2025年市场营销广告策划与创意能力模拟试卷及答案

2025年市场营销广告策划与创意能力模拟试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在AIDA模型中，促使消费者产生“我想要”的心理阶段是（）A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action2.2024年《互联网广告管理办法》明确，短视频平台对医疗广告的审核义务属于（）A.形式审查B.实质审查C.事后备案D.免责豁免3.某品牌将“0糖0脂0添加”作为核心卖点，其定位策略属于（）A.使用者定位B.利益定位C.竞争定位D.文化定位4.在品牌资产金字塔中，位于最顶端的是（）A.品牌显著度B.品牌判断C.品牌共鸣D.品牌感觉5.下列哪一项不属于“品牌联想的三大维度”（）A.强度B.偏好C.独特性D.来源6.某KOL报价20万元发布一条微博，CPM报价为50元，其保证的最低曝光量为（）A.200万B.400万C.500万D.1000万7.在程序化购买中，DSP的核心功能是（）A.聚合媒体资源B.管理广告主投放策略C.提供数据管理平台D.执行广告创意制作8.“第二屏幕”互动广告最常借助的技术是（）A.NFCB.BeaconC.音频水印D.二维码9.下列关于“品牌人格量表（Aaker,1997）”的描述正确的是（）A.包含“刺激”维度B.“能力”维度与“兴奋”维度高度相关C.“纯真”品牌人格代表品牌如哈雷摩托D.“强壮”维度与“户外”场景无关10.在传播预算制定中，若采用“目标任务法”，第一步需（）A.确定市场份额目标B.设定传播目标C.评估历史销售曲线D.计算边际贡献11.下列哪项最能体现“创意传播6M模型”中的“Measurement”（）A.品牌主张B.受众洞察C.传播效果评估D.媒介组合12.2025年1月1日起实施的《个人信息保护法》最新司法解释将“精准画像”定义为需“单独同意”的处理行为，其阈值是（）A.处理10万条以上个人信息B.处理5万条以上敏感个人信息C.处理1万条以上未成年人信息D.处理任何基于自动化决策的画像13.在社交媒体舆情监测中，计算“情感极性”最常用的算法是（）A.TFIDFB.SnowNLPC.PageRankD.Apriori14.“传播适配理论（CAT）”强调广告创意应首先适配（）A.媒介技术特征B.受众语言风格C.品牌文化基因D.竞争品牌调性15.下列哪一项属于“原生广告”的必要特征（）A.可跳过B.与平台内容形式一致C.必须标注“广告”二字D.采用CPT计费16.在Katz的“使用与满足”理论中，“情绪调节”属于（）A.认知需求B.个人整合需求C.情感需求D.社会整合需求17.某品牌采用“盲盒”裂变营销，其核心心理机制是（）A.认知失调B.可变比率强化C.经典条件反射D.社会认同18.“品牌故事原型”中，“孤儿”原型的品牌使命是（）A.重建秩序B.追求自由C.寻找归属D.实现救赎19.在ROI计算中，若广告投入100万元，销售额提升800万元，毛利率为25%，则广告ROI为（）A.1.0B.1.5C.2.0D.2.520.下列关于“色彩心理学”在广告中的应用，表述错误的是（）A.红色可缩短主观等待时间B.蓝色降低食欲C.绿色提升环保感知D.紫色增强性价比认知二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下哪些属于“品牌接触点”（）A.快递包装B.企业CSR报告C.客服热线语音D.员工朋友圈E.竞争对手广告22.在“增长黑客”AARRR模型中，提高“Retention”的常见手段有（）A.签到积分B.会员等级C.裂变红包D.个性化推荐E.卸载召回Push23.下列哪些指标可用于评估“品牌健康度”（）A.SOVB.NPSC.ConsiderationD.SalienceE.CLV24.关于“短视频广告创意三秒法则”，正确的做法包括（）A.前3秒出现品牌logoB.使用高对比度色彩C.加入字幕前3秒完成核心卖点D.采用故事悬念E.强制静音播放25.在“跨界联名”策略中，降低“品牌稀释风险”的措施有（）A.签署形象排他条款B.限定联名周期C.提高联名产品溢价D.进行品牌人格匹配度测试E.联名后品牌资产追踪26.以下哪些属于“程序化创意（DCO）”的动态元素（）A.商品价格B.库存数量C.城市天气D.用户搜索词E.品牌代言人肖像27.在“直播电商”人货场匹配中，“场”的优化包括（）A.直播间背景色B.主播语速C.弹幕互动插件D.平台流量入口E.售后客服话术28.下列关于“Z世代”消费洞察，表述正确的有（）A.愿为“情感价值”支付溢价B.偏好“宅文化”联名C.对“环保”概念无感D.高度依赖KOC评价E.喜欢“可参与”的创意29.在“品牌危机公关”5S原则中，包含（）A.ShouldertheresponsibilityB.SpeedC.SilenceD.StandardE.Sincerity30.以下哪些行为可能触发“广告绝对化用语”行政处罚（）A.“国家级”B.“最高级”C.“全网最低”D.“顶级工艺”E.“行业首创”三、填空题（每空1分，共15分）31.在“品牌共鸣模型”中，最高层级是________与________的双重忠诚。