阿迪达斯中国介绍

COLORFUL阿迪达斯中国介绍汇报人：XXCONTENTS目录阿迪达斯品牌概述阿迪达斯产品系列阿迪达斯市场策略阿迪达斯在中国的业务阿迪达斯的社会责任阿迪达斯的未来展望01阿迪达斯品牌概述品牌起源与发展阿道夫·达斯勒1920年制鞋，1949年创立阿迪达斯，兄弟分家催生彪马。家族创业传奇1936年杰西·欧文斯穿其钉鞋夺金，1954年世界杯西德队穿其鞋逆转夺冠。奥运荣耀奠基收购锐步拓展北美，联名Kanye等潮人，2025年大中华区业绩连续九季增长。全球扩张之路品牌核心价值三叶草象征多元，三条纹代表稳定，融合全球文化与潮流多元包容文化持续研发科技，以创新推动运动装备与文化表达边界创新突破极限通过运动激发潜能，倡导健康、自信与自由的生活方式运动改变生活品牌在中国的历程01市场深耕自1997年入华，已深耕27年，门店近8000家02业绩反弹2024年营收34.59亿欧元，同比增10.3%03本土创新超半数产品由中国设计，柔性供应链占比超80%02阿迪达斯产品系列运动鞋产品线ADIZERO系列，专为竞速设计，轻量回弹，助力突破。竞速训练系列SUPERNOVA等，提供软弹缓震，适合日常慢跑。缓震保护系列SAMBA、GAZELLE等，复古设计，日常穿搭焦点。潮流经典系列运动服装系列TRACKSUIT运动套装采用Primegreen再生面料，含经典三条纹设计，适配多场景。TRACKTOP外套运用工程针织技术，宽松版型搭配三条纹装饰，兼具弹性与舒适性。0102运动服装系列配件与合作款运动袜、运动帽等配件以舒适性和功能性受消费者青睐。经典运动配件与奥迪、LibertyLondon等品牌合作，推出联名鞋款与服饰。跨界联名系列03阿迪达斯市场策略目标消费群体年轻潮流群体专业运动人群三四线消费群体目标消费群体营销与推广活动本土化设计创新上海创意中心主导，超半数产品为中国设计，新中式系列引发热潮。潮流文化深度融合经典鞋款焕新，联名款频出，SUPERSTAR贝壳头成潮流符号。线上线下全渠道覆盖加密三线及以下城市网络，HALO高端概念店与FutureofStyle年轻化门店并行。线上线下渠道布局依托天猫等平台，强化新品发布与会员运营，实现销售闭环。线上渠道深化01携手经销商，加速三线及以下城市布局，开设FutureCityConcept概念店。线下渠道下沉0204阿迪达斯在中国的业务门店与零售网络01门店布局阿迪达斯在上海、南京东路、杨树浦路等地设有多家门店，覆盖核心商圈。02零售网络通过DTC与经销商渠道结合，实现全国市场快速响应与广泛覆盖。电子商务平台电子商务平台阿迪达斯在天猫、京东等平台设旗舰店，借平台流量推广销售，还与平台联合营销。供应链与物流管理阿迪达斯推进柔性供应链计划，通过本土知识、库存管理、响应速度快速满足中国消费者需求。柔性供应链升级投资10亿元打造苏州自动化配送中心X，可容纳千万件货品，最高日处理量突破100万件。自动化配送中心05阿迪达斯的社会责任环保与可持续发展环保与可持续发展举办“跑出蔚蓝”活动，呼吁消费者终结塑料废弃物推出可持续鞋服，60%产品用可持续材料，2025年将达90%打造可持续足球场，旧鞋“变废为宝”，降碳又环保社区参与与支持阿迪达斯成立志愿者团队，携手“黑暗跑团”等组织，开展多样公益活动，汇聚爱心力量。社区公益行动01阿迪达斯“运动改变生活”公益行动，为乡村体育教师与学生赋能，改善体育运动条件。乡村体育赋能02阿迪达斯向云南金平县、麻栗坡县学校捐赠运动服，助力当地体育教育事业发展。教育捐赠支持03员工关怀与培训阿迪达斯为员工提供带薪健身、专业培训，打造多元包容职场环境。员工关怀与培训06阿迪达斯的未来展望创新与研发方向创新与研发方向加强中国本土团队设计权，融合传统文化，打造全球共享产品。持续研发中底、鞋面等科技，如LightstrikePro泡棉，提升运动表现。简介：聚焦科技革新，深化本土设计，引领运动新风尚。科技革新010302本土化设计0405市场扩展与增长目标提升本土设计占比，推动“中国创造”走向全球强化本土设计未来五年计划覆盖更多新兴城市，门店数