2025年大学三年级（市场营销）市场调研分析试题及答案

2025年大学三年级（市场营销）市场调研分析试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种市场调研方法能够最直接地观察消费者的实际购买行为？A.问卷调查法B.观察法C.实验法D.访谈法2.市场细分的依据是消费者需求的A.同质性B.差异性C.可变性D.稳定性3.目标市场选择的前提是A.市场细分B.市场定位C.市场调研D.市场预测4.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略5.市场定位的核心是A.塑造企业形象B.确定产品价格C.选择目标市场D.取得竞争优势6.产品整体概念中，最基本、最主要的部分是A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.期望产品7.产品组合的宽度是指企业所拥有的A.产品项目的总数B.产品线的数量C.产品名称的数量D.产品品牌的数量8.品牌最持久的含义是其A.利益B.价值C.文化D.个性9.企业定价的基本目标是追求A.利润最大化B.市场份额最大化C.销售额最大化D.成本最小化10.促销的实质是A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.市场调研的内容包括A.市场需求调研B.市场供给调研C.市场营销环境调研D.消费者行为调研E.市场竞争调研2.市场细分的有效条件包括A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.相对稳定性3.产品生命周期包括A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.复苏期4.企业定价的方法主要有A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法E.销量导向定价法5.促销的方式主要有A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直销三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：判断下列各题的正误，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”。1.市场调研就是对消费者的调研。（）2.市场细分是根据产品差异对市场进行的划分。（）3.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）4.撇脂定价策略适用于需求价格弹性较大的产品。（）5.公共关系的目的是树立企业良好形象。（）四、案例分析题（共2小题，每小题20分，共40分）答题要求：阅读以下案例材料，然后回答问题。案例一：某化妆品公司针对女性消费者进行市场调研，发现市场上的化妆品品牌众多，但消费者对于天然、无添加的化妆品有较高需求。该公司决定推出一款主打天然成分的化妆品系列，并将目标市场定位为追求健康、自然美的年轻女性。在产品定价上，采用了较高的价格策略，认为该系列产品的高品质和独特成分值得较高的价格。同时，通过广告宣传、社交媒体推广等方式进行促销，强调产品的天然优势和品牌形象。问题1：该公司的市场调研是如何影响其市场营销策略的制定的？（10分）问题2：分析该公司目标市场定位的合理性。（10分）案例二：某手机厂商在市场调研中发现，消费者对于手机拍照功能越来越重视，尤其是年轻消费者。该厂商决定在新推出的手机型号中，加大对拍照功能的研发和优化，采用了更高像素的摄像头、更先进的拍照算法等。同时，在产品定价上，根据不同的配置和拍照功能，制定了不同的价格档次，以满足不同消费者的需求。在促销方面，通过举办摄影比赛、与摄影达人合作等方式，吸引消费者关注产品的拍照优势。问题1：该厂商是如何根据市场调研结果调整其产品策略的？（10分）问题2：说明该厂商定价策略和促销策略的依据。（10分）五、论述题（共1题，共10分）答题要求：结合市场营销理论，论述市场调研在企业营销决策中的重要性。答案：第I卷选择题答案：1.B2.B3.A4.A5.D6.A7.B8.C9.A10.C第II卷多项选择题答案：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABC5.ABCD第II卷判断题答案：1.×2.×3.×4.×5.√第IV卷案例分析题答案：案例一：问题1：通过市场调研了解到消费者对天然无添加化妆品的需求，从而确定了产品主打天然成分的方向。基于此推出产品系列，定位年轻女性追求健康自然美群体，并采用高价策略和多种促销方式，使营销策略紧密围绕市场调研结果制定。问题2：合理性在于精准抓住了追求健康自然美的年轻女性这一细分市场，该市场有对天然化妆品的需求，公司产品定位与之契合，能满足目标市场需求，利于开拓市场。案例二：问题1：根据市场调研中消费者对手机拍照功能重视，尤其是年轻消费者的情况，加大新手机拍照功能研发优化，不同配置拍照功能制定不同价格档次。问题2：定价依据不同配置拍照功能，满足不同消费者需求；促销依据产品拍照优势，举办摄影比赛、与达人合作吸引关注，突出产品特色吸引消费者。第V卷论述题答案：市场调研在企业营销决策中至关重要。它能帮助企业准确把握市场需求，了解消费者喜好、购买行