32.2025年Q1，抖音电商升级版“全域推广”产品将________与________两大流量池打通，实现“一站式”投放。33.根据“传播学议程设置理论”，媒介不仅告诉我们“想什么”，还告诉我们________。34.在“大五人格”与品牌人格匹配研究中，高“开放性”消费者更容易接受具有________人格的品牌。35.某品牌采用“盲盒”裂变，若每个用户平均邀请3人，裂变率为100%，则第3轮新增用户为________人（初始1人）。36.在“创意简报”中，________陈述是连接“商业目标”与“创意执行”的桥梁。37.“品牌资产评估器（BAV）”四大维度中，代表“品牌与众不同程度”的维度是________。38.根据《反不正当竞争法》，经营者不得擅自使用他人有一定影响的商品“________名称”。39.在“搜索营销”中，质量得分=________×________×落地页体验。40.2025年微信广告新上线“小程序试玩广告”，其计费方式采用________竞价。四、简答题（每题8分，共24分）41.简述“品牌故事原型”理论中“英雄”原型的核心叙事结构，并举一个2024年国内营销案例说明。42.对比“传统电视TVC”与“竖版短视频信息流广告”在创意叙事节奏上的三点差异，并说明原因。43.说明“私域流量”与“公域流量”在数据合规视角下的三点运营差异，并结合《个人信息保护法》条款分析。五、应用题（共21分）44.计算与分析（11分）某新消费饮料品牌2025年3月投放数据如下：总曝光：5000万次点击：400万次到站：320万次下单：16万次客单价：79元毛利率：35%广告总成本：800万元要求：（1）计算CTR、CVR、ROI、ROAS，并列出计算过程（保留两位小数）。（2）若目标ROI≥2.0，判断当前投放是否达标；如未达标，提出两条可落地的优化建议并说明理由。45.综合策划（10分）背景：某国产护肤品牌拟在2025年6月推出“早C晚A”抗老公式精华套装，目标人群为2535岁一二线城市女性，预算500万元，周期30天。任务：（1）用“OGSM”工具撰写一页传播目标与策略图（需包含Objective、Goal、Strategy、Measurement）。（2）设计一套“社交裂变”机制，要求：①明确裂变诱饵；②画出裂变路径图（文字描述即可）；③给出防止“薅羊毛”的两种技术方案。六、参考答案一、单项选择题1.C2.B3.B4.C5.D6.B7.B8.C9.A10.B11.C12.D13.B14.B15.B16.C17.B18.C19.C20.D二、多项选择题21.ABCD22.ABDE23.BCD24.ABCD25.ABDE26.ABCD27.ACD28.ABDE29.ABDE30.ABCD三、填空题31.行为忠诚；态度忠诚32.内容池；广告池33.怎么想34.刺激35.2736.关键洞察（KeyInsight）37.Differentiation38.特有39.预期点击率；广告相关性40.oCPM四、简答题（答案要点）41.英雄原型核心叙事：平凡世界→冒险召唤→拒绝召唤→遇见导师→跨越第一道门槛→试炼、盟友、敌人→接近最深洞穴→严峻考验→获得奖赏→回归之路→复活→带着“灵药”回归。案例：2024年李宁×中国登山队“登顶珠峰”纪录片，把运动员塑造为挑战极限的“英雄”，品牌作为“导师”提供科技装备，最终“灵药”是专业运动精神与李宁科技。42.差异：（1）时长：TVC1530秒完整故事，竖版短视频3秒钩子+15秒爆点；（2）结构：TVC起承转合，竖版直奔冲突；（3）字幕：TVC可静音，竖版必须大字幕前3秒完成卖点。原因：竖版场景碎片化、可滑走，需瞬间抓眼；TVC为强制观看，可铺垫情绪。43.差异：（1）数据取得：私域需用户“单独同意”加好友/进群，公域可依赖合法公开的“设备码”；（2）数据使用：私域可进行自动化画像但需“透明+随时退出”，公域重定向投放需“去标识化”；（3）数据存储：私域需“最小必要”本地化存储，公域由平台承担安全主体责任。法条：个保法13、24、28条，要求单独同意、去标识、安全评估。五、应用题44.（1）CTR=400/5000=8.00%CVR=16/320=5.00%销售额=16×79=1264万元毛利=1264×35%=442.4万元ROI=442.4/800=0.55ROAS=1264/800=1.58（2）ROI0.55<2.0，未达标。优化建议：①精准人群：利用DMP圈定“高客单护肤”人群包，降低无效曝光，提升CVR；②落地页优化：加入“第二件半价”组合套餐，提升客单价至100元，模型测算新客单价100元时ROI=0.70，仍不足，可再叠加“老带新”返现20元，复购率提升后整体ROI可破2.0。45.（1）OGSM示例：Objective：打造品牌“早C晚A”抗老公式爆款，占领小红书精华套装热度TOP3。Goal：30天站内+站外总曝光1亿；小红书话题页笔记≥2万篇；GMV≥1500万元；SearchSOV≥35%。Strategy：①内容种草：头部KOL+中腰部KOC“早C晚A”28天打卡对比；②直播收割：抖音+淘宝直播每日轮播，限时买1享10小样；③私域沉淀：企业微信社群“护肤早C晚A训练营”