2026年大学大二（市场营销）国际市场营销综合测试题及答案

2025年大学大二（市场营销）国际市场营销综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在（）A.营销环境B.营销方式C.营销手段D.营销目的答案：A2.国际市场细分的标准中，属于人口细分的是（）A.年龄B.职业C.收入D.以上都是答案：D3.企业进入国际市场的模式中，风险最大的是（）A.出口模式B.契约模式C.投资模式D.战略联盟模式答案：C4.国际产品生命周期理论中，产品在标准化阶段的竞争优势主要在于（）A.技术B.成本C.品牌D.质量答案：B5.国际定价方法中，成本加成定价法的优点是（）A.计算简单B.考虑了市场需求C.能保证一定的利润D.A和C答案：D6.国际促销组合中，最直接、最有效的促销方式是（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系答案：B7.国际市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息答案：A8.以下属于国际市场宏观环境因素的是（）A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.以上都是答案：D9.企业在国际市场上采用差异化营销策略的优点是（）A.能满足不同消费者的需求B.能提高市场占有率C.能降低成本D.A和B答案：D10.国际市场营销中，文化因素对消费者行为影响最大的方面是（）A.价值观B.宗教信仰C.风俗习惯D.语言答案：A11.国际市场竞争的特点不包括（）A.竞争更加激烈B.竞争手段多样化C.竞争范围缩小D.竞争主体多元化答案：C12.企业开展国际市场营销的动因不包括（）A.寻求市场B.寻求资源C.寻求效率D.寻求稳定答案：D13.国际市场定位的步骤不包括（）A.识别潜在竞争优势B.选择竞争优势C.传播竞争优势D.创造竞争优势答案：D14.国际市场营销组合策略不包括（）A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.生产策略答案：D15.国际市场进入模式中，契约模式的特点不包括（）A.风险较小B.灵活性较强C.对技术要求较高D.能快速进入市场答案：C16.国际产品包装的作用不包括（）A.保护产品B.促进销售C.增加产品成本D.方便使用答案：C17.国际市场广告的特点不包括（）A.针对性强B.覆盖面广C.形式单一D.效果难以评估答案：C18.国际市场营业推广的特点不包括（）A.刺激性强B.短期效果好C.费用较高D.能建立长期品牌形象答案：D19.国际市场公共关系的作用不包括（）A.树立企业形象B.促进产品销售C.直接增加销售额D.协调企业与各方面关系答案：C20.国际市场营销中，跨国公司的优势不包括（）A.规模经济B.技术优势C.管理优势D.资源稀缺答案：D第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述国际市场营销环境分析的重要性。国际市场营销环境分析至关重要。它能帮助企业了解目标市场的各种情况，包括政治、经济、文化等方面。政治环境影响企业运营政策与稳定性；经济环境关乎市场规模与消费能力；文化环境决定消费者行为与偏好。通过分析，企业可识别机会与威胁，制定合适战略，适应环境变化，增强竞争力，实现国际市场营销目标。2.简述国际市场细分的作用。国际市场细分具有重要作用。它能使企业更精准地了解不同消费者群体的需求差异，从而针对特定细分市场制定营销策略。有助于企业集中资源，提高营销效率，更好满足目标客户需求，增强市场竞争力。还能发现潜在市场机会，开拓新的市场领域，为企业在国际市场上的发展提供有力支持。（二）案例分析题（共20分）答题要求：阅读案例，回答问题，每题10分。案例：某公司是一家生产智能手机的企业，计划进入国际市场。该公司对国际市场进行了调研，发现不同国家和地区的消费者对智能手机的需求存在差异。在一些发达国家市场，消费者更注重手机的拍照功能和操作系统的流畅性；而在一些发展中国家市场，消费者更关注手机的价格和电池续航能力。该公司根据调研结果，对产品进行了针对性的改进，并制定了不同的营销策略。1.该公司采用了哪种国际市场细分方法？该公司采用了地理细分和行为细分相结合的方法。通过对不同国家和地区（地理细分）消费者需求差异的分析，以及对消费者关注手机功能（行为细分）的调研，来进行市场细分。2.该公司的营销策略体现了哪种营销观念？该公司的营销策略体现了市场导向营销观念。它根据不同市场消费者的需求差异，针对性改进产品并制定策略，以满足目标市场需求，提高市场竞争力，符合以市场需求为导向的营销理念。（三）论述题（共20分）答题要求：论述全面，条理清晰，每题2分。1.论述国际市场营销中产品策略的重要性及主要内容。国际市场营销中产品策略至关重要。它是企业满足国际市场需求的核心手段。产品策略主要内容包括产品的设计、开发、包装、品牌等方面。合适的产品设计能契合不同市场消费者需求；持续的产品开发可保持竞争力；精美的包装有助于产品销售；强大的品牌能提升产品知名度与美誉度。通过有效的产品策略实施，企业可在国际市场上赢得竞争优势，实现营销目标。（四）材料分析题（共20分）答题要求：阅读材料，分析问题，每题10分。材料：随着全球化的发展，越来越多的企业开始进入国际市场。然而，在国际市场营销过程中，企业面临着诸多挑战，如不同国家和地区的文化差异、法律法规差异、市场竞争激烈等。某企业在进入国际市场初期，由于对当地市场环境了解不足，产品定位不准确，导致产品销量不佳。后来，该企业通过加强市场调研，深入了解当地市场需求和竞争状况，调整了产品定位和营销策略，逐渐在国际市场上取得了较好的成绩。1.请分析该企业在进入国际市场初期面临的问题及原因。该企业进入国际市场初期面临产品销量不佳的问题。原因在于对当地市场环境了解不足，没有充分认识到不同国家和地区文化、法律法规差异以及