品策划中，制定营销策略的基础是（）A.市场细分B.产品定位C.目标市场选择D.以上都是15.旅游产品的品牌形象塑造不包括（）A.品牌名称设计B.品牌标识设计C.品牌故事编写D.品牌价格制定16.旅游产品策划中，对旅游设施配套的要求不包括（）A.安全性B.舒适性C.美观性D.昂贵性17.旅游产品策划时，考虑旅游淡旺季差异属于（）A.市场导向原则B.独特性原则C.动态性原则D.综合性原则18.旅游产品策划中，旅游服务质量的提升关键在于（）A.服务人员素质B.服务设施数量C.服务价格高低D.服务广告宣传19.旅游产品策划中，对旅游活动项目策划的依据不包括（）A.目标市场兴趣B.旅游资源特色C.策划者个人经验D.市场竞争情况20.旅游产品策划中，对旅游产品包装设计的作用不包括（）A.吸引游客注意力B.保护产品C.增加产品成本D.传达产品信息第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述旅游产品策划的主要流程。22.（10分）分析旅游产品策划中如何进行有效的市场细分？23.（15分）材料：某旅游景区原本以自然风光闻名，但游客数量近年来有所下降。景区管理部门计划策划新的旅游产品来吸引更多游客。问题：请你根据此材料，为该景区提出一些旅游产品策划的建议。24.（15分）材料：随着人们生活水平提高，对文化旅游产品需求不断增加。某旅游企业打算开发文化旅游产品。问题：请你帮该企业策划一款文化旅游产品，说明产品特色、目标市场、线路安排等。25.（20分）论述旅游产品策划中如何平衡经济效益与社会效益？答案：1.A2.D3.A4.B5.B6.A7.D8.B9.D10.D11.C12.C13.C14.D15.D16.D17.C18.A19.C20.C21.旅游产品策划流程：首先进行市场调研，了解市场需求、竞争状况等；接着进行产品定位，明确产品特色、目标市场等；然后设计旅游线路、安排旅游活动项目；再考虑旅游设施配套、服务质量提升；随后制定价格策略、选择营销渠道；最后进行品牌形象塑造等，并根据市场反馈动态调整。22.有效市场细分可从地理因素，如不同地区的游客偏好；人口因素，像年龄、性别、职业等差异；心理因素，如生活方式、价值观等；行为因素，如旅游频率、消费习惯等方面入手。通过这些因素细分出不同的子市场，以便更好地满足各细分市场需求，提高旅游产品针对性和竞争力。23.可开发文化体验游，结合当地民俗文化，如举办民俗表演、传统手工艺制作体验等活动。推出亲子互动游，设置亲子游乐区、亲子主题住宿等。打造美食探秘游，挖掘当地特色美食，安排美食制作课程等。还可开发夜间旅游项目，如灯光秀、夜间民俗集市等，丰富游客体验，吸引更多游客。24.产品特色：深度挖掘当地历史文化遗迹，如古老的庙宇、历史名人故居等，安排专业讲解人员。目标市场：文化爱好者、历史研究者、对传统文化感兴趣的游客。线路安排：第一天参观主要历史文化遗迹，第二天参与传统文化讲座和手工制作体验，第三天游览当地特色文化街区，品尝特色文化美食。25.在旅游产品策划中平衡经济效益与社会效益，要注