2025年广告文案策划师认证考试试卷及答案

2025年广告文案策划师认证考试试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2025年《广告法》修订后，对“绝对化用语”的罚款上限调整为（）。A.20万元B.100万元C.200万元D.500万元答案：C2.在AIDA模型中，促使消费者立即采取购买行动的关键阶段是（）。A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action答案：D3.某品牌TVC采用15秒、30秒、60秒三版套剪，其首要技术规范需符合（）。A.GB/T281612011《数字电影母版技术规范》B.GY/T3132021《高动态范围电视制作和交换图像参数》C.GB/T74002022《电视广告播出技术规范》D.GY/T1552000《标清电视广告素材录制规范》答案：C4.2025年抖音信息流GD广告支持的最大竖屏视频尺寸为（）。A.720×1280B.1080×1920C.1440×2560D.2160×3840答案：B5.根据《个人信息保护法》，使用Cookie进行跨平台用户画像前必须获得的授权形式为（）。A.默示同意B.一次性口头同意C.单独同意D.集团内部授权答案：C6.下列哪一项不属于品牌资产五星模型的维度（）。A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品牌联想D.品牌库存周转率答案：D7.在KantarBrandZ估值法中，品牌贡献（BrandContribution）指数最高为（）。A.1B.3C.5D.10答案：C8.2025年小红书“蒲公英”平台对商业笔记的佣金抽成为（）。A.5%B.10%C.15%D.20%答案：B9.某广告代理公司采用“CPM+CPA”混合结算，其中CPA部分属于（）。A.品牌广告B.效果广告C.公益广告D.政府公告答案：B10.在色彩心理学中，最能激发食欲的色相为（）。A.蓝绿B.黄橙C.紫红D.灰白答案：B11.2025年微信“搜一搜”竞价广告单次点击最低出价为（）。A.0.1元B.0.3元C.0.5元D.1.0元答案：B12.下列哪项不是OTT开机广告的可监测指标（）。A.曝光完成率B.可见曝光率C.点击率D.门店到访率答案：D13.在BigIdea的5S标准中，“Stretchable”强调（）。A.可延展性B.可销售性C.可共享性D.可简化性答案：A14.2025年阿里妈妈“万相台”最大支持的人群包规模为（）。A.5000万B.1亿C.2亿D.4亿答案：C15.根据《反不正当竞争法》，“刷单炒信”最高可被罚款（）。A.10万元B.50万元C.100万元D.300万元答案：D16.在创意简报（CreativeBrief）中，RTB指的是（）。A.RealTimeBiddingB.ReasontoBelieveC.ReturnonTargetingBudgetD.ReachThresholdBarrier答案：B17.2025年B站“起飞”工具支持的最长视频预加载时长为（）。A.5秒B.6秒C.8秒D.10秒答案：C18.下列哪项属于PRIZM细分系统中的“社会集群”维度（）。A.都市新贵B.中年奋斗C.老年颐养D.都市边缘答案：A19.在品牌健康度追踪中，Consideration通常指（）。A.提示后知名度B.购买意向C.推荐度D.复购率答案：B20.2025年快手“磁力金牛”后台，商品推广目标为“ROI”时，系统默认归因窗口为（）。A.1天点击+1天浏览B.3天点击+1天浏览C.7天点击+1天浏览D.15天点击+3天浏览答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下哪些属于2025年主流私域运营工具（）。A.企业微信B.微信小商店C.抖音企业号粉丝群D.支付宝生活号E.QQ频道答案：A、B、C、D22.在品牌故事叙述中，经典“英雄之旅”12阶段包括（）。A.冒险召唤B.拒绝召唤C.遇见导师D.跨越第一道门槛E.获得宝藏答案：A、B、C、D、E23.关于2025年微博“超级粉丝通”oCPX投放，下列说法正确的是（）。A.支持落地页直达B.支持DPA动态商品广告C.支持深度转化回传D.支持一键起量E.支持分小时预算平滑答案：A、B、C、D、E24.以下哪些指标可用于衡量品牌广告“可见度”（）。A.ViewableImpressionB.MRC标准下50%像素展示1秒C.视频可见3秒D.声音开启率E.完播率答案：A、B、C25.在创意发想阶段，常用的横向思维工具包括（）。A.SCAMPERB.六顶思考帽C.思维导图D.5W2HE.SWOT答案：A、B、C、D26.2025年京东“京准通”DMP人群标签体系包含（）。A.基础属性B.品类行为C.金融风控D.营销偏好E.物流偏好答案：A、B、D、E27.以下哪些属于《互联网广告管理办法》明确的“一键关闭”范畴（）。A.开屏摇一摇B.插屏广告C.信息流广告D.激励视频E.搜索竞价答案：A、B、C28.在品牌联名合作中，需重点评估的法律风险包括（）。A.商标侵权B.不正当竞争C.广告代言人资质D.数据跨境传输E.垄断协议答案：A、B、C、D29.2025年主流AI创意生产平台可输出的创意形式有（）。A.图文B.竖版视频C.直播脚本D.3D模型E.音频jingle答案：A、B、C、E30.以下哪些属于“品牌年轻化”常用策略（）。