市场调研与数据分析试题及答案

市场调研与数据分析试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.市场调研的首要步骤是（）A.收集资料B.确定问题和目标C.制定调研计划D.数据分析2.以下哪种抽样方法属于概率抽样（）A.方便抽样B.配额抽样C.简单随机抽样D.判断抽样3.用于衡量数据离散程度的统计量是（）A.均值B.中位数C.众数D.标准差4.市场调研中，开放式问题的优点是（）A.便于统计分析B.回答容易C.能获取丰富信息D.成本低5.以下哪种图表最适合展示数据的比例关系（）A.柱状图B.折线图C.饼图D.散点图6.数据分析中，相关分析主要用于研究（）A.变量之间的因果关系B.变量之间的线性关系程度C.数据的集中趋势D.数据的分布特征7.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）A.政府出版物B.企业内部记录C.问卷调查D.行业协会报告8.抽样误差是指（）A.由于样本选择不当造成的误差B.由于调查人员失误造成的误差C.由于样本统计量与总体参数之间的差异造成的误差D.由于数据录入错误造成的误差9.以下哪种数据分析方法常用于预测（）A.聚类分析B.时间序列分析C.因子分析D.主成分分析10.市场调研中，样本量的大小与（）无关A.总体规模B.调研精度C.调研成本D.调研人员数量二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场调研的作用包括（）A.了解市场需求B.评估市场潜力C.制定营销策略D.预测市场趋势2.常用的定性调研方法有（）A.焦点小组访谈法B.深度访谈法C.德尔菲法D.观察法3.数据清洗的主要工作包括（）A.去除重复数据B.处理缺失值C.纠正错误数据D.对数据进行编码4.以下属于描述性统计分析的内容有（）A.计算均值B.计算方差C.绘制直方图D.进行假设检验5.市场调研的类型按调研目的可分为（）A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研6.影响样本量大小的因素有（）A.总体方差B.允许误差C.置信水平D.抽样方法7.以下哪些是市场调研中问卷设计的原则（）A.问题明确B.避免引导性问题C.问题数量适中D.语言通俗易懂8.常用的数据分析软件有（）A.ExcelB.SPSSC.SASD.Python9.市场细分的依据包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素10.市场调研中，一手资料的收集方法有（）A.问卷调查B.实验法C.观察法D.查阅文献三、判断题（每题2分，共20分）1.市场调研只能采用定量研究方法。（）2.简单随机抽样是最基本的概率抽样方法。（）3.中位数不受极端值的影响。（）4.相关系数为0表示两个变量之间没有任何关系。（）5.二手资料的收集成本通常比一手资料低。（）6.样本量越大，抽样误差就一定越小。（）7.开放式问题不利于深入了解被调查者的想法。（）8.时间序列分析主要用于分析数据的空间关系。（）9.市场调研的结果可以直接作为决策依据。（）10.数据可视化可以帮助人们更直观地理解数据。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述市场调研的基本流程。2.什么是抽样调查？它有哪些优点？3.简述数据清洗的重要性。4.市场细分有什么作用？五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论大数据在市场调研与数据分析中的应用前景和挑战。2.如何确保市场调研结果的有效性和可靠性？3.举例说明数据分析在企业营销决策中的应用。4.谈谈你对市场调研伦理问题的认识。答案一、单项选择题1.B2.C3.D4.C5.C6.B7.C8.C9.B10.D二、多项选择题1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC三、判断题1.×2.√3.√4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.√四、简答题1.市场调研基本流程：确定问题与目标，制定调研计划，收集资料（一手和二手），整理与分析资料，撰写调研报告并反馈结果。2.抽样调查是从总体中抽取部分样本进行调查。优点有成本低、速度快、能保证一定精度，还适用于一些破坏性调查。3.数据清洗可去除重复、错误和缺失数据，保证数据质量，提高分析结果准确性，避免因数据问题得出错误结论。4.市场细分可帮助企业发现市场机会，针对性制定营销策略，提高资源利用效率，增强竞争力。五、讨论题1.前景：能获取海量数据，精准分析。挑战：数据质量难保证，隐私保护难，分析技术要求高。2.确保调研方案科学合理，抽样