2026年大学大二（市场营销策划）品牌形象设计阶段测试试题及答案

2025年大学大二（市场营销策划）品牌形象设计阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌形象设计中，最能体现品牌个性与价值观的是以下哪一项？A.品牌标志B.品牌口号C.品牌包装D.品牌故事2.品牌形象的核心是A.产品质量B.品牌价值C.消费者认知D.品牌传播3.一个成功的品牌形象设计应具备的特点不包括A.独特性B.复杂性C.一致性D.可扩展性4.品牌形象设计中，色彩的选择至关重要，红色通常传递的情感是A.冷静与专业B.活力与热情C.优雅与高贵D.神秘与深邃5.品牌包装设计不仅要考虑美观性，更要注重A.成本控制B.环保性C.功能性D.创新性6.品牌故事对于品牌形象塑造的作用不包括A.增强品牌亲和力B.提升品牌知名度C.丰富品牌内涵D.降低品牌成本7.在品牌形象设计中，字体的选择应与品牌的风格A.相悖B.无关C.相适应D.随意搭配8.品牌形象设计要充分考虑目标受众的A.年龄B.性别C.消费习惯D.以上都是9.品牌形象一旦确立，应保持相对的A.灵活性B.稳定性C.多变性D.随意性10.品牌形象设计的最终目的是A.提高品牌知名度B.增加品牌美誉度C.促进产品销售D.以上都是第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请将正确答案填写在横线上。11.品牌形象设计的三个主要要素是______、______、______。12.品牌口号应简洁明了，易于记忆，同时要突出品牌的______。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。13.简述品牌标志设计的原则。14.说明品牌包装设计如何体现品牌形象。四、案例分析题（共20分）材料：某运动品牌一直以专业、时尚的形象示人。其品牌标志简洁而富有动感，品牌口号“运动，让生活更精彩”深入人心。品牌包装采用鲜明的色彩搭配，突出产品特点。该品牌通过一系列的广告宣传和体育赛事赞助，不断强化品牌形象，赢得了广大消费者的喜爱。答题要求：本大题共2小题，每小题10分。分析案例，并回答问题。15.分析该运动品牌品牌形象设计成功的原因。16.从品牌形象设计的角度，为该品牌提出进一步提升的建议。五、设计题（共20分）材料：假设你要为一家新的咖啡店设计品牌形象。该咖啡店定位为时尚、舒适的休闲场所，目标受众为年轻上班族和学生群体。答题要求：本大题共2小题，每小题10分。根据材料要求，完成以下设计任务。17.设计一个具有代表性的品牌标志，并简要说明设计理念。18.创作一条品牌口号，并阐述其内涵。答案：1.D2.B3.B4.B5.C6.D7.C8.D9.B10.D11.品牌理念、品牌行为、品牌视觉12.核心价值13.简洁性原则，易于识别与记忆；独特性原则，区别于其他品牌；适应性原则，适应不同媒介与场景；传达性原则，准确传达品牌核心内涵。14.品牌包装的材质、形状、色彩、图案等方面都可体现品牌形象。如高档产品采用精致包装体现品质；独特形状包装展现个性；色彩传递品牌情感；图案反映品牌文化等。15.品牌标志简洁动感，符合运动品牌特点；口号贴合品牌定位且易记；包装色彩鲜明突出产品；宣传和赞助活动强化了品牌形象，吸引了目标受众。16.可以进一步优化品牌标志细节，使其更具独特性；丰富品牌故事，增强情感共鸣；在包装设计上增加环保元素，提升品牌形象的现代感与责任感。17.设计理念：以咖啡豆的形状为基础，将其抽象为一个富有动感的图形，代表着咖啡的活力与热情。图形采用暖色调，传递出温馨舒适的感觉，整体简洁而独特，易于识别