A.虚拟偶像代言B.游戏化互动C.国潮跨界D.ESG议题沟通E.元宇宙旗舰店答案：A、B、C、E三、填空题（每空1分，共20分）31.2025年，国家市场监管总局将“种草”明确定性为________广告，必须标注“广告”字样。答案：商业32.在品牌资产估值中，Interbrand模型使用的折现率通常由________风险溢价加品牌强度得分确定。答案：品牌33.2025年抖音电商罗盘“人群资产管理”模块将用户划分为O5A模型，其中A3代表________人群。答案：种草（Ask）34.根据GoogleCoreWebVitals2025新标准，LCP指标应小于________毫秒。答案：250035.在创意简报的“目标受众”描述中，常用的两个维度是人口属性和________属性。答案：心理36.2025年微信视频号直播支持的最高帧率为________fps。答案：6037.在KPI设置中，SMART原则的T代表________。答案：Timebound38.2025年B站高能链BFS代币可用于购买________广告资源。答案：UP主商单39.根据《未成年人保护法》，面向未满________周岁的广告不得出现诱导打赏内容。答案：1640.在OTT广告投放中，TA%指的是目标受众占________的百分比。答案：曝光41.2025年快手“小店通”支持的最大日预算为________万元。答案：100042.在品牌视觉识别系统中，标准色与辅助色的最小对比度应满足WCAG________：1。答案：4.543.2025年小红书“专业号”认证费用为________元/年。答案：60044.根据《数据安全法》，重要数据出境需通过________评估。答案：安全45.在创意ROI计算中，IncrementalSales=总销售−________销售。答案：基准46.2025年天猫“超级品牌日”坑位费采用________制结算。答案：保底+分成47.在PR传播中，EMV指的是________价值。答案：赢得媒体48.2025年抖音“云图”平台将品牌搜索指数分为________级。答案：549.在品牌联名中，常见的授权模式有商品授权、促销授权和________授权。答案：内容50.2025年微信“小程序流量主”Banner广告的分成比例为开发者________%。答案：70四、简答题（每题10分，共30分）51.简述2025年主流短视频平台“全域经营”方法论的三层漏斗模型，并给出每层核心指标。答案：（1）顶层“认知层”：以曝光、完播率、品牌搜索指数为核；（2）中层“种草层”：以点赞、评论、分享、关注率为核；（3）底层“转化层”：以GMV、ROI、复购率为核。平台通过O5A人群资产模型将三层漏斗与数据银行打通，实现人群再营销。52.请说明“品牌代言人”与“品牌挚友”在合同条款上的三点核心差异。答案：（1）使用权期限：代言人通常12年，挚友多为36个月；（2）排他范围：代言人要求品类排他，挚友仅要求同品牌竞品排他；（3）违约赔偿：代言人设定高额违约金（一般为合同金额23倍），挚友为1倍或实际损失。53.简述2025年AI生成式广告素材的版权归属原则。答案：（1）若素材由平台AI工具生成且用户仅输入关键词，版权归属平台，用户获全球可转授权；（2）若用户上传原始素材并深度训练自有模型，生成内容版权归属用户，但需保证上传素材合法；（3）涉及真人面孔或知名IP，须额外获得肖像权或IP授权，否则平台可下架并追偿。五、应用题（共60分）54.计算题（15分）某美妆品牌618期间投放抖音信息流，数据如下：总曝光5000万，CPM=20元；点击CTR=2.5%，CPC=0.8元；下单转化率=4%，客单价=200元；退货率=10%。求：（1）总花费；（2）总订单；（3）实际销售额；（4）ROI。答案：（1）花费=5000×20=100万元；（2）点击=5000万×2.5%=125万；订单=125万×4%=5万单；（3）实际销售=5万×200×(110%)=900万元；（4）ROI=900/100=9。55.分析题（20分）2025年6月，某国产运动品牌计划在上海地铁2号线做包车广告，目标为提升“Z世代”品牌好感度。请：（1）给出创意BigIdea（不超过20字）；（2）列出线下+线上整合的3个配套动作；（3）说明评估成功的2项核心指标。答案：（1）BigIdea：把地铁开进游戏副本；（2）配套动作：①车厢内布置成像素风闯关场景，扫码进入小程序同步闯关；②抖音挑战赛地铁副本舞，联动虚拟偶像合拍；③发车仪式B站直播，UP主现场体验并送出限量NFT球鞋。（3）核心指标：①品牌好感度提升（Kantar追踪+8%）；②社交声量（微博+抖音话题阅读量破3亿）。56.综合策划题（25分）背景：2025年9月，某智能扫地机品牌X即将发布全球首款“AI情感交互”扫地机，售价4999元，目标人群为一二线城市2540岁养宠家庭。预算3000万元，周期30天。任务：（1）写出整合传播总目标（SMART格式）；（2）给出“1个核心创意+3大内容支柱”；（3）设计媒介组合与预算分配（比例即可）；（4）列出风险预案2条；（5）说明复盘所用数据看板模块3个。答案：（1）总目标：30天内实现全网曝光15亿+，天猫预售额1.5亿元，品牌Consideration提升≥10%（Kantar调研），ROI≥3。（2）核心创意：宠物尾巴指挥扫地，家的情感地图。内容支柱：①“宠物视角”短视频系列，展示扫地机与宠物互动；②“情感地图”H5，用户上传