2025年大学会展经济与管理（会展策划与管理）试题及答案

2025年大学会展经济与管理（会展策划与管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.会展策划的核心是（）A.创意B.预算C.场地安排D.宣传推广2.以下哪种会展类型侧重于展示新技术、新产品（）A.贸易展B.消费展C.专业展D.综合展3.会展项目可行性研究的首要环节是（）A.市场调研B.技术分析C.经济评估D.风险预测4.会展品牌形象的塑造关键在于（）A.名称B.标志C.主题D.宣传语5.会展活动中，负责协调各参展商之间关系的是（）A.主办方B.承办方C.协办方D.参展商6.会展营销的重点目标客户群体不包括（）A.参展商B.专业观众C.普通消费者D.媒体7.制定会展预算时，占比最大的通常是（）A.场地租赁费用B.展品运输费用C.宣传推广费用D.人员费用8.会展现场布置中，营造氛围的关键元素是（）A.灯光B.音响C.装饰D.展品摆放9.会展项目的生命周期不包括以下哪个阶段（）A.策划阶段B.筹备阶段C.执行阶段D.售后阶段10.会展策划书的主体内容不包含（）A.项目概述B.市场分析C.财务报表D.实施计划11.选择会展场地时，最重要的考虑因素是（）A.地理位置B.场地规模C.配套设施D.租金价格12.会展宣传推广中，效果最直接的方式是（）A.广告B.公关活动C.网络营销D.人员推销13.会展活动中的危机不包括（）A.自然灾害B.展品丢失C.人员冲突D.市场竞争14.评估会展项目效果时，最核心的指标是（）A.参展商满意度B.观众满意度C.经济效益D.社会效益15.会展策划中，确定活动主题首先要考虑的是（）A.主办方需求B.市场需求C.参展商需求D.观众需求16.会展活动的可持续发展不涉及以下哪方面（）A.环保B.社会责任C.经济收益D.文化传承17.会展项目风险管理的第一步是（）A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控18.会展活动中的礼仪规范主要是为了（）A.体现主办方实力B.展示参展商形象C.提升活动档次D.营造良好交流氛围19.会展策划与管理中，最能体现创新性的环节是（）A.活动形式设计B.场地布置C.宣传推广D.客户服务20.会展项目团队成员中，负责与场馆方沟通协调的是（）A.项目经理B.策划人员C.后勤人员D.宣传人员第II卷（非选择题共60分）答题要求：请根据题目要求，用简洁、准确的语言作答。二、填空题（每空1分，共10分）1.会展策划的基本原则包括创新性、可行性、______和效益性。2.会展的基本要素有______、参展商、观众和展会活动。3.会展项目的目标通常包括经济效益目标、社会效益目标和______目标。4.会展品牌定位的依据主要有市场需求、竞争状况和______。5.会展营销渠道主要有直接营销渠道和______营销渠道。6.会展现场管理的主要内容包括场地布置、人员管理、______和安全管理。7.会展项目评估的方法有定性评估方法和______评估方法。8.会展策划中的信息收集主要包括市场信息、______信息和行业信息。9.会展活动的主题设计应具有独特性、______和吸引力。10.会展项目团队的组建原则包括目标导向原则、______原则和互补原则。三、简答题（每题5分，共20分）1.简述会展策划的主要流程。2.会展品牌建设包括哪些方面？3.如何做好会展现场的服务工作？4.会展项目风险管理有哪些常用的应对策略？四、材料分析题（每题15分，共30分）材料：某公司计划举办一场大型的电子产品展销会。在策划过程中，市场调研发现当前电子产品市场竞争激烈，消费者对智能化、便捷性产品需求增长。公司希望通过此次展会提升品牌知名度，拓展市场份额。在场地选择上，考虑到交通便利性和周边配套设施，初步选定了市中心的一个大型展览馆。宣传推广方面，制定了线上线下相结合的方案，线上利用社交媒体、行业网站等进行宣传，线下发放传单、举办新闻发布会。1.根据材料，分析该展会策划的优势与不足。2.针对该展会策划，提出进一步优化的建议。五、案例分析题（20分）案例：某会展公司承办了一场国际服装展。在展会筹备过程中，遇到了一系列问题。参展商方面，部分参展商对展位分配不满意，认为自己的展位位置不佳，影响展示效果。观众组织方面，前期宣传效果不理想，参观人数未达预期。现场管理方面，开展第一天就出现了展品丢失的情况，给参展商造成了损失。1.请分析该会展公司在此次展会承办过程中存在哪些问题？2.针对这些问题，提出相应的解决措施。答案：1.A2.C3.A4.C5.A6.C7.C8.C9.D10.C11.A12.D13.D14.C15.B16.C17.A18.D19.A20.C二、1.系统性2.主办方3.品牌塑造4.自身资源5.间接6.展品管理7.定量8.项目相关9.关联性10.精简高效三、1.答案：会展策划主要流程包括：明确策划目标，进行市场调研，确定展会主题、名称、时间、地点等基本要素，制定展会的组织实施方案，包括场地布置、活动安排、宣传推广、客户服务等内容，进行可行性分析，评估风险并制定应对措施，最后形成策划书并组织实施。2.答案：会展品牌建设包括品牌定位，明确品牌独特价值和市场定位；品牌形象塑造，设计有特色的名称、标志、主题等；品牌传播，通过多种渠道宣传推广品牌；品牌维护，持续提升品牌质量和服务水平，处理品牌危机等。3.答案：做好会展现场服务工作要提前做好准备，确保场地设施完善、人员培训到位。及时为参展商和观众提供咨询引导服务，解决他们遇到的问题。注重细节，如提供舒适的休息区域、餐饮服务等。加强现场秩序维护，营造良好的交流氛围。4.答案：会展项目风险管理常用应对策略有风险规避，避免风险发生；风险减轻，降低风险影响程度；风险转移，将风险转移给其他方；风险接受，在可承受范围内接受风险；风险利用，利用风险带来的机会。四、1.优势：考虑到市场需求和场地交通便利性及配套设施。不足：未充分考虑竞争激烈的市场环境下如何突出展会特色以吸引更多参展商和观众，宣传推广方案未明确针对目标客户群体的精准策略。2.建议：进一步挖掘展会特色，如设置智能化产品专区等。针对目标客户群体，线上精准投放广告，线下针对参展商和潜在观众举办特色活动吸