北京警察学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体范畴？A.电视广告B.报纸广告C.搜索引擎广告D.广播广告2.广告传播的核心要素是（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.消费者3.强调广告的情感诉求，通过引发消费者的情感共鸣来促进产品销售的广告策略属于（）。A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.情理结合诉求广告D.以上都不是4.广告创意的关键在于（）。A.独特性B.艺术性C.商业性D.以上都是5.以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A.目标性原则B.系统性原则C.创新性原则D.随意性原则6.广告效果评估的首要环节是（）。A.设定评估目标B.收集评估数据C.选择评估方法D.撰写评估报告7.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾尔·里斯8.以下哪种广告预算制定方法是基于销售额的一定比例来确定广告费用？（）A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法9.广告文案中，直接传达产品或服务的核心卖点，让消费者快速了解产品价值的部分是（）。A.标题B.正文C.口号D.附文10.网络广告中，以旗帜、按钮等形式出现在网页上的广告形式是（）。A.搜索引擎广告B.展示广告C.社交媒体广告D.电子邮件广告二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.广告的基本功能包括（）。A.信息传播功能B.经济功能C.社会功能D.文化功能2.广告定位策略主要有（）。A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位3.广告创意的思维方法包括（）。A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.联想思维4.广告媒介选择的影响因素有（）。A.目标受众B.广告内容C.媒介成本D.传播效果5.广告效果的类型包括（）。A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化内涵。（）2.广告策划是一个动态的过程，需要根据市场变化不断调整。（）3.广告创意只要新颖独特就一定能取得良好的效果。（）4.品牌形象一旦确立就不需要再进行维护和更新。（）5.网络广告具有精准投放的优势，能够完全准确地触达目标受众。（）6.广告文案的撰写只需要关注文字表达，不需要考虑视觉效果。（）7.广告效果评估只能在广告投放结束后进行。（）8.感性诉求广告主要适用于功能性较强的产品。（）9.广告预算的制定不需要考虑企业的财务状况。（）10.广告媒介的选择只需要考虑成本因素。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述广告定位理论的主要内容。2.广告创意的流程包括哪些步骤？3.如何进行广告效果的评估？五、案例分析题（总共2题，每题20分）1.请分析以下案例中广告的成功之处。某品牌推出一款新型智能手机，广告以科技感十足的画面开场，展示手机的外观设计和独特功能。随后通过用户的实际使用场景，如快速充电、高清拍照等，体现产品的优势。广告文案简洁明了，突出产品的核心卖点，同时配合轻快的音乐，营造出时尚、便捷的氛围。在社交媒体上，该广告引发了大量用户的关注和讨论，产品销量也随之大幅增长。2.分析下面案例中广告定位的策略及效果。某运动品牌针对年轻消费者群体，推出了一系列以时尚运动为主题